Backlink-uri către competitori după o scădere: un parcurs ipotetic

Configurarea

Imaginează-ți un blog mic de echipamente de hiking, shop-notes.example, ale cărui clicuri au scăzut cu aproximativ 40% în săptămânile de după update-ul de bază din martie 2024. Proprietarul bănuiește sistemul de conținut util.

Acest lucru este plauzibil. Google a integrat conținutul util în clasamentul său de bază în martie 2024, deci cronologia nu dovedește nimic de una singură. Proprietarul trebuie să afle dacă link-urile s-au schimbat și ele.

Doi rivali, trailrank.example și packlist.example, au rămas stabili. Vom compara cei trei pe aceeași perioadă.

O poveste ca aceasta este ușor de spus greșit. Fiecare pas de mai jos folosește aceleași trei domenii, astfel încât comparația își păstrează aceeași structură de la început până la sfârșit.

De ce un rival cu link-uri similare este cel mai important

Backlink-urile către competitori sunt o oglindă, iar o oglindă este utilă doar când compari similar cu similar. Un rival de două ori mai mare decât tine în privința tuturor aspectelor îți spune puțin.

Un rival similar ca vârstă, nișă și număr de link-uri îți spune mult mai mult. Dacă și-a menținut clicurile în timpul aceluiași update, ceva în afara link-urilor te separă de el.

Alege doi sau trei astfel de parteneri. Instrumente precum Ahrefs sau Semrush îi pot sugera pe baza suprapunerii de cuvinte cheie, în timp ce verificatorul DR oferă o evaluare rapidă a puterii pentru lista scurtă.

Partenerii se schimbă și ei în timp. Un rival care părea similar anul trecut s-ar fi putut extinde sau micșora de atunci, așa că verifică-i dimensiunea la fiecare instantaneu, în loc să te bazezi pe prima listă scurtă. O listă scrisă o dată tinde să îmbătrânească discret.

Construirea timeline-ului ipotetic

Un timeline menține o poveste onestă. În cazul inventat, proprietarul are o singură întrebare, iar fiecare rând de mai jos fie ajută la răspuns, fie este eliminat.

Timeline-urile sunt cele mai ușor de crezut când sunt scurte. Cinci linii datate bat o pagină de narativă de fiecare dată.

Marchează update-ul și scăderea

În povestea inventată, clicurile au scăzut în săptămânile de după update-ul de bază din martie 2024. Scrie ziua în care a început scăderea și ziua în care cineva a observat-o pentru prima dată ca două linii separate. Acestea sunt rareori aceeași zi, iar decalajul contează când potrivești o scădere cu o modificare de link.

Păstrează cifrele inventate în afara timeline-ului până ai un motiv să le scrii. O celulă goală este onestă. O cifră ghicită arată ca o dovadă și rar este, iar în această poveste proprietarul are doar clicuri și un instantaneu de link-uri de care să se bazeze.

Aliniază rivalii pe aceleași săptămâni

Extrage aceeași fereastră pentru fiecare rival, astfel încât fiecare figură să descrie aceeași perioadă. Două site-uri măsurate pe săptămâni diferite pot părea că s-au mișcat în direcții opuse când de fapt nu.

Pune fereastra în titlul tabelului, astfel încât un cititor să o vadă înainte de orice cifră. Ferestrele nealiniate sunt unul dintre cele mai comune motive pentru care două tabele atent construite ajung să difere.

Loghează link-urile înainte de scădere, nu doar după

Un instantaneu luat după scădere arată unde se află site-ul acum. Ai nevoie de unul de dinainte pentru a vedea dacă s-a schimbat ceva. Dacă nu există un instantaneu anterior, spune acest lucru în raport în loc să ghicești rândul lipsă.

Dacă proprietarul a păstrat un export datat din prima parte a anului, acel fișier face treaba. Dacă nu, începe logarea acum și etichetează decalajul, astfel încât următorul cititor să știe exact ce lipsește.

• Data instantaneului, până la zi
• Numărul de domenii de referință pentru site și fiecare rival
• Cele mai cinci anchor texte comune
• Clicuri din Search Console pentru aceeași săptămână

Notează ce s-a mai schimbat pe site

Spune că proprietarul a rescris și o pagină de categorie în acea lună. Un registru de link-uri nu poate arăta acest lucru, așa că nota aparține timeline-ului alături de figurile de link-uri, nu într-o margine pe care nimeni nu o citește.

