Chuyển hướng 301 và backlink: công thức cho một lần di chuyển sạch sẽ

Các lỗi thường gặp

Chuỗi chuyển hướng là lỗi đầu tiên. URL cũ chuyển sang trang tạm rồi mới đến trang cuối cùng sẽ làm tăng số bước nhảy và dễ gây ra sai sót.

Lỗi thứ hai là tín hiệu lẫn lộn. Một chuyển hướng 301 trỏ đến một trang có thẻ noindex hoặc bị chặn bởi robots.txt sẽ làm mất giá trị liên kết. Hãy truy cập từng điểm đến và đọc các tiêu đề (headers), không chỉ xem mã trạng thái.

Lỗi thứ ba là các biến thể về chữ hoa/thường và dấu gạch chéo. Một liên kết đến /Page/ và /page có thể là hai URL khác nhau trên một số máy chủ, và cả hai đều có thể có liên kết trỏ đến. Hãy thêm cả hai vào bản đồ ánh xạ của bạn.

Lỗi thứ tư là sự phân chia tên miền phụ. Hãy quyết định dùng www hay không-www trước khi di chuyển, sau đó chuyển hướng máy chủ còn lại bằng một quy tắc duy nhất và giữ sitemap trên máy chủ bạn đã chọn. Sử dụng công cụ crawl như Screaming Frog trên trang web cũ trước khi nó bị loại bỏ, vì những trang bạn quên chính là những trang sẽ gây ra vấn đề sau này.

Một vấn đề thứ năm dễ bị bỏ qua. Sitemap cũ vẫn liệt kê các địa chỉ đã ngừng hoạt động và tiếp tục gửi các bot thu thập thông tin đi qua các chuyển hướng lâu sau khi bản đồ ánh xạ đã thay đổi. Hãy thay thế nó vào ngày di chuyển.

Các chuyển hướng trỏ vào mục tiêu đang di chuyển

Một điểm đến thay đổi địa chỉ của chính nó sau khi di chuyển sẽ tạo ra một bước nhảy thứ hai mà không ai dự tính trước. Hãy kiểm tra địa chỉ cuối cùng của mỗi điểm đến trước khi viết quy tắc, không phải sau khi đã viết.

Các mục tiêu ổn định giúp việc kiểm tra bản đồ chuyển hướng trở nên dễ dàng hơn sau một năm.

Các lỗi cũ còn tồn đọng trong báo cáo

Các lỗi crawl cũ vẫn xuất hiện trong báo cáo lâu sau khi di chuyển. Một dòng lỗi cũ không phải lúc nào cũng là một lỗi hoạt động. Hãy so sánh ngày của mỗi lỗi với ngày diễn ra chuyển đổi trước khi hành động.

Các câu hỏi thường gặp ở giai đoạn này

Chuyển hướng 301 có làm mất giá trị liên kết không? Google đã nói từ năm 2016 rằng chuyển hướng 301 không làm mất PageRank. Hãy giữ quan điểm này một cách linh hoạt, vì một chuyển hướng đến một trang không liên quan có thể được xử lý như một lỗi 404 mềm (soft 404).

Còn về tên miền phụ www thì sao? Hãy chọn một máy chủ, chuyển hướng cái kia về nó và cập nhật sitemap. Điều này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng việc chia tách máy chủ là một trong những nguyên nhân phổ biến nhất gây ra sự lộn xộn trong việc lập chỉ mục.

Các liên kết spam đến tên miền cũ cũng sẽ được chuyển hướng. Hãy kiểm tra hướng dẫn xử lý spam trước khi giữ một chuyển hướng trong nhiều năm.

Khi chạy kiểm tra cuối cùng, hãy đếm số chuyển hướng 301 mà backlink phụ thuộc vào, không phải tổng số chuyển hướng. Một nghìn chuyển hướng gọn gàng cho các trang không có liên kết quan trọng hơn nhiều so với mười chuyển hướng cho các trang được mọi người trích dẫn.

Một câu hỏi liên quan là có nên giữ tên miền cũ đã đăng ký hay không. Việc giữ nó trong nhiều năm là một khoản bảo hiểm rẻ tiền, vì mỗi tên miền hết hạn là một nơi khác mà một liên lạc lạc có thể dẫn đến lỗi.

Chuỗi chuyển hướng có gây hại nhiều hơn một chuyển hướng đơn lẻ không? Một bước nhảy là mặc định an toàn. Hai bước nhảy thường hoạt động, nhưng mỗi bước nhảy thêm vào là một điểm có thể xảy ra sự cố, vì vậy hãy giữ các chuỗi chuyển hướng ngắn bằng thiết kế.

Ánh xạ URL khi không có trang mới phù hợp

Bảng hiển thị các hàng dễ dàng. Những hàng khó hơn cần một quy tắc mà bạn có thể giải thích cho người không tham gia quyết định.

Cùng chủ đề, cùng ý định

Hầu hết các URL cũ đều có một trang kế thừa rõ ràng, một trang trả lời cùng một câu hỏi. Hãy ánh xạ đến trang đó, sau đó kiểm tra xem một người đọc đến từ chủ đề cũ có landing trên một trang vẫn trả lời câu hỏi đó hay không.

Khớp gần nhất về ý nghĩa là quy tắc bạn có thể bảo vệ trong báo cáo.

