301 重定向与反向链接：一次干净的迁移配方

常见的错误方式

首先是重定向链。旧 URL 指向临时页面，再指向最终页面，这会增加跳转次数并容易出错。

其次是信号混合。指向带有 noindex 标记或 robots.txt 屏蔽页面的 301 重定向会浪费权重。获取每个目标页面并查看其响应头，而不仅仅是状态行。

第三是大小写和斜杠变体。在某些服务器上，/Page/ 和 /page 可能是两个不同的 URL，且两者都可能拥有外链。将两者都加入映射表。

第四是子域名分割。在迁移前决定使用 www 还是非 www，然后在一条规则中重定向另一个主机，并将站点地图保留在你选择的主机上。在旧站点下线前使用 Screaming Frog 等爬虫工具，因为被遗忘的页面往往会在后期造成麻烦。

第五个问题容易被忽视。旧的站点地图仍列出已停用的地址，即使映射表已更改，它仍会引导爬虫通过重定向访问这些页面。在切换当天替换它。

指向移动目标的“重定向”

目标页面在迁移后更改了自己的地址，会创建第二个未计划的跳转。在编写规则之前，先检查每个目标的最终地址，而不是之后。

稳定的目标使重定向映射表在一年后易于审计。

报告中残留的旧错误

迁移后，旧的爬取错误仍会出现在报告中。陈旧的错误行不一定是当前的故障。在采取行动之前，将每个错误的日期与切换日期进行比较。

此阶段人们常问的问题

301 会损失链接权重吗？Google 自 2016 年以来表示 301 不会损失 PageRank。但需谨慎对待，因为指向不相关页面的重定向可能被视为软 404。

关于 www 子域名怎么办？选择一个主机，将另一个重定向到它，并更新站点地图。这听起来显而易见，但主机分裂是索引混乱中最常见的问题之一。

指向旧域名的垃圾链接也会跟随重定向。在保留重定向多年之前，请查看 垃圾链接处理手册。

当你进行最终检查时，计算依赖 301 重定向的反向链接数量，而不是重定向的总数。一千个用于无链接页面的整洁重定向，其价值远低于十个用于被广泛引用页面的重定向。

一个相关的问题是是否保留旧域名的注册。持有它多年是廉价的保险，因为每个过期的域名都是外链可能指向错误页面的一个地方。

重定向链比单次重定向更有害吗？一次跳转是安全默认值。两次跳转通常可行，但每次额外跳转都是另一个可能出错的地方，因此应通过设计保持重定向链短小。

当没有新页面适合时映射 URL

表格显示了简单的行。更难的行需要一个规则，以便向未参与决策的人解释。

相同主题，相同意图

大多数旧 URL 都有明确的后续页面，即回答相同问题的页面。映射到它，然后检查访问旧主题的读者是否仍能看到解答。

语义最接近的匹配是你在报告中可以辩护的规则。

检查后续页面。如果它已被精简，或现在覆盖的范围更窄，重定向会将旧链接带入较弱的页面。在切换前并排阅读两个页面可以及时发现这个问题。

计算你正在停用而非重定向的旧页面数量。高比例通常意味着新站点较小，这在计划中值得明确指出。

当没有页面适合时

有时旧文章介绍的是你已下架的产品或现在无人问津的问题。重定向到不相关页面在 Google 看来是软 404。在这种情况下，具有真实内容的分类页面通常比首页更安全。

为每个未匹配的 URL 写下一行简短的原因。这样审核者可以区分故意删除和因时间不足而未能映射的情况。

永久消失：404 或 410

没有链接权重且无后续页面的 URL 可以返回 410 而不是重定向。这告诉 Google 删除是故意的。保持该列表简短，并在返回错误之前将其与你的顶级页面报告进行对比。

410 不是对读者的惩罚。页面已消失，清晰的状态码告诉浏览器和爬虫停止请求它。404 和 410 之间的区别不如做出选择背后的决策重要。

在映射表中每个 410 旁边写下原因，以便以后无人误恢复该页面。

多久后才能评估效果

至少给予六周时间。Google 以自身节奏重新爬取旧 URL，大型站点需要更长时间。

我们的链接索引每月刷新一次，因此第一次新域名的快照可能仍显示差距。不要在第一次查看时回滚。

根据携带链接的 URL 评估迁移，而不是基于全站平均值。平均值会掩盖少数丢失的链接，而掩盖了大量无人引用的页面。

按固定计划进行检查。不规则的检查往往会捕捉到下降而错过恢复，从而使健康的迁移看起来像失败。

切换当天执行的检查

在宣布迁移之前运行这些检查。在当天发现的故障成本远低于一个月后在流量图表中发现的故障。

记录每次检查的时间。早上和晚上获取的列表可能因与重定向无关的原因而存在差异。

一次通过的状态码

请求每个旧 URL 一次，记录状态和第一次跳转。映射的 URL 应显示 301，然后是 200，中间没有链。

返回 302 或 404 的任何内容都是错误，除非你证明否则。

将结果保留在与映射表相同的电子表格中。计算每个 URL 跳转次数的列可以显示你未预料到的链。

• 旧 URL
• 首次响应的状态
• 最后一次跳转后的地址
• 跳转次数

响应头和索引信号

检查目标是否带有 noindex 响应头或 meta robots 标签，且 robots.txt 未屏蔽它。指向隐藏页面的正确 301 重定向会浪费权重。

读取响应头以及状态行。仅看状态行会隐藏问题。

同时在移动设备和桌面上测试样本。某些重定向规则是按设备或用户代理编写的，因此在浏览器中有效的规则在爬虫中可能表现不同。测试爬虫实际采取的路径。