Přesměrování 301 a zpětná odkazová linka: recept na čistý přesun

Běžné způsoby, jak to může jít špatně

Řetězce jsou první. Stará URL adresa vedoucí na dočasnou stránku a poté na finální stránku zdvojnásobí počet kroků a podněcuje chyby.

Druhým problémem jsou smíšené signály. Přesměrování 301, které ukazuje na stránku s noindex nebo blokovanou v robots.txt, zahodí hodnotu. Načtěte každý cíl a přečtěte si hlavičky, ne jen stavový řádek.

Třetí jsou varianty s velkým a malým písmenem a lomítkem. Odkaz na /Stranka/ a /stranka může být na některých serverech dvě URL adresy a obě mohou mít příchozí odkazy. Přidejte obě do mapy.

Čtvrtým je rozdělení subdomén. Rozhodněte se pro www nebo bez www před přesunem, poté přesměrujte druhý hostitel v jednom pravidle a ponechte sitemapu na hostiteli, který jste si vybrali. Použijte prohledávač jako Screaming Frog na starém webu předtím, než zmizí, protože stránky, které jste zapomněli, se později ozvou.

Pátý problém je snadné přehlédnout. Stará sitemapová mapa stále uvádí zrušené adresy a nadále posílá prohledávače přes přesměrování dlouho poté, co mapa říká opak. Vyměňte ji v den přesunu.

Přesměrování směřující na pohybující se cíl

Cíl, který po přesunu změní svou vlastní adresu, vytváří druhý krok, který nikdo neplánoval. Zkontrolujte konečnou adresu každého cíle předtím, než zapíšete pravidlo, nikoliv až poté.

Stabilní cíly usnadňují audit mapy přesměrování o rok později.

Staré chyby, které přetrvávají v hlášeních

Staré chyby prohledávání se v hlášeních objevují dlouho po přesunu. Starý záznam není vždy živá chyba. Před akcí porovnejte datum každé chyby s datem přepnutí.

Otázky, které si lidé kladou v této fázi

Ztrácejí 301 přesměrování hodnotu odkazu? Google řekl již v roce 2016, že 301 přesměrování neztrácejí PageRank. Mějte to na mysli, protože přesměrování na nesouvisející stránku může být prostě považováno za soft 404.

Co se týká subdomény www? Vyberte jeden hostitel, přesměrujte druhý na něj a aktualizujte sitemapu. Zní to zjevně, ale rozdělení hostitelů je jednou z nejčastějších zmatků v indexaci.

Spamové odkazy na starou doménu také následují přesměrování. Před zachováním přesměrování na roky zkontrolujte spam runbook.

Když provedete konečnou kontrolu, spočítejte přesměrování 301, na kterých závisí zpětné odkazy, nikoliv celkový počet přesměrování. Tisíc čistých přesměrování pro stránky bez odkazů má daleko menší význam než deset pro stránky, na které všichni odkazují.

Související otázkou je, zda si ponechat starou doménu registrovanou. Udržování na roky je levné pojištění, protože každá uplynulá doména je dalším místem, kde může náhodný odkaz skončit chybou.

Škodí řetězec více než jedno přesměrování? Jeden krok je bezpečný výchozí stav. Dva kroky často fungují, ale každý další krok je dalším místem, kde se něco může rozbít, takže řetězce udržujte krátké záměrně.

Mapování URL adresy, když se nová stránka nehodí

Tabulka ukazuje snadné řádky. Ty těžší potřebují pravidlo, které můžete vysvětlit někomu, kdo rozhodnutí neudělal.

Stejná témata, stejný záměr

Většina starých URL adres má jasného nástupce, stránku, která odpovídá na stejnou otázku. Mapujte ji a poté zkontrolujte, že čtenář, který přišel pro staré téma, dorazí na něco, co ho stále odpovídá.

Nejbližší shoda ve významu je pravidlo, které obhájíte v hlášení.

