Competitor-Backlinks nach einem Einbruch: ein hypothetischer Durchlauf

Die Ausgangslage

Stellen Sie sich einen kleinen Blog für Outdoor-Ausrüstung vor, shop-notes.example, dessen Klicks in den Wochen nach dem Core-Update im März 2024 um etwa 40 Prozent fielen. Der Inhaber vermutet das Helpful-Content-System.

Das ist plausibel. Google hat das Helpful-Content-Signal im März 2024 in das Core-Ranking integriert, daher beweist der Zeitpunkt allein noch nichts. Der Inhaber muss wissen, ob sich auch die Links verändert haben.

Zwei Konkurrenten, trailrank.example und packlist.example, blieben stabil. Wir werden die drei über denselben Zeitraum vergleichen.

Eine solche Geschichte ist leicht schlecht zu erzählen. Jeder Schritt unten verwendet dieselben drei Domains, sodass der Vergleich von Anfang bis Ende dieselbe Struktur behält.

Warum ein Konkurrent mit denselben Links am wichtigsten ist

Competitor-Backlinks sind ein Spiegel, und ein Spiegel ist nur nützlich, wenn Sie Ähnliches mit Ähnlichem vergleichen. Ein Konkurrent, der in jeder Hinsicht doppelt so groß ist, sagt wenig aus.

Ein Konkurrent, der im Alter, der Nische und der Linkanzahl ähnlich ist, sagt viel mehr aus. Wenn er denselben Update-Einbruch bei den Klicks überstanden hat, liegt der Unterschied woanders als bei den Links.

Wählen Sie zwei oder drei solche Peer-Domains. Tools wie Ahrefs oder Semrush können sie basierend auf Keyword-Überlappung vorschlagen, während unser DR-Checker eine schnelle Einschätzung der Stärke für die Vorauswahl liefert.

Peers verändern sich im Laufe der Zeit. Ein Konkurrent, der letztes Jahr noch ähnlich aussah, kann seitdem gewachsen oder geschrumpft sein. Prüfen Sie daher seine Größe bei jeder Momentaufnahme, anstatt sich auf die erste Vorauswahl zu verlassen. Eine einmal erstellte Liste veraltet oft leise.

Den hypothetischen Zeitstrahl aufbauen

Ein Zeitstrahl hält eine Geschichte ehrlich. Im erfundenen Fall hat der Inhaber nur eine Frage, und jede Zeile unten hilft entweder, sie zu beantworten, oder wird gestrichen.

Zeitstrahlen sind am vertrauenswürdigsten, wenn sie kurz sind. Fünf datierte Zeilen schlagen jede Seite Erzählung.

Das Update und den Einbruch markieren

In der erfundenen Geschichte fielen die Klicks in den Wochen nach dem Core-Update im März 2024. Schreiben Sie den Tag, an dem der Einbruch begann, und den Tag, an dem er jemandem erstmals auffiel, als zwei separate Zeilen. Das sind selten dieselben Tage, und die Lücke ist wichtig, wenn Sie einen Einbruch mit einer Link-Veränderung abgleichen.

Halten Sie erfundene Zahlen aus dem Zeitstrahl, bis Sie einen Grund haben, sie aufzuschreiben. Eine leere Zelle ist ehrlich. Eine geschätzte Zahl sieht aus wie Evidenz, ist es aber selten, und in dieser Geschichte hat der Inhaber nur Klicks und eine Link-Momentaufnahme als Grundlage.

Die Konkurrenten auf dieselben Wochen ausrichten

Ziehen Sie denselben Zeitraum für jeden Konkurrenten, damit jede Zahl denselben Abschnitt beschreibt. Zwei Seiten, die über verschiedene Wochen gemessen werden, können so aussehen, als hätten sie sich in entgegengesetzte Richtungen bewegt, obwohl dem nicht so ist.

Geben Sie den Zeitraum in der Tabellenüberschrift an, damit ein Leser ihn vor jeder Zahl sieht. Nicht übereinstimmende Zeiträume sind eine der häufigsten Ursachen dafür, dass zwei sorgfältige Tabellen widersprüchliche Ergebnisse liefern.

Die Links vor dem Einbruch protokollieren, nicht erst danach

Eine Momentaufnahme nach dem Einbruch zeigt, wo die Seite jetzt steht. Sie benötigen eine vor dem Einbruch, um zu sehen, ob sich etwas verändert hat. Wenn keine frühere Momentaufnahme existiert, sagen Sie das im Bericht statt zu raten, welche Zeile fehlt.

Wenn der Inhaber einen datierten Export aus einem früheren Zeitpunkt des Jahres gespeichert hat, erfüllt diese Datei den Zweck. Wenn nicht, starten Sie das Protokoll jetzt und kennzeichnen die Lücke, damit der nächste Leser genau weiß, was fehlt.

• Stichtag der Momentaufnahme, bis auf den Tag genau
• Anzahl der verweisenden Domains für die Seite und jeden Konkurrenten
• Die fünf häufigsten Anchor-Texte
• Klicks aus der Search Console für dieselbe Woche

Notieren Sie, was sich sonst noch auf der Seite verändert hat

Geben Sie an, dass der Inhaber im selben Monat auch eine Kategorie-Seite überarbeitet hat. Eine Link-Aufzeichnung kann das nicht zeigen, daher gehört die Notiz in den Zeitstrahl neben die Link-Zahlen, nicht in eine Randbemerkung, die niemand liest.

