Konkurrenternas backlinks efter ett fall: en hypotetisk genomgång

Uppställningen

Tänk dig en liten blogg om friluftsutrustning, shop-notes.example, vars klick minskade med cirka 40 procent under veckorna efter core updaten i mars 2024. Ägaren misstänker att det handlar om helpful content-systemet.

Det är rimligt. Google integrerade helpful content i sin kärnrankning i mars 2024, så tidpunkten bevisar inte ensamt. Ägaren behöver veta om länkarna förändrades också.

Två konkurrenter, trailrank.example och packlist.example, höll sig stabila. Vi kommer att jämföra de tre under samma tidsperiod.

En historia som denna är lätt att berätta dåligt. Varje steg nedan använder samma tre domäner, så jämförelsen behåller samma form från början till slut.

Varför en konkurrent med samma länkar är mest intressant

Konkurrenternas backlinks är en spegel, och en spegel är bara användbar när du jämför likvärdiga med likvärdiga. En konkurrent som är dubbelt så stor på alla sätt berättar lite.

En konkurrent som är liknande i ålder, nisch och länkräknare berättar mycket mer. Om den höll sina klick genom samma uppdatering, är det något annat än länkar som skiljer dig åt.

Välj två eller tre sådana jämnåldriga. Verktyg som Ahrefs eller Semrush kan föreslå dem baserat på nyckelordsöverlappning, medan vår DR checker ger en snabb styrkelägesbedömning för kortlistan.

Jämnåldriga förändras också över tid. En konkurrent som såg likvärdig ut förra året kan ha vuxit eller krympt sedan dess, så kontrollera dess storlek vid varje ögonblicksbild istället för att lita på den första kortlistan. En lista som skrivs en gång tenderar att åldras tyst.

Att bygga den hypotetiska tidslinjen

En tidslinje håller en historia ärlig. I det uppfunna fallet har ägaren en fråga, och varje rad nedan antingen hjälper till att svara på den eller kryssas över.

Tidslinjer är lättast att lita på när de är korta. Fem daterade rader slår en sida med berättelse varje gång.

Markera uppdateringen och fallet

I den uppfunna historien minskade klick under veckorna efter core updaten i mars 2024. Skriv dagen då fallet började och dagen någon först märkte det som två separata rader. Dessa är sällan samma dag, och gapet är viktigt när du matchar ett fall till en länkförändring.

Håll uppfunna siffror utanför tidslinjen tills du har en anledning att skriva ner dem. En tom cell är ärlig. En gissad siffra ser ut som bevis och är det sällan, och i denna historia har ägaren bara klick och en länkögonblicksbild att arbeta med.

Ställ upp konkurrenterna under samma veckor

Hämta samma fönster för varje konkurrent, så att varje siffra beskriver samma sträcka. Två sidor som mäts över olika veckor kan se ut att ha rört sig i motsatta riktningar när de inte har gjort det.

Sätt fönstret i tabellrubriken, så att en läsare ser det innan någon siffra. Felaktiga fönster är ett av de vanligaste sätten som två noggranna tabeller hamnar i oenighet.

Logga länkarna innan fallet, inte bara efter

En ögonblicksbild tagen efter fallet visar var sidan står nu. Du behöver en från innan för att se om något förändrades. Om ingen tidigare ögonblicksbild finns, skriv det i rapporten istället för att gissa på den saknade raden.

Om ägaren hade en daterad export från tidigare under året, gör den filen jobbet. Om inte, börja logga nu och märk gapet, så att nästa läsare vet exakt vad som saknas.

• Ögonblicksbildens datum, till dagen
• Antal hänvisande domäner för sidan och varje konkurrent
• De fem vanligaste ankertexterna
• Klick från Search Console under samma vecka

Notera vad som annars förändrades på sidan

Säg att ägaren också omskrev en kategorisida samma månad. En länkpost kan inte visa detta, så notisen hör hemma i tidslinjen bredvid länksiffrorna, inte i en marginal ingen läser.

