Backlink đối thủ cạnh tranh sau khi giảm: một bài hướng dẫn giả định

Thiết lập

Hãy tưởng tượng một blog nhỏ về thiết bị đi bộ đường dài, shop-notes.example, có lượt nhấp giảm khoảng 40 phần trăm trong những tuần sau bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024. Chủ sở hữu nghi ngờ hệ thống nội dung hữu ích.

Điều đó khá hợp lý. Google đã tích hợp nội dung hữu ích vào xếp hạng cốt lõi của nó vào tháng 3 năm 2024, vì vậy thời điểm không chứng minh được gì đơn lẻ. Chủ sở hữu cần biết liệu các liên kết có thay đổi hay không.

Hai đối thủ cạnh tranh, trailrank.example và packlist.example, đã duy trì ổn định. Chúng ta sẽ so sánh ba trang web này trong cùng một khoảng thời gian.

Một câu chuyện như thế này rất dễ được kể một cách tồi tệ. Mỗi bước dưới đây đều sử dụng ba tên miền giống nhau, vì vậy việc so sánh luôn giữ một hình dạng từ đầu đến cuối.

Tại sao một đối thủ cạnh tranh có cùng liên kết lại quan trọng nhất

Backlink đối thủ cạnh tranh là một tấm gương, và một tấm gương chỉ hữu ích khi bạn so sánh cái này với cái tương tự. Một đối thủ lớn gấp đôi bạn về mọi mặt sẽ cho bạn ít thông tin.

Một đối thủ tương tự về tuổi, lĩnh vực và số lượng liên kết sẽ cho bạn nhiều thông tin hơn. Nếu họ duy trì lượt nhấp trong cùng một bản cập nhật, điều gì đó khác với liên kết đã phân tách bạn.

Chọn hai hoặc ba đối thủ tương tự như vậy. Các công cụ như Ahrefs hoặc Semrush có thể đề xuất chúng từ sự chồng chéo từ khóa, trong khi công cụ kiểm tra DR của chúng tôi cung cấp một đánh giá nhanh về sức mạnh cho danh sách rút gọn.

Các đối thủ cũng thay đổi theo thời gian. Một đối thủ trông có vẻ tương tự vào năm ngoái có thể đã phát triển hoặc thu hẹp lại kể từ đó, vì vậy hãy kiểm tra kích thước của nó trong mỗi lần chụp thay vì tin tưởng vào danh sách rút gọn đầu tiên. Một danh sách được viết một lần có xu hướng già đi một cách thầm lặng.

Xây dựng dòng thời gian giả định

Một dòng thời gian giữ một câu chuyện trung thực. Trong trường hợp giả định, chủ sở hữu có một câu hỏi, và mỗi hàng dưới đây hoặc giúp trả lời nó hoặc bị gạch bỏ.

Dòng thời gian dễ tin nhất khi chúng ngắn. Năm dòng có ngày tháng thắng một trang văn xuôi bất cứ lúc nào.

Đánh dấu bản cập nhật và sự sụt giảm

Trong câu chuyện giả định, lượt nhấp giảm trong những tuần sau bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2024. Hãy viết ngày bắt đầu giảm và ngày ai đó lần đầu tiên nhận thấy nó thành hai dòng riêng biệt. Những ngày đó hiếm khi giống nhau, và khoảng cách đó rất quan trọng khi bạn khớp một sự sụt giảm với một thay đổi liên kết.

Giữ các số liệu giả định ra khỏi dòng thời gian cho đến khi bạn có lý do để ghi chúng xuống. Một ô trống là trung thực. Một số liệu ước lượng trông giống như bằng chứng và hiếm khi là như vậy, và trong câu chuyện này, chủ sở hữu chỉ có lượt nhấp và một lần chụp liên kết để làm việc.

Sắp xếp các đối thủ cạnh tranh trong cùng những tuần

Kéo cùng một cửa sổ cho mỗi đối thủ, vì vậy mọi số liệu đều mô tả cùng một khoảng thời gian. Hai trang web được đo lường trong các tuần khác nhau có thể trông giống như chúng đã di chuyển theo các hướng ngược lại khi chúng không làm như vậy.

Đặt cửa sổ trong chú thích bảng, để người đọc thấy nó trước bất kỳ số liệu nào. Các cửa sổ không khớp là một trong những cách phổ biến nhất khiến hai bảng cẩn thận kết thúc với sự không đồng ý.

Ghi lại các liên kết trước khi giảm, không chỉ sau đó

Một lần chụp được thực hiện sau khi giảm cho thấy vị trí hiện tại của trang web. Bạn cần một lần chụp từ trước đó để xem liệu có thay đổi gì không. Nếu không có lần chụp trước đó nào tồn tại, hãy nói điều đó trong báo cáo thay vì đoán hàng bị thiếu.

Nếu chủ sở hữu đã giữ một bản xuất có ngày từ đầu năm, tệp đó sẽ thực hiện công việc. Nếu không, hãy bắt đầu nhật ký ngay bây giờ và đánh dấu khoảng trống, để người đọc tiếp theo biết chính xác những gì bị thiếu.

• Ngày chụp, đến ngày
• Số lượng tên miền tham chiếu cho trang web và mỗi đối thủ cạnh tranh
• Năm neo phổ biến nhất
• Lượt nhấp từ Search Console cho cùng một tuần

Ghi chú những thay đổi khác trên trang web

Nói rằng chủ sở hữu cũng đã viết lại một trang danh mục trong cùng tháng đó. Một bản ghi liên kết không thể hiển thị điều đó, vì vậy ghi chú thuộc về dòng thời gian bên cạnh các số liệu liên kết, không phải trong lề mà không ai đọc.

