Redirectări 301 și backlink-uri: o rețetă pentru o mutare curată

Moduri comune în care se greșește

Lanțurile sunt prima problemă. Un URL vechi către o pagină temporară către pagina finală dublează numărul de treceri și invită la greșeli.

A doua este semnalarea mixtă. Un 301 care indică către o pagină cu noindex, sau una blocată în robots.txt, aruncă valoarea la gunoi. Verificați fiecare destinație și citiți anteturile, nu doar linia de status.

A treia sunt variantele de majuscule și slash. Un link către /Page/ și /page pot fi două URL-uri pe unele servere, iar ambele pot avea link-uri entrante. Adăugați-le pe ambele în harta voastră.

A patra este fragmentarea subdomeniilor. Decideți între www și non-www înainte de mutare, apoi redirectați celălalt host într-o singură regulă și păstrați sitemap-ul pe hostul ales. Folosiți un crawler precum Screaming Frog pe site-ul vechi înainte să dispară, deoarece paginile uitate sunt cele care vor cauza probleme ulterior.

O a cincea problemă este ușor de ratat. Un sitemap vechi listează încă adrese retrase și continuă să trimită crawlerele prin redirectări mult după ce harta indică altfel. Înlocuiți-l în ziua respectivă.

Redirectări către ținte mobile

O destinație care își schimbă propria adresă după mutare creează o a doua trecere pe care nimeni nu a planificat-o. Verificați adresa finală a fiecărei destinații înainte să scrieți regula, nu după.

Țintele stabile fac o hartă de redirectări ușor de auditat peste un an.

Erorile vechi care persistă în rapoarte

Erorile vechi de crawl apar încă în rapoarte mult după o mutare. O linie învechită nu este întotdeauna o defecțiune live. Comparați data fiecărei erori cu data schimbării înainte să acționați.

Întrebări pe care le pun oamenii în această fază

Perd valoarea link-urilor cu 301? Google a spus încă din 2016 că 301-urile nu pierd PageRank. Acceptați acest lucru cu rezerve, deoarece un redirect către o pagină neînrudită poate fi tratat pur și simplu ca un soft 404.

Ce despre subdomeniul www? Alegeți un singur host, redirectați celălalt către el și actualizați sitemap-ul. Sună evident, totuși, hosturile fragmentate sunt printre cele mai comune dezastre de indexare.

Link-urile spam către un domeniu vechi urmează și ele redirectarea. Verificați manualul de spam înainte să păstrați o redirectare timp de ani de zile.

Când rulați verificarea finală, numărați redirectările 301 pe care se bazează backlink-urile, nu numărul total de redirectări. O mie de redirectări curate pentru pagini fără link-uri contează mult mai puțin decât zece pentru paginile citate de toată lumea.

O întrebare înrudită este dacă să păstrați domeniul vechi înregistrat. Păstrarea lui timp de ani de zile este o asigurare ieftină, deoarece fiecare nume expirat este un loc în plus unde un link rătăcit se poate termina într-o eroare.

Un lanț afectează mai mult decât un singur redirect? O singură trecere este default-ul sigur. Două treceri funcționează adesea, dar fiecare trecere suplimentară este un loc în plus unde ceva poate eșua, așa că mențineți lanțurile scurte prin design.

Maparea unui URL când nu se potrivește nicio pagină nouă

Tabelul arată rândurile ușoare. Celelalte necesită o regulă pe care o puteți explica cuiva care nu a luat decizia.

Același subiect, aceeași intenție

Cele mai multe URL-uri vechi au un succesor clar, o pagină care răspunde aceleiași întrebări. Mapați către ea, apoi verificați că un cititor care a venit pentru subiectul vechi ajunge pe ceva care încă îi răspunde.

Cea mai apropiată potrivire ca semnificație este regula pe care o puteți apăra într-un raport.

