Спам-посилання, що ведуть на вас: інструкція

Як відрізнити спам від шуму

Більшість того, що виглядає тривожно в звіті про посилання, є звичайним явищем. Два запитання допомагають відсортувати більшість випадків. Чи з’явилися вони в певному вікні часу? Чи приносять вони хоч якийсь трафік?

Посилання, яких ви не замовляли

Більшість посилань, що ведуть на сайт, з’являються без чийогось запиту. Каталоги, скрапери та форуми розкидають їх, і значна частина цього шуму безпечна. Запитання, яке варто собі поставити: чи узгоджуються ці посилання з чимось, що ви зробили?

Якщо сторінки, що посилаються, виглядають як масове виробництво, з шаблонним текстом і без видимої аудиторії, цей патерн вартий уваги. Це ще не означає, що потрібні дії.

Подивіться також на якірні тексти в купі посилань. Якщо посилання містять назву бренду, заголовок сторінки або просто URL, вони зазвичай виглядають як звичайні згадки. Повторювані комерційні фрази в тому ж місяці — це інша історія, і саме цей патерн вартий ближчого розгляду.

Спайк без трафіку

Уявіть сайт, який отримує тисячу посилань за тиждень, усі з сторінок без відвідувачів. Така кількість виглядає лякаючою на дашборді. Наступне запитання: чи принесло хоч одне з цих посилань відвідувача, адже посилання без читача рідко щось змінює.

Спайк легше оцінити за календарем. Позначте свої запуски, згадки в пресі та дати кампаній поруч із кількістю посилань. Якщо спайк збігається з однією з цих дат, у вас є ймовірне джерело ще до того, як ви визначите атакуючу сторону.

Одне посилання з сайту, який ніколи не надсилає відвідувачів, важко вважати шкідливим. Спочатку запитайте себе, чи міг хтось коли-небудь на нього натиснути.

Власна кампанія може виглядати як атака

Гостьовий пост або прес-кампанія можуть принести сплеск посилань, які мають один якірний текст. Цей сплеск — ваш, не атакувача, і він потребує такого ж аналізу, як і будь-який інший спайк.

Перевірте свій лог аутрічу, перш ніж вважати патерн ворожим. Відповідь часто вже є у вашій пошті.

Зіставте список із купою посилань, перш ніж вважати щось ворожим. У більшості випадків ці два списки майже повністю перекриваються.

Якщо кампанію проводив підрядник, запитайте у нього список розміщень. Список того, куди мали йти посилання, — найшвидший спосіб відрізнити заплановане посилання від несподіванки.

• Лог кампанії з датами та цільовими сторінками
• Якірні тексти, які ви просили в аутрічі
• Будь-який партнер, який реопублікував вашу статтю

Чому Google радить заспокоїтися

Penguin 4.0, випущений у вересні 2016 року, почав знецінювати погані посилання в реальному часі, а не карати цілі сайти. Потім оновлення SpamBrain щодо спам-посилань 14 грудня 2022 року зробило це автоматичне знецінення завданням машинного навчання.

Саме тому панічні файли відмови від посилань неефективні. Відмова від активних, безпечних посилань також може зняти цінність, яку ви заробили. Це трапляється тихо.

Сторінка допомоги Google самостійно залишає інструмент для випадків, коли є ручна дія або чістка історія платних посилань. Ми дотримуємося цього підходу.

Більш спокійний підхід — запитати, що саме посилання мають зробити, щоб зашкодити вам. У більшості випадків відповідь — «нічого, що можна виміряти», і це корисно знати, перш ніж витрачати тиждень на файл.

Спокій — це метод, а не настрій. Це означає спочатку виміряти, а потім діяти, кожного разу.

Що Google каже, що він робить із сміттям

Публічні рекомендації Google описують системи, які ігнорують більшість спамних посилань, а не карають сайт, на який вони ведуть. Цей опис — причина для спокою. Це не обіцянка щодо будь-якого окремого випадку.

Відокремте систему, яка знецінює посилання, від ручної дії, яка їх переглядає, оскільки кожен випадок вимагає різної реакції.

Коли очікування — неправильний вибір

Очікування — це стандарт, але воно має межі. Наявність ручної дії, різка втрата видимості на багатьох сторінках або чістка історія платних посилань означають, що варто припинити очікування і діяти через належні канали.

Запишіть тригер у свій лог, щоб знати, в якій ситуації ви перебуваєте.

Як створити файл відмови від посилань, якщо ви дійшли до цього кроку

Відмовляйтеся від цілих доменів, а не окремих URL, рядком типу domain:spam-example.test. Зберігайте текстовий файл і датувану копію кожного завантаження.

Пропустіть те, що ви не можете обґрунтувати. Посилання з маленького блогу, якого ви просто не знаєте, — не спам, і ваш розумний конкурент може мати їх більше, ніж ви думаєте.

Після завантаження не чекайте видимих змін тижнями. Google переробляє посилання, коли повторно їх сканує, і наше власне щомісячне оновлення також не позначить файл.

Тримайте ще одне правило: ніколи не платіть нікому за видалення посилань і ніколи не платіть за «захист». Обидва це класичні трюки постачальників. Спочатку порівняйте посилальний профіль конкурентів, щоб знати, як виглядає звичайна ситуація у вашій ніші.

Прочитайте файл назад перед завантаженням. Помилково сформований рядок може бути проігнорований або відхилений, і краще дізнатися про це до завантаження, а не після.

Коли файл відмови від посилань — правильний інструмент

Файл відмови від посилань — це виняток, а не рутина. Випадки, коли він виправдовує своє місце, вузькі, і їх легко розпізнати, коли у вас є датація вибірки.

Ручна дія або історія платних посилань

Самі рекомендації Google залишають файл для випадків, таких як ручна дія через ненатуральні посилання. Поза цими випадками файл переважно додає роботу та ризик, і він може відсікти цінність, яку ви заробили.

Прочитайте будь-яке повідомлення в Search Console повністю та скопіюйте його точне формулювання у свої нотатки. Формулювання каже, який тип проблеми побачив рецензент, і це визначає кожен наступний крок.

Патерн, який можна датувати та захистити

Якщо посилання з’явилися в чіткому вікні, мають спільні якірні тексти та домени між собою і збігаються зі зниженням трафіку, відмова від посилань може мати сенс. Спочатку запишіть це міркування, щоб пізніший читач міг його зрозуміти.

Тримайте файл вузьким. Файл відмови з кількома сотнями ретельно обраних доменів легше захистити, ніж той, що містить десятки тисяч припущень. Кожен рядок має відповідати на питання, чому він там є.

Що логувати, поки ви чекаєте

Тримайте датуований аркуш. Один рядок на знімок: кількість доменів-реферерів, п’ять найпоширеніших якірних текстів, кліки з Search Console за той самий тиждень.

Почекайте три оновлення. Тоді ви дізнаєтеся, чи зросла купа, зменшилася чи залишилася на місці. Ця відповідь вирішує більше, ніж будь-яка думка на форумі. Якщо вона продовжувала рости, повторіть кроки та розгляньте можливість надсилання доказів спеціалісту.

Поєднайте це з таблицею індексації, оскільки атака може збігтися з незалежними проблемами сканування.

Зберігайте також сирі експортовані дані, а не лише зведення. Зведення, написане в березні, не відповідасть на запитання, яке ви згадаєте лише в червні, але сирі дані — відповідадуть.

Позначте кожен рядок датою оновлення та будь-якими змінами, які ви внесли на сайт, оскільки чисте зниження може наступити після переписування так само легко, як і після очищення посилань.