Спам-бэклинки, указывающие на вас: справочник

Отличие спама от шума

Большинство того, что выглядит тревожно в отчёте о ссылках, — это обычное дело. Два вопроса решают большую часть сортировки. Они появились в определённом окне? Они вообще приносят какой-либо трафик?

Ссылки, которых никто не запрашивал

Большинство ссылок, указывающих на сайт, появляются без чьего-либо запроса. Каталоги, скрейперы и форумы разбрасывают их, и большая часть этого шума безвредна. Вопрос в том, совпадают ли ссылки с чем-либо, что вы сделали.

Если реферальные страницы выглядят как массово сгенерированные, с шаблонным текстом и без видимой аудитории, этот паттерн стоит отметить. Это всё ещё не означает необходимость действия.

Посмотрите также на анкеры в куче. Если ссылки используют название бренда, заголовок страницы или просто адрес, они обычно выглядят как обычные упоминания. Повторение коммерческих фраз в один и тот же месяц — это другая история, и этот паттерн стоит рассмотреть внимательнее.

Пик без трафика

Представьте сайт, который получает тысячу ссылок за одну неделю, все со страниц без посетителей. Такой счёт выглядит пугающе на панели управления. Следующий вопрос: приносили ли какие-либо из этих ссылок хотя бы один визит, потому что ссылка без читателя редко что-то меняет.

Пик легче оценить по календарю. Отметьте свои запуски, упоминания в прессе и даты кампаний рядом со счётчиком ссылок. Если пик приходится на одну из этих дат, у вас есть вероятный источник до того, как вы найдёте атакующего.

Одна ссылка с сайта, который никогда не приводит посетителей, трудно считать вредной. Сначала спросите, мог ли кто-то вообще кликнуть по ней.

Ваша собственная кампания может выглядеть как атака

Гостевой пост или пресс-релиз могут принести всплеск ссылок, у которых один и тот же анкер. Этот всплеск ваш, а не атакующего, и он заслуживает такого же анализа, как и любой другой пик.

Проверьте свой журнал исходящих запросов, прежде чем называть паттерн враждебным. Ответ часто уже есть в вашем почтовом ящике.

Сопоставьте список с кучей, прежде чем называть что-либо враждебным. В большинстве случаев два списка почти полностью перекрываются.

Если кампанию проводил подрядчик, запросите также список размещений. Список того, куда должны были пойти ссылки, — самый быстрый способ отличить запланированную ссылку от неожиданной.

• Журнал кампании с датами и целевыми страницами
• Анкеры, которые вы запросили в исходящих запросах
• Любой партнёр, который переопубликовал вашу статью

Почему Google говорит быть спокойным

Penguin 4.0, выпущенный в сентябре 2016 года, начал обесценивать плохие ссылки в реальном времени, а не штрафовать целые сайты. Затем обновление SpamBrain по спам-ссылкам 14 декабря 2022 года сделало это автоматическое обесценивание задачей машинного обучения.

Вот почему панические отказы расточительны. Отказ от живых, безвредных ссылок также может удалить ценность, которую вы заработали. Это происходит тихо.

Собственная справочная страница Google сохраняет инструмент для случаев, когда у вас есть ручное действие или ясная история платных ссылок. Мы следуем этому прочтению.

Более спокойный подход — спросить, что именно должны сделать ссылки, чтобы навредить вам. В большинстве случаев ответ — ничего, что вы можете измерить, и это полезно знать, прежде чем тратить неделю на файл.

Спокойствие — это метод, а не настроение. Это значит измерять сначала и действовать вторым, каждый раз.

Что Google говорит о том, что он делает с мусором

Публичные рекомендации Google описывают системы, которые игнорируют большинство спамных ссылок, а не штрафуют сайт, на который они указывают. Это описание — причина спокойствия. Это не обещание по любому отдельному случаю.

Разделяйте систему, которая обесценивает ссылки, и ручное действие, которое их рассматривает, поскольку каждое требует разного ответа.

Когда ожидание — неправильный выбор

Ожидание — это значение по умолчанию, но у него есть пределы. Ручное действие, внезапная потеря видимости на многих страницах или ясная история платных ссылок означает, что вы должны перестать ждать и действовать через правильные каналы.

Запишите триггер в свой журнал, чтобы знать, в какой ситуации вы находитесь.

Как создать файл отказа, если вы дойдёте до этого шага

Отказывайтесь от целых доменов, а не отдельных URL, строкой вида domain:spam-example.test. Ведите файл в обычном текстовом формате и сохраняйте dated-копию каждой загрузки.

Пропустите всё, что вы не можете обосновать. Ссылка с маленького блога, которого вы просто не знаете, — это не спам, и у вашего разумного конкурента может быть их больше, чем вы думаете.

После загрузки ожидайте ничего видимого в течение нескольких недель. Google перерабатывает ссылки по мере их повторного обхода, и наше собственное ежемесячное обновление также не отметит файл.

Сохраните ещё одно правило: никогда не платите никому за удаление ссылок и никогда не платите за «защиту». Оба — классические уловки поставщиков. Сначала сравните бэклинки конкурентов, чтобы знать, как выглядит обычное в вашей нише.

Прочитайте файл обратно один раз перед загрузкой. Неправильно сформированная строка может быть проигнорирована или отклонена, и вы предпочтете узнать об этом до загрузки, а не после.

Когда файл отказа — правильный инструмент

Файл отказа — это исключение, а не рутина. Случаи, где он заслуживает своего места, узкие, и их легко распознать, когда у вас есть dated-выгрузка в руках.

Ручное действие или история платных ссылок

Собственные рекомендации Google оставляют файл для случаев, таких как ручное действие по неестественным ссылкам. Вне этих случаев файл в основном добавляет работу и риск, и он может отрезать ценность, которую вы заработали.

Прочитайте любое уведомление в Search Console полностью и скопируйте его точную формулировку в свои заметки. Формулировка говорит о том, какой тип проблемы увидел ревизор, и это определяет каждый последующий шаг.

Паттерн, который можно датировать и защитить

Если ссылки появились в чётком окне, разделяют анкеры и домены друг с другом и совпадают с потерей трафика, отказ может иметь смысл. Сначала запишите это рассуждение, чтобы будущий читатель мог его понять.

Держите файл узким. Отказ с несколькими сотнями тщательно выбранных доменов легче защитить, чем один с десятками тысяч догадок. Каждая строка должна отвечать на вопрос, почему она там.

Что записывать во время ожидания

Ведите dated-лист. Одна строка на снимок: количество реферальных доменов, пять самых распространённых анкеров, клики из Search Console за ту же неделю.

Подождите три обновления. Тогда вы узнаете, выросла ли куча, уменьшилась или осталась на месте. Этот ответ решает больше, чем любое мнение на форуме. Если она продолжала расти, повторите шаги и рассмотрите возможность отправки доказательств специалисту.

Сопоставьте это с таблицей индексации, так как атака может совпасть с unrelated проблемами обхода.

Храните также сырой экспорт, а не только сводку. Сводка, написанная в марте, не ответит на вопрос, который вы подумаете в июне, но сырой файл ответит.

Отметьте каждую строку датой обновления и любым изменением, которое вы внесли на сайт, потому что чистый спад может следовать за переписыванием так же легко, как и очистка ссылок.