Backlink dei competitor dopo un calo: una guida ipotetica

La configurazione

Immagina un piccolo blog e negozio di attrezzature per il trekking, shop-notes.example, i cui clic sono diminuiti di circa il 40% nelle settimane successive all'aggiornamento core di marzo 2024. Il proprietario sospetta il sistema per contenuti utili.

È plausibile. Google ha integrato i contenuti utili nel suo ranking core a marzo 2024, quindi il timing da solo non prova nulla. Il proprietario deve sapere se sono cambiati anche i link.

Due rivali, trailrank.example e packlist.example, sono rimasti stabili. Confronteremo i tre nello stesso intervallo di tempo.

Una storia del genere è facile da raccontare male. Ogni passaggio qui utilizza gli stessi tre domini, quindi il confronto mantiene una struttura coerente dall'inizio alla fine.

Perché un rivale con gli stessi link è fondamentale

I backlink dei competitor sono uno specchio, e uno specchio è utile solo se confronti elementi simili. Un rivale due volte più grande in ogni aspetto ti dice poco.

Un rivale simile per età, nicchia e numero di link ti dice molto di più. Se ha mantenuto i suoi clic durante lo stesso aggiornamento, qualcosa di diverso dai link ti separa da lui.

Scegli due o tre di questi pari. Strumenti come Ahrefs o Semrush possono suggerirli in base alla sovrapposizione delle keyword, mentre il nostro controllo DR fornisce una rapida valutazione della forza per la lista ridotta.

I pari cambiano nel tempo. Un rivale che sembrava simile l'anno scorso potrebbe essere cresciuto o diminuito da allora, quindi controlla le sue dimensioni in ogni istantanea invece di fidarti della prima lista ridotta. Un elenco scritto una volta tende a invecchiare silenziosamente.

Costruzione della timeline ipotetica

Una timeline mantiene onesta una storia. Nel caso inventato, il proprietario ha una domanda, e ogni riga qui sotto aiuta a rispondere o viene barrata.

Le timeline sono più facili da fidare quando sono brevi. Cinque righe datate battono sempre una pagina di narrazione.

Segna l'aggiornamento e il calo

Nella storia inventata, i clic sono diminuiti nelle settimane successive all'aggiornamento core di marzo 2024. Scrivi il giorno in cui è iniziato il calo e il giorno in cui qualcuno se ne è accorto come due righe separate. Raramente sono lo stesso giorno, e il divario è importante quando si abbina un calo a un cambiamento nei link.

Mantieni i numeri inventati fuori dalla timeline finché non hai una ragione per scriverli. Una cella vuota è onesta. Una cifra indovinata sembra una prova e raramente lo è, e in questa storia il proprietario ha solo i clic e un'istantanea dei link da cui partire.

Allinea i rivali sulle stesse settimane

Recupera la stessa finestra per ogni rivale, in modo che ogni figura descriva lo stesso periodo. Due siti misurati in settimane diverse possono sembrare mossi in direzioni opposte quando non è così.

Inserisci la finestra nel titolo della tabella, in modo che il lettore la veda prima di qualsiasi numero. Finestre non corrispondenti sono uno dei modi più comuni in cui due tabelle curate finiscono per disaccordare.

Registra i link prima del calo, non solo dopo

Un'istantanea presa dopo il calo mostra dove si trova il sito ora. Ne hai bisogno una prima per vedere se è cambiato qualcosa. Se non esiste un'istantanea precedente, dillo nel rapporto invece di indovinare la riga mancante.

Se il proprietario ha conservato un'esportazione datata di inizio anno, quel file fa il lavoro. Se non è così, inizia il registro ora e etichetta il divario, in modo che il prossimo lettore sappia esattamente cosa manca.

• Data dell'istantanea, al giorno
• Conteggio dei domini di riferimento per il sito e ogni rivale
• I cinque anchor text più comuni
• Clic da Search Console per la stessa settimana

Nota cosa è cambiato anche sul sito

Dì che il proprietario ha anche riscritto una pagina di categoria quello stesso mese. Un record dei link non può mostrarlo, quindi la nota appartiene alla timeline accanto alle cifre dei link, non in un margine che nessuno legge.

