Беклінки конкурентів після падіння: уявна послідовність дій

Налаштування

Уявіть невеликий блог про спорядження для походів, shop-notes.example, у якого кліки впали приблизно на 40 відсотків у тижні після оновлення ядра у березні 2024 року. Власник підозрює систему корисного контенту.

Це правдоподібно. Google інтегрував корисний контент у своє ядро ранжування у березні 2024 року, тому час падіння сам по собі нічого не доводить. Власнику потрібно знати, чи змінилися посилання.

Два суперники, trailrank.example та packlist.example, залишалися стабільними. Ми порівнюватимемо їх трьох за той самий період.

Подібна історія легко спотворюється. Кожен крок нижче використовує ті самі три домени, тому порівняння зберігає одну форму від початку до кінця.

Чому суперник з тими ж посиланнями має найбільше значення

Беклінки конкурентів — це дзеркало, і дзеркало корисне лише тоді, коли ви порівнюєте подібне з подібним. Суперник удвічі більший за вас у всіх аспектах мало що розкаже.

Суперник, схожий за віком, нішею та кількістю посилань, розкаже набагато більше. Якщо він зберіг кліки під час того ж оновлення, щось інше, окрім посилань, відрізняє вас.

Оберіть два або три таких підопічних. Інструменти, як-от Ahrefs або Semrush, можуть запропонувати їх на основі перетину ключових слів, тоді як наш перевірка DR дає швидку оцінку міцності для короткого списку.

Підопічні також змінюються з часом. Суперник, який виглядав близьким минулого року, міг зрости або зменшитися з тих пір, тому перевіряйте його розмір у кожному знімку, а не покладайтеся на перший короткий список. Список, написаний один раз, має властивість тихо старіти.

Побудова уявної хронології

Хронологія робить історію чесною. У вигаданому випадку в власника одне запитання, і кожен рядок нижче або допомагає відповісти на нього, або викреслюється.

Хронології найлегше довіряти, коли вони короткі. П’ять датованих рядків завжди кращі за сторінку тексту.

Позначте оновлення та падіння

У вигаданій історії кліки впали у тижні після оновлення ядра у березні 2024 року. Запишіть день, коли почалося падіння, і день, коли хтось помітив його вперше, як два окремі рядки. Це рідко один і той самий день, і проміжок має значення, коли ви зіставляєте падіння зі зміною посилань.

Тримайте вигадані цифри поза хронологією, доки не з’явиться причина їх записати. Порожня клітинка — чесна. Вгадана цифра виглядає як доказ, але рідко є ним, і в цій історії в власника є лише кліки та один знімок посилань для роботи.

Вирівняйте суперників за тими ж тижнями

Витягніть той самий вікно для кожного суперника, щоб кожна цифра описувала той самий проміжок. Два сайти, виміряні за різних тижнів, можуть виглядати так, ніби вони рухаються в протилежних напрямках, хоча це не так.

Помістіть вікно в підпис таблиці, щоб читач бачив його до будь-якої цифри. Несумісні вікна — один із найпоширеніших способів, коли дві ретельні таблиці суперечать одна одній.

Фіксуйте посилання до падіння, а не тільки після

Знімок, зроблений після падіння, показує, де сайт знаходиться зараз. Вам потрібен знімок до падіння, щоб побачити, чи щось змінилося. Якщо попереднього знімка не існує, напишіть про це в звіті, а не вгадуйте відсутній рядок.

Якщо власник зберіг датуований експорт з початку року, цей файл виконає свою роботу. Якщо ні, почніть лог зараз і позначте проміжок, щоб наступний читач точно знав, що відсутнє.

• Дата знімка, до дня
• Кількість посилаючих доменів для сайту та кожного суперника
• П’ять найпоширеніших якірних текстів
• Кліки з Search Console за той самий тиждень

Запишіть, що ще змінилося на сайті

Скажіть, що власник також переписав категорійну сторінку того ж місяця. Запис посилань цього не покаже, тому примітка має бути в хронології поруч із цифрами посилань, а не в маргіналі, який ніхто не читає.

