Backlinks des concurrents après un déclin : un parcours hypothétique

La configuration

Imaginez un petit blog sur le matériel de randonnée, shop-notes.example, dont le trafic a chuté d'environ 40 % dans les semaines suivant la mise à jour centrale de mars 2024. Le propriétaire soupçonne le système de contenu utile.

C'est plausible. Google a intégré le contenu utile à son algorithme de classement central en mars 2024, donc le timing seul ne prouve rien. Le propriétaire doit savoir si les liens ont également changé.

Deux concurrents, trailrank.example et packlist.example, ont maintenu leur trafic. Nous comparerons les trois sur la même période.

Une histoire comme celle-ci est facile à raconter mal. Chaque étape ci-dessous utilise les trois mêmes domaines, afin que la comparaison garde une forme cohérente du début à la fin.

Pourquoi un rival avec les mêmes liens est le plus important

Les backlinks des concurrents sont un miroir, et un miroir n'est utile que si vous comparez des éléments similaires. Un rival deux fois plus grand que vous dans tous les aspects vous dira peu de choses.

Un rival similaire en âge, en niche et en nombre de liens vous dira beaucoup plus. S'il a maintenu son trafic lors de la même mise à jour, autre chose que les liens vous sépare de lui.

Choisissez deux ou trois pairs. Des outils comme Ahrefs ou Semrush peuvent les suggérer à partir du chevauchement de mots-clés, tandis que notre vérificateur de DR donne une lecture rapide de la force pour la liste courte.

Les pairs évoluent aussi avec le temps. Un rival qui semblait proche l'an dernier peut avoir grandi ou rétréci depuis, vérifiez donc sa taille à chaque instantané plutôt que de vous fier à la première liste. Une liste écrite une fois a tendance à vieillir silencieusement.

Construction de la chronologie hypothétique

Une chronologie rend une histoire honnête. Dans le cas inventé, le propriétaire a une seule question, et chaque ligne ci-dessous aide soit à y répondre, soit est barrée.

Les chronologies sont plus faciles à croire lorsqu'elles sont courtes. Cinq lignes datées battent toujours une page de récit.

Marquez la mise à jour et le déclin

Dans l'histoire fictive, le trafic a chuté dans les semaines suivant la mise à jour centrale de mars 2024. Notez le jour où le déclin a commencé et le jour où quelqu'un l'a remarqué pour en faire deux lignes distinctes. Ce sont rarement le même jour, et l'écart est important lorsque vous associez un déclin à un changement de lien.

Gardez les chiffres inventés hors de la chronologie jusqu'à ce que vous ayez une raison de les noter. Une cellule vide est honnête. Un chiffre deviné ressemble à une preuve et ne l'est généralement pas, et dans cette histoire, le propriétaire ne dispose que du trafic et d'un instantané de liens pour travailler.

Alignez les rivaux sur les mêmes semaines

Récupérez la même fenêtre pour chaque rival, afin que chaque chiffre décrive la même période. Deux sites mesurés sur des semaines différentes peuvent sembler évoluer dans des directions opposées alors qu'ils ne l'ont pas fait.

Indiquez la fenêtre dans le titre du tableau, afin qu'un lecteur la voie avant tout chiffre. Des fenêtres non correspondantes sont l'une des façons les plus courantes par lesquelles deux tableaux soignés finissent par être en désaccord.

Enregistrez les liens avant le déclin, pas seulement après

Un instantané pris après le déclin montre où se trouve le site maintenant. Vous en avez besoin d'un avant pour voir si quelque chose a changé. Si aucun instantané antérieur n'existe, dites-le dans le rapport au lieu de deviner la ligne manquante.

Si le propriétaire a conservé un export daté du début de l'année, ce fichier fait l'affaire. Sinon, commencez l'enregistrement maintenant et étiquetez l'écart, afin que le prochain lecteur sache exactement ce qui manque.

• Date de l'instantané, au jour près
• Nombre de domaines référents pour le site et chaque rival
• Les cinq ancres les plus courantes
• Clics depuis Search Console pour la même semaine

Notez ce qui a changé d'autre sur le site

Dites que le propriétaire a également réécrit une page de catégorie ce mois-là. Un enregistrement de liens ne peut pas le montrer, donc la note appartient à la chronologie à côté des chiffres de lien, pas dans une marge que personne ne lit.