Hãy kiểm tra trang kế thừa. Nếu trang đó đã bị lược bỏ nội dung hoặc hiện chỉ bao quát một chủ đề hẹp hơn, việc chuyển hướng sẽ đưa một liên kết cũ vào một trang yếu hơn. Việc đọc nhanh cả hai trang cạnh nhau sẽ phát hiện ra vấn đề này trước khi chuyển đổi thay vì sau đó.

Đếm số trang cũ bạn đang ngừng hoạt động thay vì chuyển hướng. Tỷ lệ cao thường có nghĩa là trang web mới nhỏ hơn, và điều đó đáng được nêu rõ trong kế hoạch.

Khi không có trang phù hợp

Đôi khi bài viết cũ đề cập đến một sản phẩm bạn đã ngừng bán hoặc một câu hỏi mà hiện nay không ai hỏi. Chuyển hướng đến một trang không liên quan sẽ được Google xử lý như một lỗi 404 mềm. Trong trường hợp đó, một trang danh mục có nội dung thực sự thường an toàn hơn trang chủ.

Hãy ghi lại lý do cho mỗi URL không khớp bằng một dòng ngắn. Người xem xét sau đó có thể phân biệt giữa việc loại bỏ có chủ đích và việc ánh xạ chỉ đơn giản là hết thời gian.

Mất vĩnh viễn: 404 hoặc 410

Một URL không có giá trị liên kết và không có trang kế thừa có thể trả về mã 410 thay vì chuyển hướng. Điều này cho Google biết rằng việc loại bỏ là có chủ đích. Hãy giữ danh sách này ngắn và kiểm tra nó với báo cáo các trang hàng đầu của bạn trước khi trả về lỗi.

Mã 410 không phải là hình phạt dành cho người đọc. Trang đã biến mất và một mã trạng thái rõ ràng cho trình duyệt và bot thu thập thông tin biết rằng hãy ngừng yêu cầu trang đó. Sự khác biệt giữa 404 và 410 ít quan trọng hơn quyết định đằng sau lựa chọn đó.

Hãy ghi lý do bên cạnh mỗi mã 410 trong bản đồ của bạn, để không ai khôi phục trang đó một cách nhầm lẫn sau này.

Mất bao lâu để đánh giá kết quả

Hãy đợi ít nhất sáu tuần. Google thu thập lại các URL cũ theo tốc độ riêng của nó, và các trang web lớn mất nhiều thời gian hơn.

Chỉ mục liên kết của chúng tôi được làm mới khoảng hàng tháng, vì vậy bản chụp đầu tiên của tên miền mới có thể vẫn còn khoảng trống. Đừng hoàn tác chỉ dựa trên lần xem đầu tiên.

Hãy đánh giá việc di chuyển dựa trên các URL có liên kết, không phải dựa trên các trung bình toàn trang web. Các giá trị trung bình có thể che giấu một vài liên kết bị mất đằng sau nhiều trang không ai trích dẫn.

Hãy duy trì các lần kiểm tra theo lịch trình cố định. Các lần kiểm tra không đều đặn có xu hướng bắt được sự sụt giảm và bỏ qua sự phục hồi, điều này khiến một lần di chuyển thành công trông giống như một thất bại.

Các kiểm tra cần chạy vào ngày chuyển đổi

Hãy chạy các kiểm tra này trước khi thông báo di chuyển. Một lỗi được tìm thấy vào ngày chuyển đổi sẽ tốn kém ít hơn nhiều so với một lỗi được tìm thấy trong biểu đồ lưu lượng truy cập một tháng sau.

Ghi lại mỗi kết quả với thời gian kiểm tra. Một danh sách được lấy vào buổi sáng và một danh sách khác vào buổi tối có thể không khớp nhau vì những lý do không liên quan gì đến chuyển hướng.

Mã trạng thái trong một lần quét

Yêu cầu mỗi URL cũ một lần và ghi lại mã trạng thái và bước nhảy đầu tiên. Một URL đã ánh xạ nên hiển thị 301 và sau đó là 200, không có chuỗi chuyển hướng nào ở giữa.

Bất kỳ kết quả nào trả về 302 hoặc 404 đều là lỗi cho đến khi bạn chứng minh điều ngược lại.

Hãy giữ kết quả trong cùng một bảng tính với bản đồ ánh xạ của bạn. Một cột đếm số bước nhảy cho mỗi URL sẽ hiển thị các chuỗi chuyển hướng mà bạn không mong đợi.

• URL cũ
• Trạng thái của phản hồi đầu tiên
• Địa chỉ sau bước nhảy cuối cùng
• Số bước nhảy

Tiêu đề và tín hiệu lập chỉ mục

Hãy kiểm tra xem điểm đến có có tiêu đề noindex hoặc thẻ meta robots không và xem robots.txt có chặn nó không. Một chuyển hướng 301 chính xác trỏ đến một trang ẩn sẽ làm mất giá trị liên kết.

Hãy đọc các tiêu đề phản hồi cũng như dòng trạng thái. Chỉ dòng trạng thái có thể che giấu vấn đề.

Hãy kiểm thử một mẫu trên thiết bị di động cũng như máy tính để bàn. Một số quy tắc chuyển hướng được viết cho từng thiết bị hoặc user agent, vì vậy một quy tắc hoạt động trên trình duyệt của bạn có thể hoạt động khác biệt đối với bot thu thập thông tin. Hãy kiểm thử đường đi mà bot thực sự thực hiện.