301-omleidingen en backlinks: een plan voor een schone verhuizing

Veelgemaakte fouten

Kettings zijn de eerste. Een oude URL naar een tijdelijke pagina naar de definitieve pagina verdubbelt het aantal hops en nodigt uit tot fouten.

De tweede is gemengde signalen. Een 301 die naar een pagina met noindex wijst, of een pagina die in robots.txt is geblokkeerd, gooit de waarde weg. Haal elke bestemming op en lees de headers, niet alleen de statusregel.

Op de derde plaats staan hoofdletter- en slash-varianten. Een link naar /Page/ en /page kan op sommige servers twee URL's zijn, en beide kunnen inbound links hebben. Voeg beide toe aan je map.

Op de vierde plaats staan subdomein-splitsingen. Kies voor www of non-www vóór de verhuizing, leid dan het andere host in één regel om en houd de sitemap op de host die je hebt gekozen. Gebruik een crawler zoals Screaming Frog op de oude site voordat deze verdwijnt, want de pagina's die je vergeet, zijn degene die later voor problemen zorgen.

Een vijfde probleem is moeilijk te missen. Een oude sitemap vermeldt nog steeds afgeschafte adressen, en blijft crawlers via omleidingen sturen lang nadat de map anders aangeeft. Vervang hem op de dag van de switch.

Omleidingen die naar een bewegend doelwit wijzen

Een bestemming die zijn eigen adres verandert na de verhuizing creëert een tweede stap die niemand gepland heeft. Controleer het definitieve adres van elke bestemming voordat je de regel schrijft, niet achteraf.

Stabiele doelwitten maken een omleidingsmap een jaar later eenvoudig te auditen.

De oude fouten die in rapporten blijven hangen

Oude crawl-fouten blijven lang na een verhuizing in rapporten verschijnen. Een verouderde regel is niet altijd een live fout. Vergelijk de datum van elke fout met de datum van de switch voordat je actie onderneemt.

Vragen die mensen in deze fase stellen

Verliezen 301's linkwaarde? Google heeft sinds 2016 gezegd dat 301's geen PageRank verliezen. Houd dat licht vast, omdat een omleiding naar een ongerelateerde pagina misschien gewoon als een soft 404 wordt behandeld.

Hoe zit het met het www-subdomein? Kies één host, leid de andere daarheen om en werk de sitemap bij. Het klinkt voor de hand liggend, maar gesplitste hosts behoren tot de meest voorkomende indexing-chaos.

Spam-links naar een oud domein volgen ook de omleiding. Controleer de spam runbook voordat je een omleiding jarenlang behoudt.

Wanneer je de finale controle uitvoert, tel je het aantal 301-omleidingen waar backlinks op vertrouwen, niet het totale aantal omleidingen. Duizend nette omleidingen voor pagina's zonder links zijn veel minder belangrijk dan tien voor de pagina's die iedereen citeert.

Een gerelateerde vraag is of je het oude domein geregistreerd moet houden. Het vasthouden ervan gedurende jaren is goedkope verzekering, omdat elke vervallen naam een plek meer is waar een dwaalende link in een fout kan eindigen.

Schaadt een ketting meer dan een enkele omleiding? Één stap is de veilige standaard. Twee stappen werken vaak, maar elke extra stap is een plek waar iets kan breken, dus houd kettings kort door ontwerp.

Een URL koppelen wanneer er geen nieuwe pagina past

De tabel toont de eenvoudige rijen. De moeilijkere vereisen een regel die je kunt uitleggen aan iemand die de beslissing niet heeft genomen.

Zelfde onderwerp, dezelfde intentie

De meeste oude URL's hebben een duidelijke opvolger, een pagina die dezelfde vraag beantwoordt. Koppel eraan en controleer vervolgens of een lezer die voor het oude onderwerp kwam, iets treft dat het nog steeds beantwoordt.