Тримайте примітку короткою. Одного рядка на зміну з її датою достатньо. Довгі оповіді мають властивість ховати той єдиний факт, який вирішує питання.

Читання трьох рядків без самообману

Почніть з форми, а не з переможця. Наш блог має 310 посилаючих доменів, trailrank — 1 900, а packlist — 340.

Розрив великий. Десятикратна різниця — це багато, але вона мало що розповідає про падіння, оскільки розрив існував і місяць тому. Важлива зміна з часом, і один знімок цього не покаже. Витягніть цифри знову після наступного оновлення і відніміть.

Датуйте кожну таблицю. Додайте стовпець для дати до кожної таблиці, якою ви ділитеся. Без цього читач не зможе відрізнити цифру з березня від тієї, що взята минулого тижня. Якщо застосовується спам-ручний, зафіксуйте якірні тексти в ті самі дати.

Напишіть співвідношення поруч із кожною парою, а не лише сирі підрахунки. Десятикратний розрив виглядає зовсім інакше, коли обидва сайти зросли на однакову частку. Співвідношення це показує.

Читайте кожен рядок як запитання, а не як вирок. Таблиця може сказати, що змінилося, але лише історія з датами може сказати, коли це сталося, і лише порівняння з підопічним, який залишався стабільним, може натякнути на причину.

Чому найбільший рядок — не відповідь

Найбільше число в таблиці приваблює погляд, і це пастка. Великий сайт мав великий підрахунок до падіння, тому його розмір нічого не розповідає про те, що змінилося. Дивіться на рух, а не на висоту.

З двома знімками відніміть їх рядок за рядком. Рядок із найбільшою зміною вартий уваги, навіть якщо це не найбільший сайт.

Чому підопічний з плоскими кліками — це лідер

Підопічний, який зберіг кліки протягом того ж вікна, цікавий з причин, що виходять за межі його посилань. У нього може бути сильніша сторінка, відоміший бренд або чистіша структура. Кожна з цих речей стає запитанням для наступного кроку.

Запишіть запитання, перш ніж шукати. Лідер без запитання має властивість перетворюватися на історію.

Що змінило б висновок

Припустімо, що другий знімок, зроблений після наступного щомісячного оновлення, показує, що наш втрачає 60 посилаючих доменів. Тепер посилання приєднуються до списку підозрюваних.

Подивіться, які саме зникли. Мертві сайти та прострочені домени — це нормальний відтік. Втрати від кількох сильних редакційних джерел вартують електронного листа, а не розведення руками.

Також пам’ятайте, що порівняння лише за посиланнями не бачить: якість контенту, швидкість сторінки, відповідність наміру. Запис посилань охоплює один шматок історії, і ви повинні сказати про це в будь-якому звіті, який ви передаєте клієнту.

Якщо ви спокушаєтеся стверджувати, що система корисного контенту спричинила падіння, запишіть твердження як припущення. Ніхто, крім Google, не може його підтвердити, і Search Console не скаже вам.

Будьте обережні зі словом «втрачено». Посилаючий домен, який зникає, міг прострочити, змінити сторінку або сховатися за входом, і жодне з цього не є втратою рекомендації. Відсортируйте зниклі рядки за цими групами, перш ніж робити висновок.

Другий знімок також може змінитися в інший бік. Якщо ваші посилання зросли, а кліки впали, історія посилань слабшає, і звіт повинен сказати про це з тією ж обережністю, яку він надав би втраті.

Встановіть правило, перш ніж відкрити другий знімок. Вирішіть зараз, який розмір зміни вважатиметься значущим, щоб результат не можна було переконати в історію, яку ви вже віддаєте перевагу.

Перевірка історії посилань проти календаря

Помістіть другий знімок поруч із датами падіння та будь-якої зміни, яку ви зробили. Якщо посилання змістилися після того, як змінилися кліки, посилання стають слабшим підозрюваним.

Час не є доказом, але послідовність, що йде не в тому напрямку, є корисним доказом.