Redirect 301 dan backlink: resep untuk migrasi yang bersih

Cara umum kesalahan terjadi

Rantai adalah yang pertama. URL lama ke halaman sementara ke halaman akhir menggandakan langkah dan mengundang kesalahan.

Yang kedua adalah sinyal campuran. 301 yang menunjuk ke halaman yang membawa noindex, atau yang diblokir di robots.txt, membuang nilai. Ambil setiap tujuan dan baca header, bukan hanya baris status.

Ketiga adalah variasi kasus dan slash. Tautan ke /Halaman/ dan /halaman bisa menjadi dua URL di beberapa server, dan keduanya mungkin memiliki tautan masuk. Tambahkan keduanya ke peta Anda.

Keempat adalah pemisahan subdomain. Putuskan www atau non-www sebelum pindah, lalu redirect host lainnya dalam satu aturan, dan simpan sitemap di host yang Anda pilih. Gunakan crawler seperti Screaming Frog di situs lama sebelum hilang, karena halaman yang Anda lupa adalah yang akan menggigit nanti.

Masalah kelima mudah terlewat. Sitemap lama masih mencantumkan alamat yang pensiun, dan terus mengirim crawler melalui redirect lama setelah peta mengatakan sebaliknya. Ganti pada hari itu.

Redirect yang menunjuk ke target yang bergerak

Tujuan yang mengubah alamatnya sendiri setelah pindah menciptakan langkah kedua yang tidak direncanakan siapa pun. Periksa alamat akhir setiap tujuan sebelum Anda menulis aturan, bukan setelahnya.

Target stabil membuat peta redirect mudah diaudit setahun kemudian.

Error lama yang bertahan di laporan

Error crawl lama terus muncul di laporan lama setelah pindah. Baris usang tidak selalu merupakan kegagalan aktif. Bandingkan tanggal setiap error dengan tanggal pengalihan sebelum Anda bertindak.

Pertanyaan yang sering ditanyakan pada tahap ini

Apakah 301 kehilangan nilai tautan? Google telah mengatakan sejak 2016 bahwa 301 tidak kehilangan PageRank. Pegang hal ini dengan ringan, karena redirect ke halaman yang tidak terkait mungkin hanya diperlakukan sebagai soft 404.

Bagaimana dengan subdomain www? Pilih satu host, redirect yang lain ke sana, dan perbarui sitemap. Ini terdengar jelas, namun host yang terbelah adalah salah satu kekacauan pengindeksan yang paling umum.

Tautan spam ke domain lama juga mengikuti redirect. Periksa buku panduan spam sebelum menyimpan redirect selama bertahun-tahun.

Saat menjalankan pemeriksaan akhir, hitung redirect 301 yang menjadi dasar backlink, bukan jumlah total redirect. Seribu redirect rapi untuk halaman tanpa tautan jauh lebih penting daripada sepuluh untuk halaman yang dikutip semua orang.

Pertanyaan terkait adalah apakah harus mendaftarkan domain lama. Menyimpannya selama bertahun-tahun adalah asuransi murah, karena setiap nama yang luput adalah satu tempat lagi di mana tautan liar bisa berakhir dengan error.

Apakah rantai lebih buruk daripada redirect tunggal? Satu langkah adalah default yang aman. Dua langkah sering berhasil, tetapi setiap langkah tambahan adalah tempat lain untuk sesuatu yang rusak, jadi pertahankan rantai pendek dengan desain.

Memetakan URL ketika tidak ada halaman baru yang cocok

Tabel menunjukkan baris yang mudah. Yang lebih sulit membutuhkan aturan yang dapat Anda jelaskan kepada seseorang yang tidak membuat keputusan.

Topik sama, niat sama

Sebagian besar URL lama memiliki penerus yang jelas, halaman yang menjawab pertanyaan yang sama. Petakan ke sana, lalu periksa bahwa pembaca yang datang untuk topik lama mendarat di sesuatu yang masih menjawabnya.

Kecocokan terdekat dalam arti adalah aturan yang dapat Anda pertahankan dalam laporan.

Periksa juga halaman penerus. Jika telah dikurangi, atau sekarang mencakup sesuatu yang lebih sempit, redirect membawa tautan lama ke halaman yang lebih lemah. Baca cepat kedua halaman secara berdampingan menangkap itu sebelum pengalihan daripada setelahnya.

