Ссылки конкурентов после падения: гипотетический разбор

Исходные данные

Представьте небольшой блог о туристическом снаряжении shop-notes.example, у которого клики упали примерно на 40 процентов в недели после обновления ядра в марте 2024 года. Владелец подозревает систему полезных материалов.

Это правдоподобно. Google интегрировал полезные материалы в свое ядро ранжирования в марте 2024 года, поэтому само по себе совпадение по времени ничего не доказывает. Владелец должен знать, изменились ли ссылки.

Два конкурента, trailrank.example и packlist.example, сохранили позиции. Мы сравним их по тому же временному отрезку.

Историю такого рода легко рассказать плохо. Каждый шаг ниже использует те же три домена, поэтому сравнение сохраняет одну форму от начала до конца.

Почему конкурент с такими же ссылками имеет наибольшее значение

Ссылки конкурентов — это зеркало, и зеркало полезно только тогда, когда вы сравниваете подобное с подобным. Конкурент, который в два раза больше вас во всем, мало что вам скажет.

Конкурент, похожий по возрасту, тематике и количеству ссылок, скажет вам гораздо больше. Если он сохранил клики во время того же обновления, значит, вас отделяет что-то другое, а не ссылки.

Выберите два или три таких же партнера. Такие инструменты, как Ahrefs или Semrush, могут предложить их на основе пересечения ключевых слов, а наш проверщик DR дает быструю оценку силы для короткого списка.

Партнеры также меняются со временем. Конкурент, который казался близким в прошлом году, мог вырасти или уменьшиться с тех пор, поэтому проверяйте его размер на каждом снимке, а не доверяйте первому списку. Список, составленный один раз, имеет тенденцию тихо устаревать.

Построение гипотетической временной шкалы

Временная шкала делает историю честной. В вымышленном случае у владельца есть один вопрос, и каждая строка ниже либо помогает ответить на него, либо зачеркивается.

Временные шкалы легче всего доверять, когда они короткие. Пять датированных строк каждый раз лучше страницы повествования.

Отметьте обновление и падение

В вымышленной истории клики упали в недели после обновления ядра в марте 2024 года. Запишите день, когда началось падение, и день, когда кто-то впервые его заметил, как две отдельные строки. Это редко один и тот же день, и разрыв имеет значение, когда вы сопоставляете падение с изменением ссылок.

Не вставляйте вымышленные цифры во временную шкалу, пока у вас нет причины их записывать. Пустая ячейка честна. Угаданная цифра выглядит как доказательство, но редко им является, и в этой истории у владельца есть только клики и один снимок ссылок для работы.

Выровняйте конкурентов по тем же неделям

Извлеките тот же отрезок для каждого конкурента, чтобы каждая цифра описывала один и тот же период. Два сайта, измеренные за разные недели, могут выглядеть так, будто они двигались в противоположных направлениях, хотя это не так.

Укажите окно в подписи таблицы, чтобы читатель видел его до любой цифры. Несовпадающие окна — один из самых распространенных способов, когда две аккуратные таблицы в итоге расходятся.

Зафиксируйте ссылки до падения, а не только после

Снимок, сделанный после падения, показывает, где находится сайт сейчас. Вам нужен снимок до него, чтобы увидеть, изменилось ли что-то. Если более раннего снимка нет, скажите об этом в отчете, а не угадывайте отсутствующую строку.

Если владелец сохранил датированный экспорт из начала года, этот файл сделает свою работу. Если нет, начните вести журнал сейчас и отметьте разрыв, чтобы следующий читатель точно знал, что отсутствует.

• Дата снимка, до дня
• Количество ссылающихся доменов для сайта и каждого конкурента
• Пять самых распространенных анкоров
• Клики из Search Console за ту же неделю

Отметьте, что еще изменилось на сайте

Скажите, что владелец также переписал страницу категории в том же месяце. Запись о ссылках этого не покажет, поэтому заметка должна быть во временной шкале рядом с цифрами ссылок, а не в поле, которое никто не читает.