Verificați și pagina succesor. Dacă a fost subțiată sau acoperă acum ceva mai îngust, redirectarea aduce un link vechi într-o pagină mai slabă. O lectură rapidă a ambelor pagini una lângă alta prinde acest lucru înainte de schimbare, nu după.

Numărați câte pagini vechi retrageți în loc să le redirectați. O pondere mare înseamnă de obicei că noul site este mai mic, iar acest lucru merită spus clar în plan.

Când nu se potrivește nicio pagină

Uneori articolul vechi acoperea un produs pe care l-ați eliminat sau o întrebare pe care nimeni nu o mai pune acum. Un redirect către o pagină neînrudită este citit de Google ca un soft 404. În acest caz, o pagină de categorie cu conținut real este de obicei mai sigură decât pagina de start.

Scrieți motivul pentru fiecare URL nepotrivit într-un scurt rând. Un evaluator poate apoi să distingă o eliminare deliberată de o mapare care pur și simplu a epuizat timpul.

Eliminate definitiv: 404 sau 410

Un URL fără valoare de link și fără succesor poate returna un 410 în loc de un redirect. Acest lucru îi spune lui Google că eliminarea este deliberată. Țineți acea listă scurtă și verificați-o împotriva raportului vostru de pagini top înainte să returnați o eroare.

Un 410 nu este o pedeapsă pentru cititor. Pagina a dispărut, iar un cod de status clar îi spune browserului și crawlerului să înceteze să o ceară. Diferența dintre un 404 și un 410 contează mai puțin decât decizia din spatele alegerii.

Scrieți motivul lângă fiecare 410 în harta voastră, astfel încât nimeni să nu restaureze pagina din greșeală mai târziu.

Cât timp până poți evalua?

Dați-i cel puțin șase săptămâni. Google recrawlează URL-urile vechi la propriul său ritm, iar site-urile mari durează mai mult.

Indexul nostru de link-uri se reîmprospătează aproximativ lunar, așa că prima imagine a domeniului nou poate încă să arate un gol. Nu reveniți la prima privire.

Evaluați mutarea pe URL-urile care au avut link-uri, nu pe mediile la nivel de site. Mediile ascund câteva link-uri pierdute în spatele multor pagini pe care nimeni nu le-a citat.

Păstrați verificările pe un program fix. Privirile neregulate tind să prindă un declin și să rateze recuperarea, ceea ce face ca o mutare sănătoasă să pară un eșec.

Verificări de rulat în ziua schimbării

Rulați aceste verificări înainte să anunțați mutarea. Un eșec găsit în ziua respectivă costă mult mai puțin decât unul găsit în graficul de trafic o lună mai târziu.

Logați fiecare rezultat cu ora verificării. O listă luată dimineața și alta luată seara pot disagree din motive care nu au nimic de-a face cu redirectările.

Coduri de status într-un singur tur

Solicitați fiecare URL vechi o dată și înregistrați statusul și prima trecere. Un URL mapat ar trebui să arate un 301 și apoi un 200, fără niciun lanț între ele.

Orice returnează un 302 sau un 404 este o greșeală până dovediți contrariul.

Păstrați rezultatele în aceeași foaie cu harta voastră. O coloană care numără trecerile pentru fiecare URL arată lanțurile pe care nu le-ați anticipat.

• URL vechi
• Statusul primului răspuns
• Adresa după ultima trecere
• Număr de treceri

Anteturi și semnale de indexare

Verificați că destinația nu are antet noindex sau tag meta robots și că robots.txt nu o blochează. Un 301 corect care indică către o pagină ascunsă aruncă valoarea la gunoi.

Citiți anteturile de răspuns la fel de bine ca linia de status. Linia de status singură ascunde problema.

Testați un eșantion pe mobil la fel de bine ca pe desktop. Unele reguli de redirectare sunt scrise per dispozitiv sau per user agent, așa că o regulă care funcționează în browserul vostru se poate comporta diferit pentru un crawler. Testați calea pe care o parcurge crawlerul de fapt.