Hitung berapa banyak halaman lama yang Anda pensiunkan daripada dialihkan. Bagian tinggi biasanya berarti situs baru lebih kecil, dan itu layak dikatakan secara lantang dalam rencana.

Ketika tidak ada halaman yang cocok

Kadang-kadang artikel lama mencakup produk yang Anda drop atau pertanyaan yang tidak ditanyakan lagi. Redirect ke halaman yang tidak terkait dibaca oleh Google sebagai soft 404. Dalam hal ini, halaman kategori dengan konten nyata biasanya lebih aman daripada halaman beranda.

Tuliskan alasan untuk setiap URL yang tidak cocok dalam satu baris pendek. Peninjau kemudian dapat membedakan penghapusan yang disengaja dari pemetaan yang hanya kehabisan waktu.

Hilang selamanya: 404 atau 410

URL tanpa nilai tautan dan tanpa penerus dapat mengembalikan 410 alih-alih redirect. Itu memberi tahu Google bahwa penghapusan tersebut disengaja. Pertahankan daftar itu pendek, dan periksa terhadap laporan halaman teratas Anda sebelum mengembalikan error.

410 bukan hukuman bagi pembaca. Halaman telah hilang, dan kode status yang jelas memberi tahu browser dan crawler untuk berhenti memintanya. Perbedaan antara 404 dan 410 kurang penting daripada keputusan di balik pilihan.

Tuliskan alasan di sebelah setiap 410 di peta Anda, agar tidak ada yang memulihkan halaman secara tidak sengaja nanti.

Berapa lama hingga Anda bisa menilainya

Berikan waktu enam minggu setidaknya. Google melakukan crawl ulang URL lama dengan kecepatannya sendiri, dan situs besar membutuhkan waktu lebih lama.

Index link kami diperbarui sekitar setiap bulan, jadi snapshot domain baru pertama mungkin masih menunjukkan kesenjangan. Jangan rollback pada tampilan pertama.

Nilai pindah berdasarkan URL yang membawa tautan, bukan pada rata-rata seluruh situs. Rata-rata menyembunyikan beberapa tautan yang hilang di balik banyak halaman yang tidak dikutip siapa pun.

Pertahankan pemeriksaan Anda pada jadwal tetap. Tampilan tidak teratur cenderung menangkap penurunan dan melewatkan pemulihan, yang membuat pindah yang sehat terlihat seperti kegagalan.

Pemeriksaan yang harus dijalankan pada hari pengalihan

Jalankan pemeriksaan ini sebelum Anda mengumumkan pindah. Kegagalan yang ditemukan pada hari itu jauh lebih murah daripada yang ditemukan di grafik lalu lintas sebulan kemudian.

Log setiap hasil dengan waktu pemeriksaan. Daftar yang diambil di pagi hari dan yang lain di malam hari dapat berbeda karena alasan yang tidak ada hubungannya dengan redirect.

Kode status dalam satu kali lewati

Minta setiap URL lama sekali dan catat status dan langkah pertama. URL yang dipetakan harus menunjukkan 301 dan kemudian 200, tanpa rantai di antaranya.

Apa pun yang mengembalikan 302 atau 404 adalah kesalahan sampai Anda membuktikan sebaliknya.

Simpan hasil di lembar yang sama dengan peta Anda. Kolom yang menghitung langkah untuk setiap URL menunjukkan rantai yang tidak Anda harapkan.

• URL Lama
• Status respons pertama
• Alamat setelah langkah terakhir
• Jumlah langkah

Header dan sinyal pengindeksan

Periksa bahwa tujuan tidak membawa header noindex atau tag meta robots, dan bahwa robots.txt tidak memblokirnya. 301 yang benar yang menunjuk ke halaman tersembunyi membuang nilai.

Baca header respons serta baris status. Baris status saja menyembunyikan masalah.

Uji sampel di seluler serta desktop. Beberapa aturan redirect ditulis per perangkat atau per user agent, jadi aturan yang berfungsi di browser Anda dapat berperilaku berbeda untuk crawler. Uji jalur yang sebenarnya yang diambil oleh crawler.