Держите заметку короткой. Одна строка на изменение с его датой — достаточно. Длинные повествования часто закапывают тот единственный факт, который решает вопрос.

Чтение трех строк без обмана себя

Начните с формы, а не с победителя. Наш блог находится на уровне 310 ссылающихся доменов, trailrank — на уровне 1900, а packlist — на уровне 340.

Разрыв велик. Десятикратная разница велика, но она мало что говорит о падении, потому что разрыв был и в прошлом месяце. Важно изменение во времени, и один снимок этого не покажет. Извлеките цифры снова после следующего обновления и вычтите.

Датируйте каждую таблицу. Добавьте столбец с датой в каждую таблицу, которой вы делитесь. Без этого читатель не сможет отличить число из марта от числа, взятого на прошлой неделе. Если применяется руководство по спаму, записывайте анкора в те же даты.

Запишите соотношение рядом с каждой парой, а не только сырые подсчеты. Десятикратный разрыв выглядит совсем иначе, когда оба сайта выросли на одну и ту же долю. Соотношение это показывает.

Читайте каждую строку как вопрос, а не как приговор. Таблица может сказать, что изменилось, но только датированная история может сказать, когда это произошло, и только сравнение с партнером, который сохранил позиции, может намекнуть на причину.

Почему самая большая строка — не ответ

Самое большое число в таблице привлекает внимание, и это ловушка. Крупный сайт имел большое количество до падения, поэтому его размер ничего не говорит о том, что изменилось. Смотрите на движение, а не на высоту.

С двумя снимками вычтите их построчно. Строка с наибольшим изменением заслуживает внимания, даже если это не самый крупный сайт.

Почему партнер с плоскими кликами — это лид

Партнер, который сохранил клики во время того же окна, интересен по причинам, выходящим за рамки его ссылок. У него может быть более сильная страница, более известный бренд или более чистая структура. Каждый из этих пунктов становится вопросом для следующего шага.

Запишите вопрос, прежде чем идти его искать. Лид без вопроса имеет тенденцию превращаться в историю.

Что могло бы изменить вывод

Предположим, что второй снимок, сделанный после следующего ежемесячного обновления, показывает, что наш блог теряет 60 ссылающихся доменов. Теперь ссылки присоединяются к списку подозреваемых.

Посмотрите, какие именно исчезли. Мертвые сайты и истекшие домены — это нормальный отток. Потери от нескольких сильных редакционных источников заслуживают письма, а не пожатия плечами.

Также помните, что сравнение только по ссылкам не может увидеть: качество контента, скорость страницы, соответствие намерению. Запись о ссылках охватывает один срез истории, и вы должны об этом сказать в любом отчете, который вы передаете клиенту.

Если вы склонны утверждать, что система полезных материалов вызвала падение, запишите это утверждение как предположение. Никто, кроме Google, не может его подтвердить, и Search Console вам не скажет.

Будьте осторожны со словом «потеряно». Ссылающийся домен, который исчез, мог истечь, изменить страницу или перейти за логин, и ни одно из этого не является потерей рекомендации. Отсортируйте исчезнувшие строки по этим группам, прежде чем делать вывод.

Второй снимок также может двигаться в другую сторону. Если ваши ссылки выросли, а клики упали, история ссылок слабеет, и отчет должен сказать об этом с той же тщательностью, что и о потере.

Установите правило, прежде чем открывать второй снимок. Решите сейчас, какой размер изменения будет считаться значимым, чтобы результат нельзя было вписать в историю, которую вы уже предпочитаете.

Тестирование истории ссылок против календаря

Поместите второй снимок рядом с датами падения и любых изменений, которые вы внесли. Если ссылки изменились после того, как изменились клики, ссылки становятся менее вероятной причиной.

Временные рамки — тоже не доказательство, но последовательность, идущая в неправильном порядке, — полезное доказательство.