Halten Sie die Notiz kurz. Eine Zeile pro Veränderung mit ihrem Datum genügt. Lange Erzählungen neigen dazu, die eine Tatsache zu begraben, die die Frage entscheidet.

Die drei Zeilen lesen, ohne sich selbst zu täuschen

Beginnen Sie mit der Struktur, nicht mit dem Gewinner. Unser Blog liegt bei 310 verweisenden Domains, trailrank bei 1.900 und packlist bei 340.

Die Lücke ist groß. Ein zehnfacher Unterschied ist erheblich, sagt aber wenig über einen Einbruch aus, da die Lücke bereits im Vormonat bestand. Wichtig ist die Veränderung über die Zeit, und eine einzelne Momentaufnahme kann das nicht zeigen. Ziehen Sie die Zahlen nach der nächsten Aktualisierung erneut ab und subtrahieren Sie.

Datieren Sie jede Tabelle. Fügen Sie jeder Tabelle, die Sie teilen, eine Spalte für das Datum hinzu. Ohne sie kann ein Leser nicht unterscheiden, ob eine Zahl aus dem März oder aus der vergangenen Woche stammt. Wenn das Spam-Runbook gilt, dokumentieren Sie die Anchor-Texte zu denselben Zeitpunkten.

Schreiben Sie das Verhältnis neben jedes Paar, nicht nur die Rohzahlen. Ein zehnfacher Unterschied liest sich ganz anders, wenn beide Seiten um denselben Anteil gewachsen sind. Das Verhältnis zeigt es.

Lesen Sie jede Zeile als Frage, nicht als Urteil. Die Tabelle kann sagen, was sich verändert hat, aber nur die datierte Historie kann sagen, wann es geschah, und nur ein Vergleich mit einem Peer, der stabil blieb, kann andeuten, warum.

Warum die größte Zeile nicht die Antwort ist

Die größte Zahl in einer Tabelle zieht die Aufmerksamkeit auf sich, und das ist die Falle. Eine große Seite hatte vor dem Einbruch eine große Anzahl, also sagt ihre Größe nichts darüber aus, was sich verändert hat. Schauen Sie auf die Bewegung, nicht auf die Höhe.

Ziehen Sie bei zwei Momentaufnahmen sie zeilenweise voneinander ab. Die Zeile mit der größten Veränderung verdient einen Blick, auch wenn sie nicht von der größten Seite stammt.

Warum ein Peer mit stabilen Klicks ein Lead ist

Ein Peer, der seine Klicks durch denselben Zeitraum gehalten hat, ist aus Gründen, die über seine Links hinausgehen, interessant. Er könnte eine stärkere Seite, eine bekanntere Marke oder eine sauberere Struktur haben. Jedes davon wird zu einer Frage für den nächsten Schritt.

Schreiben Sie die Frage auf, bevor Sie nachforschen. Ein Lead ohne Frage neigt dazu, sich in eine Geschichte zu verwandeln.

Was die Schlussfolgerung verändern würde

Angenommen, die zweite Momentaufnahme, die nach der nächsten monatlichen Aktualisierung erstellt wird, zeigt, dass unser Blog 60 verweisende Domains verliert. Jetzt rücken die Links in die Nähe der Verdächtigen.

Schauen Sie, welche verschwunden sind. Tote Seiten und abgelaufene Domains sind normaler Abfluss. Verluste aus einer Handvoll starker redaktioneller Quellen verdienen eine E-Mail, kein Schulterzucken.

Vergessen Sie auch nicht, was ein reiner Link-Vergleich nicht sehen kann: Content-Qualität, Seitengeschwindigkeit, Intent-Match. Eine Link-Aufzeichnung deckt nur einen Ausschnitt der Geschichte ab, und Sie sollten das in jedem Bericht, den Sie einem Kunden übergeben, sagen.

Wenn Sie versucht sind zu behaupten, das Helpful-Content-System habe den Rückgang verursacht, schreiben Sie die Behauptung als Schätzung. Niemand außerhalb von Google kann sie bestätigen, und die Search Console wird es Ihnen nicht sagen.

Seien Sie vorsichtig mit dem Wort „verloren“. Eine verweisende Domain, die verschwindet, kann abgelaufen sein, ihre Seite geändert haben oder hinter eine Login-Mauer gewandert sein, und keines davon ist ein Verlust an Empfehlung. Sortieren Sie die verschwundenen Zeilen in diese Gruppen ein, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen.

Eine zweite Momentaufnahme kann auch in die andere Richtung gehen. Wenn Ihre Links gewachsen sind, während die Klicks fielen, schwächt sich die Link-Geschichte ab, und der Bericht sollte dies mit derselben Sorgfalt sagen, wie er es bei einem Verlust tun würde.

Legen Sie eine Regel fest, bevor Sie die zweite Momentaufnahme öffnen. Entscheiden Sie jetzt, welche Größenordnung einer Veränderung als bedeutungsvoll gilt, damit das Ergebnis nicht in die Geschichte gezwungen werden kann, die Sie bereits bevorzugen.

Die Link-Geschichte am Kalender testen

Legen Sie die zweite Momentaufnahme neben die Daten des Einbruchs und jeder Veränderung, die Sie vorgenommen haben. Wenn sich die Links nach den Klicks bewegt haben, werden die Links zu einem schwächeren Verdächtigen.

Zeitpunkt ist auch kein Beweis, aber eine Sequenz, die in die falsche Richtung läuft, ist nützliche Evidenz.