301-перенаправления и обратные ссылки: рецепт чистого переезда

Типичные ошибки

Первая из них — цепочки. Старый URL ведет на временную страницу, а та — на финальную, что удваивает количество шагов и повышает риск ошибок.

Вторая проблема — смешанные сигналы. 301-перенаправление на страницу с noindex или заблокированную в robots.txt обесценивает ссылку. Запросите каждый адрес назначения и проверьте заголовки, а не только статусную строку.

Третья проблема — регистр и варианты со слэшем. Ссылка на /Page/ и /page может вести на два разных URL на некоторых серверах, и на оба могут вести входящие ссылки. Добавьте оба варианта в карту перенаправлений.

Четвертая проблема — разделение поддоменов. Решите вопрос с www или без него до переезда, затем перенаправьте другой вариант одним правилом и оставьте карту сайта на выбранном хосте. Используйте краулер, например Screaming Frog, на старом сайте до его отключения, потому что забытые страницы дадут о себе знать позже.

Пятая проблема — её легко пропустить. Старая карта сайта всё ещё содержит адреса удаленных страниц и продолжает направлять краулеры по перенаправлениям даже после того, как карта уже обновлена. Замените её в день переезда.

Перенаправления на «плавающую» цель

Цель, которая меняет свой адрес после переезда, создает дополнительное перенаправление, которого никто не планировал. Проверяйте финальный адрес каждого назначения перед тем, как писать правило, а не после.

Стабильные цели упрощают аудит карты перенаправлений даже через год.

Старые ошибки, которые остаются в отчетах

Старые ошибки обхода продолжают появляться в отчетах долго после переезда. Устаревшая запись в отчете не всегда означает реальную ошибку. Сравните дату каждой ошибки с датой переезда, прежде чем предпринимать действия.

Вопросы, которые задают на этом этапе

Потеряют ли ссылочную массу 301-перенаправления? Google заявлял еще в 2016 году, что 301-перенаправления не теряют PageRank. Относитесь к этому с осторожностью, так как перенаправление на нерелевантную страницу может быть воспринято как мягкая ошибка 404.

Что насчет поддомена www? Выберите один хост, перенаправьте другой на него и обновите карту сайта. Это звучит очевидно, однако разделение хостов — одна из самых частых причин проблем с индексацией.

Спам-ссылки на старый домен также следуют за перенаправлением. Проверьте руководство по спаму, прежде чем сохранять перенаправление на долгие годы.

При финальной проверке считайте количество 301-перенаправлений, на которые опираются обратные ссылки, а не общее количество перенаправлений. Тысяча аккуратных перенаправлений для страниц без ссылок важнее гораздо меньше, чем десять для страниц, на которые ссылаются все.

Связанный вопрос: стоит ли регистрировать старый домен. Сохранение его на долгие годы — это дешевая страховка, так как каждый истекший домен — это еще одно место, где случайная ссылка может привести к ошибке.

Вредит ли цепочка больше, чем одиночное перенаправление? Один шаг — безопасный стандарт. Два шага часто работают, но каждый дополнительный шаг — это еще одна точка отказа, поэтому проектируйте цепочки короткими.

Маппинг URL, когда новая страница не подходит

Таблица показывает простые случаи. Сложные требуют правила, которое можно объяснить человеку, не принимавшему решение.

Та же тема, тот же намерение

У большинства старых URL есть четный преемник — страница, отвечающая на тот же вопрос. Направьте на неё пользователя, затем проверьте, что читатель, пришедший по старой ссылке, попадает на страницу, которая всё ещё отвечает на его вопрос.

Максимально близкая по смыслу страница — это правило, которое можно защитить в отчете.

Проверьте и страницу-преемник. Если она была урезана или теперь охватывает более узкую тему, перенаправление перенесет старую ссылку на более слабую страницу. Быстрое сравнение обеих страниц рядом поможет выявить это до переезда, а не после.

Посчитайте, сколько старых страниц вы выводите из обращения, а не перенаправляете. Высокая доля обычно означает, что новый сайт меньше, и об этом стоит упомянуть в плане.

Когда страница не подходит

Иногда старая статья касалась товара, который вы убрали, или вопроса, который больше никто не задает. Перенаправление на нерелевантную страницу Google воспринимает как мягкую 404. В этом случае страница категории с реальным контентом обычно безопаснее, чем главная страница.

Запишите причину для каждого несопоставленного URL одной короткой строкой. Рецензент сможет отличить целенаправленное удаление от маппинга, который просто не успели завершить.

Удалено навсегда: 404 или 410

URL без ссылочной массы и без преемника может возвращать 410 вместо перенаправления. Это сообщает Google, что удаление целенаправленное. Держите этот список коротким и сверяйте его с отчетом по топ-страницам, прежде чем возвращать ошибку.

410 — это не наказание для читателя. Страница удалена, и четкий код статуса сообщает браузеру и краулеру прекратить запросы к ней. Разница между 404 и 410 менее важна, чем решение, стоящее за этим выбором.

Запишите причину рядом с каждой 410 в вашей карте, чтобы никто случайно не восстановил страницу позже.

Сколько времени нужно для оценки

Дайте минимум шесть недель. Google обходит старые URL в своем темпе, а крупные сайты занимают больше времени.

Наш индекс ссылок обновляется примерно раз в месяц, поэтому первый снимок нового домена может всё ещё показывать разрыв. Не откатывайте изменения при первом взгляде.

Оценивайте переезд по URL, которые несли ссылки, а не по средним показателям по сайту. Средние значения скрывают потерю нескольких ссылок за множеством страниц, на которые никто не ссылался.

Проводите проверки по фиксированному графику. Нерегулярные проверки склонны ловить падение и пропускать восстановление, из-за чего здоровый переезд может выглядеть как провал.

Проверки, которые нужно провести в день переезда

Проведите эти проверки до объявления о переезде. Ошибка, найденная в день переезда, обходится гораздо дешевле, чем та, что обнаружится в графике трафика месяцем позже.

Фиксируйте каждый результат со временем проверки. Список, взятый утром, и список, взятый вечером, могут расходиться по причинам, не связанным с перенаправлениями.

Коды состояния за один проход

Запросите каждый старый URL один раз и запишите статус и первый шаг. Сопоставленный URL должен показывать 301, а затем 200, без цепочки между ними.

Всё, что возвращает 302 или 404, является ошибкой, пока вы не докажете обратное.

Сохраните результаты в той же таблице, что и ваша карта. Столбец, подсчитывающий количество шагов для каждого URL, покажет неожиданные цепочки.

• Старый URL
• Статус первого ответа
• Адрес после последнего шага
• Количество шагов

Заголовки и сигналы индексации

Убедитесь, что назначение не содержит заголовок noindex или мета-тег robots, и что robots.txt не блокирует его. Правильный 301, ведущий на скрытую страницу, обесценивает ссылку.

Читайте заголовки ответа, а не только статусную строку. Статусная строка сама по себе скрывает проблему.

Протестируйте выборку как на мобильных, так и на десктопе. Некоторые правила перенаписаны для разных устройств или пользовательских агентов, поэтому правило, работающее в вашем браузере, может вести себя иначе для краулера. Протестируйте путь, который фактически проходит краулер.