Håll notisen kort. En rad per förändring, med dess datum, räcker. Långa berättelser tenderar att begrava den ena siffra som avgör frågan.

Att läsa de tre raderna utan att lura sig själv

Börja med formen, inte vinnaren. Vår blogg ligger på 310 hänvisande domäner, trailrank på 1 900 och packlist på 340.

Gapet är stort. En tiofaldig skillnad är stor, men den berättar lite om ett fall, eftersom gapet fanns där månaden innan. Det som betyder något är förändring över tid, och en ögonblicksbild kan inte visa det. Hämta siffrorna igen efter nästa uppdatering och dra ifrån.

Datera varje tabell. Lägg till en kolumn för det till varje tabell du delar. Utan det kan en läsare inte skilja en siffra från mars från en tagen förra veckan. Om spam runbook gäller, registrera ankertexterna på samma datum.

Skriv förhållandet bredvid varje par, inte bara de råa talen. Ett tiofaldigt gap läser sig väldigt annorlunda när båda sidorna växte med samma andel. Förhållandet visar det.

Läs varje rad som en fråga snarare än en dom. Tabellen kan säga vad som förändrades, men bara den daterade historiken kan säga när det förändrades, och bara en jämförelse med en jämnåldrig som höll sig stabil kan antyda varför.

Varför den största raden inte är svaret

Det största talet i en tabell drar till sig ögat, och det är fällan. En stor sida hade ett stort tal innan fallet, så dess storlek berättar inget om vad som förändrades. Titta på rörelse, inte höjd.

Med två ögonblicksbilder, dra ifrån dem rad för rad. Raden med störst förändring förtjänar en titt, även när det inte är den största sidan.

Varför en jämnåldrig med plana klick är en ledtråd

En jämnåldrig som höll sina klick genom samma fönster är intressant av skäl utöver dess länkar. Den kan ha en starkare sida, ett bättre känt varumärke eller en renare struktur. Var och en av dessa blir en fråga för nästa steg.

Skriv ner frågan innan du börjar leta. En ledtråd utan en fråga tenderar att bli en berättelse.

Vad skulle förändra slutsatsen

Anta att den andra ögonblicksbilden, tagen efter nästa månatliga uppdatering, visar att vår blogg förlorar 60 hänvisande domäner. Nu kommer länkar med på misstänkelistan.

Titta på vilka som försvann. Döda sidor och utgångna domäner är normal svängning. Förluster från ett fåtal starka redaktionella källor förtjänar ett mejl, inte ett axelryck.

Kom också ihåg vad en länkjämförelse inte kan se: innehållskvalitet, sidhastighet, intent-match. En länkpost täcker en bit av berättelsen, och du bör säga det i varje rapport du lämnar till en kund.

Om du är frestad att hävda att helpful content-systemet orsakade fallet, skriv påståendet som en gissning. Ingen utom Google kan bekräfta det, och Search Console kommer inte att berätta det för dig.

Var försiktig med ordet förlorat. En hänvisande domän som försvinner kan ha gått ut, ändrat sin sida eller flyttat bakom en inloggning, och ingen av dessa är en förlust av rekommendation. Sortera de försvunna raderna i dessa grupper innan du drar en slutsats.

En andra ögonblicksbild kan också gå åt andra hållet. Om dina länkar växte medan klick minskade, blir länkhistorien svagare, och rapporten bör säga det med samma omsorg som den skulle ge en förlust.

Sätt en regel innan du öppnar den andra ögonblicksbilden. Bestäm nu vilken storlek på förändring som skulle räknas som betydelsefull, så att resultatet inte kan argumenteras in i berättelsen du redan föredrar.

Att testa länkhistorien mot kalendern

Sätt den andra ögonblicksbilden bredvid datumen för fallet och av någon förändring du gjorde. Om länkarna rörde sig efter att klick gjorde det, blir länkar en svagare misstänkt.

Tidpunkt är inte heller bevis, men en sekvens som går fel väg är användbart bevis.