Zpětné odkazy konkurentů po poklesu: hypotetický průběh

Nastavení

Představte si malý blog o turistické výbavě, shop-notes.example, jehož kliknutí klesly přibližně o 40 procent v týdnech po základním algoritmu z března 2024. Vlastník podezřívá systém užitečného obsahu.

To je pravděpodobné. Google začlenil systém užitečného obsahu do svého základního hodnocení v březnu 2024, takže samotné načasování nic nedokazuje. Vlastník potřebuje vědět, zda se změnily také odkazy.

Dva konkurenti, trailrank.example a packlist.example, zůstali stabilní. Budeme porovnávat tyto tři domény ve stejném časovém úseku.

Příběh tohoto typu je snadné vyprávět špatně. Každý níže uvedený krok používá stejné tři domény, takže porovnání si zachovává stejný tvar od začátku do konce.

Proč je rival se stejnými odkazy nejdůležitější

Zpětné odkazy konkurentů jsou zrcadlem a zrcadlo je užitečné pouze tehdy, když porovnáváte podobné s podobným. Rival dvakrát větší ve všech ohledech vám mnoho nepoví.

Rival podobný věkem, odvětvím a počtem odkazů vám poví mnohem více. Pokud udržel svá kliknutí během stejného algoritmu, něco jiného než odkazy vás odlišuje.

Vyberte dva nebo tři takové peerové subjekty. Nástroje jako Ahrefs nebo Semrush je mohou navrhnout na základě překryvu klíčových slov, zatímco náš kontroler DR poskytne rychlé hodnocení síly pro krátký seznam.

Peerové subjekty se v čase mění. Rival, který vypadal podobně loni, mohl od té doby narůst nebo klesnout, takže zkontrolujte jeho velikost v každém snímku místo spoléhání se na první seznam. Seznam vytvořený jednou má tendenci tiše stárnout.

Vytváření hypotetického časového osy

Časová osa udržuje příběh poctivým. Ve smyšleném případě má vlastník jednu otázku a každý řádek níže buď pomáhá ji zodpovědět, nebo je vyškrtán.

Časové osy jsou nejdůvěryhodnější, když jsou krátké. Pět datovaných řádek vždy předčí stránku vyprávění.

Označte algoritmus a pokles

Ve smyšleném příběhu klesla kliknutí v týdnech po základním algoritmu z března 2024. Zapište den, kdy pokles začal, a den, kdy ho někdo poprvé zaznamenal, jako dva samostatné řádky. Tyto dny zřídka splývají a mezera má význam, když přiřazujete pokles ke změně odkazů.

Do časové osy vkládejte vymyšlená čísla až tehdy, když máte důvod je zapsat. Prázdná buňka je poctivá. Odhadnuté číslo vypadá jako důkaz a zřídka jím je, a v tomto příběhu má vlastník k dispozici pouze kliknutí a jeden snímek odkazů.

Urovnejte konkurenty do stejných týdnů

Stáhněte stejný okno pro každého konkurenta, aby každé číslo popisovalo stejný úsek. Dva weby měřené v různých týdnech mohou vypadat, jako by se pohybovaly opačnými směry, i když se nepohnuly.

Umístěte okno do popisu tabulky, aby si ho čtenář přečetl před jakýmkoli číslem. Nesoulad oken je jedním z nejčastějších důvodů, proč se dvě pečlivé tabulky liší.

Zaznamenejte odkazy před poklesem, nejen po něm

Snímek po pokazu ukazuje, kde web nyní stojí. Potřebujete snímek před ním, abyste viděli, zda se něco změnilo. Pokud neexistuje žádný starší snímek, uveďte to ve zprávě místo hádání chybějícího řádku.

Pokud vlastník uchovával starší export z počátku roku, tento soubor splní svůj účel. Pokud ne, začněte s logem nyní a označte mezeru, aby další čtenář přesně věděl, co chybí.

• Datum snímku, přesně na den
• Počet odkazujících domén pro web a každého konkurenta
• Pět nejčastějších anchor textů
• Kliknutí z Search Console za stejný týden

Poznámka, co se na webu ještě změnilo

Uveďte, že vlastník také přepsal kategorii webu tentýž měsíc. Záznam o odkazech to nezobrazí, takže poznámka patří do časové osy vedle čísel o odkazech, nikoli do okraje, který nikdo nečte.