Gardez la note courte. Une ligne par changement, avec sa date, suffit. Les longs récits ont tendance à enterrer le seul fait qui décide de la question.

Lire les trois lignes sans se tromper

Commencez par la forme, pas par le gagnant. Notre blog est à 310 domaines référents, trailrank à 1 900 et packlist à 340.

L'écart est grand. Une différence décuplée est importante, yet elle vous dit peu sur un déclin, car l'écart était là le mois précédent. Ce qui compte, c'est le changement dans le temps, et un instantané ne peut pas le montrer. Récupérez à nouveau les chiffres après le prochain rafraîchissement et soustrayez.

Datez chaque tableau. Ajoutez une colonne pour cela à chaque tableau que vous partagez. Sans cela, un lecteur ne peut pas distinguer un chiffre de mars d'un pris la semaine dernière. Si le manuel spam s'applique, enregistrez les ancres aux mêmes dates.

Écrivez le ratio à côté de chaque paire, pas seulement les comptes bruts. Un écart décuplu se lit très différemment lorsque les deux sites ont augmenté du même pourcentage. Le ratio le montre.

Lisez chaque ligne comme une question plutôt que comme un verdict. Le tableau peut dire ce qui a changé, mais seule l'historique daté peut dire quand il a changé, et seule une comparaison avec un pair qui a maintenu son trafic peut suggérer pourquoi.

Pourquoi la plus grande ligne n'est pas la réponse

Le plus grand nombre dans un tableau attire l'œil, et c'est le piège. Un grand site avait un grand compte avant le déclin, donc sa taille ne vous dit rien sur ce qui a changé. Regardez le mouvement, pas la hauteur.

Avec deux instantanés, soustrayez-les ligne par ligne. La ligne avec le plus grand changement mérite un regard, même quand ce n'est pas le site le plus grand.

Pourquoi un pair avec des clics plats est un prospect

Un pair qui a maintenu ses clics pendant la même fenêtre est intéressant pour des raisons au-delà de ses liens. Il peut avoir une page plus forte, une marque plus connue ou une structure plus propre. Chacun de ceux-ci devient une question pour l'étape suivante.

Écrivez la question avant de chercher. Un prospect sans question a tendance à devenir une histoire.

Ce qui changerait la conclusion

Supposons que le deuxième instantané, pris après le prochain rafraîchissement mensuel, montre notre blog perdant 60 domaines référents. Maintenant, les liens rejoignent la liste des suspects.

Regardez lesquels ont disparu. Les sites morts et les domaines expirés sont une rotation normale. Les pertes d'une poignée de sources éditoriales fortes méritent un e-mail, pas un haussement d'épaules.

N'oubliez pas aussi ce qu'une comparaison uniquement sur les liens ne peut pas voir : la qualité du contenu, la vitesse de page, la correspondance de l'intention. Un enregistrement de liens couvre une tranche de l'histoire, et vous devriez le dire dans tout rapport que vous remettez à un client.

Si vous êtes tenté d'affirmer que le système de contenu utile a causé la chute, écrivez l'affirmation comme une hypothèse. Personne en dehors de Google ne peut le confirmer, et Search Console ne vous le dira pas.

Soyez prudent avec le mot perdu. Un domaine référent qui disparaît peut avoir expiré, changé de page ou passé derrière une connexion, et aucun de ceux-ci n'est une perte de recommandation. Triez les lignes disparues dans ces groupes avant de tirer une conclusion.

Un deuxième instantané peut aussi bouger dans l'autre sens. Si vos liens ont augmenté tandis que les clics chutaient, l'histoire des liens s'affaiblit, et le rapport devrait le dire avec le même soin qu'il donnerait à une perte.

Définissez une règle avant d'ouvrir le deuxième instantané. Décidez maintenant quelle taille de changement compterait comme significative, afin que le résultat ne puisse pas être argumenté dans l'histoire que vous préférez déjà.

Tester l'histoire des liens contre le calendrier

Mettez le deuxième instantané à côté des dates du déclin et de tout changement que vous avez fait. Si les liens ont bougé après que les clics l'aient fait, les liens deviennent un suspect plus faible.

Le timing n'est pas non plus une preuve, mais une séquence qui va dans le mauvais sens est une preuve utile.