Păstrează nota scurtă. O linie per modificare, cu data ei, este suficient. Narativele lungi tind să îngroape singurul fapt care decide întrebarea.

Citirea celor trei rânduri fără a te înșela singur

Începe cu forma, nu cu câștigătorul. Blogul nostru este la 310 domenii de referință, trailrank la 1.900 și packlist la 340.

Decalajul este mare. O diferență de zece ori este mare, dar îți spune puțin despre o scădere, deoarece decalajul exista deja cu o lună înainte. Ce contează este schimbarea în timp, iar un singur instantaneu nu poate arăta acest lucru. Extrage din nou figurile după următoarea reîmprospătare și scade.

Datează fiecare tabel. Adaugă o coloană pentru dată fiecărui tabel pe care îl distribui. Fără ea, un cititor nu poate distinge o cifră din martie de una luată săptămâna trecută. Dacă se aplică manualul spam, notează anchor textele în aceleași date.

Scrie raportul lângă fiecare pereche, nu doar numerele brute. Un decalaj de zece ori arată foarte diferit când ambele site-uri au crescut cu aceeași cotă. Raportul arată acest lucru.

Citește fiecare rând ca pe o întrebare, nu ca pe un verdict. Tabelul poate spune ce s-a schimbat, dar doar istoricul datat poate spune când s-a schimbat, iar doar o comparație cu un partener care a rămas stabil poate sugera de ce.

De ce cel mai mare rând nu este răspunsul

Cel mai mare număr dintr-un tabel atrage privirea, și asta este capcana. Un site mare avea un număr mare înainte de scădere, deci dimensiunea lui nu îți spune nimic despre ce s-a schimbat. Uită-te la mișcare, nu la înălțime.

Cu două instantanee, scade-le rând cu rând. Rândul cu cea mai mare schimbare merită o privire, chiar dacă nu este site-ul cel mai mare.

De ce un partener cu clicuri plate este un indiciu

Un partener care și-a menținut clicurile în aceeași fereastră este interesant din motive dincolo de link-urile lui. Poate avea o pagină mai puternică, un brand mai cunoscut sau o structură mai curată. Fiecare dintre acestea devine o întrebare pentru pasul următor.

Scrie întrebarea înainte să mergi să cauți. Un indiciu fără întrebare tinde să se transforme într-o poveste.

Ce ar schimba concluzia

Presupunem că al doilea instantaneu, luat după următoarea reîmprospătare lunară, arată că blogul nostru pierde 60 de domenii de referință. Acum link-urile se alătură listei de suspecte.

Uită-te la care au dispărut. Site-urile moarte și domeniile expirate sunt un churn normal. Pierderile de la câteva surse editoriale puternice merită un email, nu o shrug.

Amintește-ți și ce nu poate vedea o comparație doar de link-uri: calitatea conținutului, viteza paginii, potrivirea intenției. Un registru de link-uri acoperă o felie din poveste, și ar trebui să spui acest lucru în orice raport pe care i-l dai unui client.

Dacă ești tentat să afirmi că sistemul de conținut util a cauzat scăderea, scrie afirmația ca pe o presupunere. Nimeni în afara Google nu o poate confirma, iar Search Console nu îți va spune.

Fii atent cu cuvântul pierdut. Un domeniu de referință care dispare s-ar fi putut expira, și-a schimbat pagina sau s-a mutat în spatele unei autentificări, și niciunul dintre acestea nu este o pierdere de recomandare. Sortează rândurile dispărute în acele grupuri înainte să tragi o concluzie.

Un al doilea instantaneu se poate mișca și în cealaltă direcție. Dacă link-urile tale au crescut în timp ce clicurile au scăzut, povestea link-urilor se slăbește, iar raportul ar trebui să spună acest lucru cu aceeași grijă pe care ar da-o unei pierderi.

Stabilește o regulă înainte să deschizi al doilea instantaneu. Decide acum ce mărime a schimbării ar conta ca fiind semnificativă, astfel încât rezultatul să nu poată fi argumentat în povestea pe care o preferi deja.

Testarea poveștii link-urilor împotriva calendarului

Pune al doilea instantaneu lângă datele scăderii și ale oricărei modificări pe care ai făcut-o. Dacă link-urile s-au mișcat după ce au făcut clicurile, link-urile devin un suspect mai slab.

Cronologia nu este nici ea dovadă, dar o secvență care rulează în direcția greșită este o dovadă utilă.