Poznámku udržujte krátkou. Jeden řádek na každou změnu s jejím datem stačí. Dlouhé příběhy mají tendenci zahalit jednu skutečnost, která otázku rozhoduje.

Čtení tří řádek bez klamání sebe sama

Začněte tvarem, ne vítězem. Náš blog má 310 odkazujících domén, trailrank má 1 900 a packlist má 340.

Mezera je velká. Desetinásobný rozdíl je velký, ale mnoho vám o poklesu nepoví, protože mezera tam byla i předtím. Důležitá je změna v čase, a jeden snímek to nezobrazí. Získejte čísla znovu po další obnově a odečtěte.

Datumujte každou tabulku. Přidejte sloupec pro datum do každé tabulky, kterou sdílíte. Bez toho čtenář nerozpozná číslo z března od toho z minulého týdne. Pokud se vztahuje spam runbook, zaznamenejte anchor texty ve stejných datech.

Zapište poměr vedle každé dvojice, nejen surové počty. Desetinásobná mezera vypadá velmi odlišně, když oba weby rostly o stejný podíl. Poměr to ukazuje.

Čtěte každý řádek jako otázku, nikoli jako verdikt. Tabulka může říct, co se změnilo, ale pouze datovaná historie může říct, kdy se změnilo, a pouze srovnání s peerem, který zůstal stabilní, může naznačit proč.

Proč největší řádek není odpovědí

Největší číslo v tabulce přitahuje zrak, a to je past. Velký web měl před poklesem velký počet, takže jeho velikost vám nepoví nic o tom, co se změnilo. Podívejte se na pohyb, nikoli na výšku.

Se dvěma snímky je odečtěte řádek po řádku. Řádek s největší změnou stojí za pozornost, i když nejde o největší web.

Proč je peer s plochými kliknutími leadem

Peer, který udržel svá kliknutí během stejného okna, je zajímavý z důvodů přesahujících jeho odkazy. Může mít silnější stránku, známější značku nebo čistší strukturu. Každá z těchto věcí se stává otázkou pro další krok.

Zapište otázku předtím, než začnete hledat. Lead bez otázky má tendenci proměnit se v příběh.

Co by změnilo závěr

Předpokládejme, že druhý snímek, pořízený po další měsíční obnově, ukazuje, že náš blog ztrácí 60 odkazujících domén. Nyní se odkazy přidávají k seznamu podezřelých.

Podívejte se, které zmizely. Mrtvé weby a vypršené domény jsou běžný odpad. Ztráty z několika silných editorálních zdrojů si zaslouží e-mail, ne pokrčení rameny.

Také si pamatujte, co srovnání pouze odkazů nevidí: kvalita obsahu, rychlost stránky, shoda záměru. Záznam o odkazech pokrývá jeden řez příběhem a měli byste to říct v jakékoli zprávě, kterou předáte klientovi.

Pokud máte chuť tvrdit, že systém užitečného obsahu způsobil pád, zapište tvrzení jako odhad. Nikdo mimo Google to nemůže potvrdit a Search Console vám to nepoví.

Buďte opatrní se slovem ztracený. Odkazující doména, která zmizí, mohla vypršet, změnit svou stránku nebo se přesunout za přihlášení, a žádná z těchto věcí není ztrátou doporučení. Seřaďte zmizelé řádky do těchto skupin předtím, než vyvodíte závěr.

Druhý snímek se může také posunout druhým směrem. Pokud vaše odkazy rostly, zatímco kliknutí klesaly, příběh o odkazech slábne a zpráva by to měla říct se stejnou péčí, jakou by věnovala ztrátě.

Nastavte pravidlo před otevřením druhého snímku. Rozhodněte se nyní, jaká velikost změny by se počítala jako významná, aby výsledek nemohl být argumentován do příběhu, který již preferujete.

Testování příběhu o odkazech proti kalendáři

Umístěte druhý snímek vedle dat poklesu a jakékoli změny, kterou jste provedli. Pokud se odkazy pohnuly po kliknutích, stávají se odkazy slabším podezřelým.

Načasování není ani důkazem, ale posloupnost, která běží špatným směrem, je užitečným důkazem.