De beste match qua betekenis is de regel die je kunt verdedigen in een rapport.

Controleer ook de opvolgerpagina. Als deze is uitgekleed, of nu iets smaller behandelt, draagt de omleiding een oude link naar een zwakkere pagina. Een snelle side-by-side lezing van beide pagina's vangt dat op vóór de switch in plaats van erna.

Tel hoeveel oude pagina's je afschaft in plaats van omleidt. Een hoog aandeel betekent meestal dat de nieuwe site kleiner is, en dat is de moeite waard om hardop te zeggen in het plan.

Wanneer geen pagina past

Soms behandelde het oude artikel een product dat je hebt geschrapt of een vraag die niemand nu nog stelt. Een omleiding naar een ongerelateerde pagina leest voor Google als een soft 404. In dat geval is een categoriepagina met echte inhoud meestal veiliger dan de homepage.

Schrijf de reden voor elke niet-koppelbare URL in één korte regel. Een reviewer kan dan een bewuste verwijdering onderscheiden van een koppeling die simpelweg uit tijd liep.

Voor altijd weg: 404 of 410

Een URL zonder linkwaarde en zonder opvolger kan een 410 retourneren in plaats van een omleiding. Dat vertelt Google dat de verwijdering bewust is. Houd die lijst kort en controleer hem tegen je toppages-rapport voordat je een foutmelding retourneert.

Een 410 is geen straf voor de lezer. De pagina is weg, en een duidelijke statuscode vertelt de browser en de crawler om ermee te stoppen. Het verschil tussen een 404 en een 410 is minder belangrijk dan de beslissing achter de keuze.

Schrijf de reden naast elke 410 in je map, zodat niemand de pagina later per ongeluk herstelt.

Hoe lang voordat je het kunt beoordelen

Geef het minimaal zes weken. Google crawl oude URL's in zijn eigen tempo, en grote sites duren langer.

Onze link-index wordt ongeveer maandelijks ververst, dus de eerste snapshot van het nieuwe domein kan nog steeds een gat tonen. Ga niet terug op basis van de eerste blik.

Beoordeel de verhuizing op de URL's die links droegen, niet op sitewide gemiddelden. Gemiddelden verbergen een paar verloren links achter de vele pagina's die niemand citeerde.

Houd je controles op een vast schema. Onregelmatige blikken vangen vaak een dip en missen het herstel, wat een gezonde verhuizing er als een falen laat lijken.

Controles om uit te voeren op de dag van de switch

Voer deze controles uit voordat je de verhuizing aankondigt. Een fout die je op de dag vindt, kost veel minder dan een fout die je een maand later in de traffic-chart ziet.

Log elk resultaat met de tijd van de controle. Een lijst die 's ochtends wordt genomen en een andere 's avonds kunnen onenigheid geven om redenen die niets met de omleidingen te maken hebben.

Statuscodes in één pass

Vraag elke oude URL één keer op en registreer de status en de eerste stap. Een gekoppelde URL moet een 301 en dan een 200 tonen, zonder ketting ertussen.

Alles wat een 302 of een 404 retourneert is een fout totdat je het bewijst.

Houd de resultaten in hetzelfde blad als je map. Een kolom die het aantal hops per URL telt, toont de kettings die je niet verwachtte.

• Oude URL
• Status van de eerste respons
• Adres na de laatste stap
• Aantal hops

Headers en indexing signalen

Controleer of de bestemming geen noindex-header of meta robots-tag draagt, en dat robots.txt het niet blokkeert. Een correcte 301 die naar een verborgen pagina wijst, gooit de waarde weg.

Lees de response headers evenals de statusregel. De statusregel alleen verbergt het probleem.

Test een steekproef op mobiel evenals desktop. Sommige omleidingsregels zijn per apparaat of per user agent geschreven, dus een regel die in jouw browser werkt, kan zich anders gedragen voor een crawler. Test het pad dat de crawler daadwerkelijk volgt.