Mantieni la nota breve. Una riga per ogni cambiamento, con la sua data, è sufficiente. Le narrazioni lunghe tendono a seppellire il fatto che decide la domanda.

Leggere le tre righe senza ingannare se stessi

Inizia con la forma, non con il vincitore. Il nostro blog si attesta a 310 domini di riferimento, trailrank a 1.900 e packlist a 340.

Il divario è grande. Una differenza decupla è grande, ma dice poco su un calo, perché il divario c'era anche il mese prima. Ciò che conta è il cambiamento nel tempo, e un'istantanea non può mostrarlo. Recupera di nuovo le cifre dopo il prossimo refresh e sottrai.

Data ogni tabella. Aggiungi una colonna per essa a ogni tabella che condividi. Senza di essa, un lettore non può distinguere un numero di marzo da uno preso la settimana scorsa. Se si applica il manuale spam, registra gli anchor text nelle stesse date.

Scrivi il rapporto accanto a ogni coppia, non solo i conteggi grezzi. Un divario decuplo si legge in modo molto diverso quando entrambi i siti sono cresciuti della stessa quota. Il rapporto lo mostra.

Leggi ogni riga come una domanda piuttosto che come un verdetto. La tabella può dire cosa è cambiato, ma solo la cronologia datata può dire quando è cambiato, e solo un confronto con un pari che è rimasto stabile può suggerire il perché.

Perché la riga più grande non è la risposta

Il numero più grande in una tabella attira l'occhio, ed è questa la trappola. Un sito grande aveva un conteggio grande prima del calo, quindi la sua dimensione non ti dice nulla su cosa è cambiato. Guarda il movimento, non l'altezza.

Con due istantanee, sottrai le righe una per una. La riga con il cambiamento più grande merita un'occhiata, anche quando non è il sito più grande.

Perché un pari con clic piatti è un lead

Un pari che ha mantenuto i suoi clic durante la stessa finestra è interessante per ragioni oltre i suoi link. Potrebbe avere una pagina più forte, un marchio più noto o una struttura più pulita. Ognuno di questi diventa una domanda per il passaggio successivo.

Scrivi la domanda prima di cercare. Un lead senza una domanda tende a trasformarsi in una storia.

Cosa cambierebbe la conclusione

Supponi che la seconda istantanea, presa dopo il prossimo aggiornamento mensile, mostri il nostro blog che perde 60 domini di riferimento. Ora i link entrano nella lista dei sospettati.

Guarda quali sono scomparsi. Siti morti e domini scaduti sono un normale ricambio. Le perdite da un manipolo di fonti editoriali forti meritano un'email, non un gesto di indifferenza.

Ricorda anche cosa un confronto solo sui link non può vedere: qualità dei contenuti, velocità della pagina, corrispondenza dell'intento. Un record dei link copre una fetta della storia, e dovresti dirlo in qualsiasi rapporto consegni a un cliente.

Se sei tentato di affermare che il sistema per contenuti utili ha causato il calo, scrivi l'affermazione come un'ipotesi. Nessuno al di fuori di Google può confermarlo, e Search Console non te lo dirà.

Fai attenzione con la parola perso. Un dominio di riferimento che scompare potrebbe essere scaduto, aver cambiato pagina o essersi spostato dietro un login, e nessuno di questi è una perdita di endorsement. Ordina le righe scomparse in questi gruppi prima di trarre una conclusione.

Una seconda istantanea può anche muoversi nell'altro senso. Se i tuoi link sono cresciuti mentre i clic sono diminuiti, la storia dei link si indebolisce, e il rapporto dovrebbe dirlo con la stessa cura che darebbe a una perdita.

Stabilisci una regola prima di aprire la seconda istantanea. Decidi ora quale entità di cambiamento conterrebbe come significativa, in modo che il risultato non possa essere argomentato nella storia che preferisci già.

Testare la storia dei link contro il calendario

Metti la seconda istantanea accanto alle date del calo e di qualsiasi modifica che hai apportato. Se i link si sono mossi dopo che i clic lo hanno fatto, i link diventano un sospettato più debole.

Il timing non è prova comunque, ma una sequenza che procede nel verso sbagliato è una prova utile.