Zkontrolujte také stránku nástupce. Pokud byla ztenčena nebo nyní pokrývá něco užšího, přesměrování přenáší starý odkaz na slabší stránku. Rychlé přečtení obou stránek vedle sebe to odhalí před přepnutím, nikoliv až poté.

Spočítejte, kolik starých stránek rušíte místo přesměrování. Vysoký podíl obvykle znamená, že nový web je menší, a to stojí za to říct nahlas v plánu.

Když se žádná stránka nehodí

Někdy starý článek pokrýval produkt, který jste zrušili, nebo otázku, kterou si dnes nikdo nepřeje. Přesměrování na nesouvisející stránku se pro Google jeví jako soft 404. V takovém případě je kategorie se skutečným obsahem obvykle bezpečnější než domovská stránka.

Zapište důvod pro každou URL adresu, která se nehodí, jednou krátkou větou. Kontrolor pak může rozlišit záměrné odstranění od mapování, které prostě nestihlo čas.

Navždy pryč: 404 nebo 410

URL adresa bez hodnoty odkazu a bez nástupce může vrátit 410 místo přesměrování. To říká Google, že odstranění je záměrné. Udržujte tento seznam krátký a zkontrolujte ho proti hlášení o top stránkách předtím, než vrátíte chybu.

410 není trest pro čtenáře. Stránka je pryč a jasný stavový kód říká prohlížeči a prohledávači, aby přestali o ni žádat. Rozdíl mezi 404 a 410 je méně důležitý než rozhodnutí za výběrem.

Zapište důved vedle každého 410 ve své mapě, aby nikdo později omylem stránku neobnovil.

Jak dlouho trvá, než to lze posoudit

Dejte mu alespoň šest týdnů. Google prohledává staré URL adresy svým tempem a velké weby trvají déle.

Náš index odkazů se obnovuje přibližně měsíčně, takže první snímek nové domény může stále ukazovat mezeru. Nevracejte se zpět při prvním pohledu.

Posuzujte přesun na URL adresách, které nesly odkazy, nikoliv na průměrech celého webu. Průměry skrývají několik ztracených odkazů za mnoha stránkami, na které nikdo neodkázal.

Udržujte kontroly v pevném rozvrhu. Pravidelné pohledy mají tendenci zachytit pokles a minout obnovu, což zdravý přesun vypadá jako selhání.

Kontroly, které spustit v den přepnutí

Spusťte tyto kontroly před oznámením přesunu. Selhání nalezené v den přepnutí stojí daleko méně než jedno nalezené v grafu provozu o měsíc později.

Zaznamenejte každý výsledek s časem kontroly. Seznam pořízený ráno a jiný večer se může lišit z důvodů, které nemají nic společného s přesměrováním.

Stavové kódy v jednom průchodu

Vyžádejte si každou starou URL adresu jednou a zaznamenejte stav a první krok. Mapovaná URL adresa by měla zobrazit 301 a poté 200, bez řetězce mezi nimi.

Vše, co vrátí 302 nebo 404, je chyba, dokud to neprokážete.

Udržujte výsledky ve stejné tabulce jako vaši mapu. Sloupec, který počítá kroky pro každou URL adresu, ukazuje řetězce, které jste neočekávali.

• Stará URL adresa
• Stav první odpovědi
• Adresa po posledním kroku
• Počet kroků

Hlavičky a signály indexace

Zkontrolujte, zda cíl neobsahuje hlavičku noindex nebo meta robots tag a že ho robots.txt neblokuje. Správné 301, které ukazuje na skrytou stránku, zahodí hodnotu.

Přečtěte si odpovědní hlavičky stejně jako stavový řádek. Pouze stavový řádek skrývá problém.

Otestujte vzorek na mobilu i na desktopu. Některá pravidla přesměrování jsou psána pro zařízení nebo uživatelský agent, takže pravidlo, které funguje ve vašem prohlížeči, se může chovat jinak pro prohledávač. Otestujte cestu, kterou prohledávač skutečně bere.