Redirecciones 301 y backlinks: una receta para una migración limpia

Formas comunes en las que esto sale mal

Las cadenas son lo primero. De una URL antigua a una página temporal y luego a la página final duplica los saltos y facilita errores.

Lo segundo son señales mixtas. Un 301 que apunta a una página con noindex, o una bloqueada en robots.txt, desperdicia el valor. Obtén cada destino y lee los encabezados, no solo la línea de estado.

En tercer lugar vienen las variantes de mayúsculas/minúsculas y barras. Un enlace a /Page/ y /page puede ser dos URLs en algunos servidores, y ambas pueden tener enlaces entrantes. Añade ambas a tu mapa.

Lo cuarto son divisiones de subdominio. Decide entre www o sin www antes del cambio, luego redirige el otro host en una regla, y mantén el sitemap en el host que elegiste. Usa un crawler como Screaming Frog en el sitio antiguo antes de que desaparezca, porque las páginas que olvidaste son las que morderán después.

Un quinto problema es fácil de pasar por alto. Un sitemap antiguo aún lista direcciones retiradas, y sigue enviando rastreadores a través de redirecciones mucho después de que el mapa diga lo contrario. Cámbialo el mismo día.

Redirecciones que apuntan a un objetivo móvil

Un destino que cambia su propia dirección después del cambio crea un segundo salto que nadie planeó. Verifica la dirección final de cada destino antes de escribir la regla, no después.

Los objetivos estables hacen que un mapa de redirecciones sea fácil de auditar un año después.

Los errores antiguos que persisten en los informes

Los errores antiguos de rastreo siguen apareciendo en los informes mucho después de un cambio. Una línea obsoleta no es siempre un fallo en vivo. Compara la fecha de cada error con la fecha del cambio antes de actuar.

Preguntas que la gente hace en esta etapa

¿Pierden valor los enlaces los 301? Google ha dicho desde 2016 que los 301 no pierden PageRank. Tómatelo con calma, porque una redirección a una página no relacionada puede simplemente tratarse como un 404 suave.

¿Qué pasa con el subdominio www? Elige un host, redirige el otro hacia él y actualiza el sitemap. Parece obvio, pero los hosts divididos están entre los desórdenes de indexación más comunes.

Los enlaces spam a un dominio antiguo también siguen la redirección. Revisa el manual de spam antes de mantener una redirección durante años.

Cuando ejecutes la verificación final, cuenta las redirecciones 301 de las que dependen los backlinks, no el número total de redirecciones. Mil redirecciones ordenadas para páginas sin enlaces importan mucho menos que diez para las páginas que todos citan.

Una pregunta relacionada es si mantener el dominio antiguo registrado. Mantenerlo durante años es un seguro barato, ya que cada nombre caducado es un lugar más donde un enlace perdido puede terminar en un error.

¿Una cadena duele más que una redirección única? Un salto es el valor predeterminado seguro. Dos saltos a menudo funcionan, pero cada salto extra es otro lugar donde algo puede fallar, así que mantén las cadenas cortas por diseño.

Mapear una URL cuando ninguna página nueva encaja

La tabla muestra las filas fáciles. Las más difíciles necesitan una regla que puedas explicar a alguien que no tomó la decisión.

Mismo tema, misma intención

La mayoría de las URLs antiguas tienen un sucesor claro, una página que responde a la misma pregunta. Mapea hacia ella, luego verifica que un lector que vino por el tema antiguo llegue a algo que aún lo responda.

La coincidencia más cercana en significado es la regla que puedes defender en un informe.

Verifica también la página sucesora. Si ha sido reducida, o ahora cubre algo más estrecho, la redirección lleva un enlace antiguo a una página más débil. Una lectura rápida de ambas páginas lado a lado detecta eso antes del cambio en lugar de después.

Cuenta cuántas páginas antiguas estás retirando en lugar de redirigir. Una proporción alta suele significar que el nuevo sitio es más pequeño, y eso vale la pena decir en voz alta en el plan.

Cuando ninguna página encaja

A veces el artículo antiguo cubría un producto que eliminaste o una pregunta que nadie hace ahora. Una redirección a una página no relacionada se lee para Google como un 404 suave. En ese caso, una página de categoría con contenido real suele ser más segura que la página de inicio.

Escribe la razón de cada URL sin coincidir en una línea corta. Un revisor puede entonces distinguir una eliminación deliberada de un mapeo que simplemente se quedó sin tiempo.

Eliminado para siempre: 404 o 410

Una URL sin valor de enlace ni sucesor puede devolver un 410 en lugar de una redirección. Eso le dice a Google que la eliminación es deliberada. Mantén esa lista corta y compárala con tu informe de páginas principales antes de devolver un error.

Un 410 no es un castigo para el lector. La página se ha ido, y un código de estado claro le dice al navegador y al rastreador que dejen de pedirlo. La diferencia entre un 404 y un 410 importa menos que la decisión detrás de la elección.

Escribe la razón junto a cada 410 en tu mapa, para que nadie restaure la página por error más tarde.

Cuánto tiempo hasta que puedas juzgarlo

Dale al menos seis semanas. Google vuelve a rastrear las URLs antiguas a su propio ritmo, y los sitios grandes tardan más.

Nuestro índice de enlaces se actualiza aproximadamente mensualmente, por lo que la primera instantánea del nuevo dominio aún puede mostrar una brecha. No des marcha atrás en la primera mirada.

Juzga el cambio en las URLs que llevaban enlaces, no en los promedios de todo el sitio. Los promedios ocultan algunas pérdidas de enlaces detrás de las muchas páginas que nadie citó.

Mantén tus verificaciones en un horario fijo. Las miradas irregulares tienden a captar una caída y perderse la recuperación, lo que hace que un cambio saludable parezca un fallo.

Verificaciones para ejecutar el día del cambio

Ejecuta estas verificaciones antes de anunciar el cambio. Un fallo encontrado el día del cambio cuesta mucho menos que uno encontrado en el gráfico de tráfico un mes después.

Registra cada resultado con la hora de la verificación. Una lista tomada por la mañana y otra tomada por la noche pueden discordar por razones que no tienen nada que ver con las redirecciones.

Códigos de estado en un solo pase

Solicita cada URL antigua una vez y registra el estado y el primer salto. Una URL mapeada debería mostrar un 301 y luego un 200, sin cadena en medio.

Cualquier cosa que devuelva un 302 o un 404 es un error hasta que demuestres lo contrario.

Mantén los resultados en la misma hoja que tu mapa. Una columna que cuenta los saltos para cada URL muestra las cadenas que no esperabas.

• URL antigua
• Estado de la primera respuesta
• Dirección después del último salto
• Número de saltos

Encabezados y señales de indexación

Verifica que el destino no tenga encabezado noindex ni etiqueta meta robots, y que robots.txt no lo bloquee. Un 301 correcto que apunta a una página oculta desperdicia el valor.

Lee los encabezados de respuesta así como la línea de estado. La línea de estado por sí sola oculta el problema.

Prueba una muestra en móvil así como en escritorio. Algunas reglas de redirección se escriben por dispositivo o por agente de usuario, por lo que una regla que funciona en tu navegador puede comportarse de manera diferente para un rastreador. Prueba la ruta que realmente toma el rastreador.