Giữ ghi chú ngắn. Một dòng cho mỗi thay đổi, với ngày của nó, là đủ. Những câu chuyện dài có xu hướng chôn vùi sự thật duy nhất quyết định câu hỏi.

Đọc ba hàng mà không tự lừa dối mình

Bắt đầu với hình dạng, không phải người chiến thắng. Blog của chúng tôi ở mức 310 tên miền tham chiếu, trailrank ở mức 1.900 và packlist ở mức 340.

Khoảng cách rất lớn. Sự khác biệt gấp mười lần là lớn, nhưng nó cho bạn biết ít về một sự sụt giảm, vì khoảng cách đã có vào tháng trước. Điều quan trọng là sự thay đổi theo thời gian, và một lần chụp không thể hiển thị điều đó. Kéo các số liệu một lần nữa sau lần làm mới tiếp theo và trừ đi.

Ghi ngày cho mỗi bảng. Thêm một cột cho nó vào mỗi bảng bạn chia sẻ. Không có nó, người đọc không thể phân biệt một số liệu từ tháng 3 với một số liệu được thực hiện vào tuần trước. Nếu sách hướng dẫn spam áp dụng, hãy ghi lại các neo vào cùng ngày.

Viết tỷ lệ bên cạnh mỗi cặp, không chỉ các số liệu thô. Một khoảng cách gấp mười lần đọc rất khác khi cả hai trang web đều tăng cùng một tỷ lệ. Tỷ lệ cho thấy điều đó.

Đọc mỗi hàng như một câu hỏi hơn là một phán quyết. Bảng có thể nói những gì đã thay đổi, nhưng chỉ lịch sử có ngày tháng mới có thể nói khi nào nó thay đổi, và chỉ một so sánh với một đối thủ duy trì ổn định mới có thể gợi ý lý do.

Tại sao hàng lớn nhất không phải là câu trả lời

Số lớn nhất trong bảng thu hút ánh mắt, và đó là cái bẫy. Một trang web lớn có một số đếm lớn trước khi giảm, vì vậy kích thước của nó không cho bạn biết gì về những gì đã thay đổi. Hãy xem chuyển động, không phải chiều cao.

Với hai lần chụp, trừ chúng hàng theo hàng. Hàng có thay đổi lớn nhất đáng để xem, ngay cả khi đó không phải là trang web lớn nhất.

Tại sao một đối thủ có lượt nhấp phẳng là một manh mối

Một đối thủ đã duy trì lượt nhấp của họ trong cùng một khoảng thời gian rất thú vị vì những lý do vượt ra ngoài liên kết của họ. Họ có thể có một trang mạnh hơn, một thương hiệu được biết đến nhiều hơn hoặc một cấu trúc sạch hơn. Mỗi điều đó trở thành một câu hỏi cho bước tiếp theo.

Viết câu hỏi xuống trước khi bạn đi tìm kiếm. Một manh mối không có câu hỏi có xu hướng biến thành một câu chuyện.

Điều gì sẽ thay đổi kết luận

Giả sử lần chụp thứ hai, được thực hiện sau lần làm mới hàng tháng tiếp theo, cho thấy blog của chúng tôi mất 60 tên miền tham chiếu. Bây giờ liên kết gia nhập danh sách nghi ngờ.

Hãy xem những tên miền nào đã biến mất. Các trang web chết và tên miền hết hạn là sự luân chuyển bình thường. Mất mát từ một vài nguồn editorial mạnh mẽ xứng đáng một email, không phải một cái nhún vai.

Cũng nhớ rằng một so sánh chỉ liên kết không thể thấy: chất lượng nội dung, tốc độ trang, khớp ý định. Một bản ghi liên kết bao gồm một lát của câu chuyện, và bạn nên nói điều đó trong bất kỳ báo cáo nào bạn giao cho khách hàng.

Nếu bạn cảm thấy tempted để tuyên bố hệ thống nội dung hữu ích đã gây ra sự sụt giảm, hãy viết tuyên bố đó như một phỏng đoán. Không ai bên ngoài Google có thể xác nhận điều đó, và Search Console sẽ không cho bạn biết.

Hãy cẩn thận với từ đã mất. Một tên miền tham chiếu biến mất có thể đã hết hạn, thay đổi trang hoặc di chuyển sau đăng nhập, và không có cái nào trong số đó là mất sự bảo trợ. Sắp xếp các hàng đã biến mất vào những nhóm đó trước khi bạn đưa ra kết luận.

Một lần chụp thứ hai cũng có thể di chuyển theo hướng khác. Nếu liên kết của bạn đã tăng trong khi lượt nhấp giảm, câu chuyện liên kết trở nên yếu hơn, và báo cáo nên nói điều đó với cùng sự cẩn thận mà nó sẽ đưa ra một sự mất mát.

Đặt một quy tắc trước khi bạn mở lần chụp thứ hai. Quyết định bây giờ kích thước thay đổi nào sẽ được coi là có ý nghĩa, vì kết quả không thể được tranh luận vào câu chuyện bạn đã thích.

Kiểm tra câu chuyện liên kết chống lại lịch trình

Đặt lần chụp thứ hai bên cạnh các ngày của sự sụt giảm và bất kỳ thay đổi nào bạn đã thực hiện. Nếu liên kết đã di chuyển sau khi lượt nhấp, liên kết trở thành một nghi ngờ yếu hơn.

Thời gian không phải là bằng chứng, nhưng một chuỗi chạy theo hướng sai là bằng chứng hữu ích.