301-omdirigeringer och backlinks: ett recept för en ren flytt

Vanliga sätt som detta kan gå fel

Kedjor är det första. En gammal URL till en tillfällig sida till den slutliga sidan fördubblar stegen och inbjuder till misstag.

Det andra är blandade signaler. En 301 som pekar på en sida med noindex, eller en som blockeras i robots.txt, slösar bort värdet. Hämta varje destination och läs av rubrikerna, inte bara statusraden.

Det tredje är fallkänsliga och slash-varianter. En länk till /Sida/ och /sida kan vara två URL:er på vissa servrar, och båda kan ha inkommande länkar. Lägg till båda i din karta.

Det fjärde är uppdelning av subdomäner. Bestäm dig för www eller icke-www innan flytten, omdirigera sedan den andra värdnamnet med en regel, och behåll sitemap på det värdnamn du valde. Använd en crawler som Screaming Frog på den gamla webbplatsen innan den försvinner, eftersom sidorna du glömmer är de som biter senare.

Ett femte problem är lätt att missa. En gammal sitemap listar fortfarande utgådda adresser, och den fortsätter att skicka crawlers genom omdirigeringar långt efter att kartan säger något annat. Byt den på dagen.

Omdirigeringar som pekar på en rörlig målplats

En destination som ändrar sin egen adress efter flytten skapar ett andra steg ingen planerade. Kontrollera den slutliga adressen för varje destination innan du skriver regeln, inte efteråt.

Stabila mål gör en omdirigeringskarta lätt att granska ett år senare.

De gamla fel som kvarstår i rapporterna

Gamla crawlfel fortsätter att dyka upp i rapporter långt efter en flytt. En inaktiv rad är inte alltid ett live-fel. Jämför datumet för varje fel med datumet för bytet innan du agerar på det.

Frågor folk ställer vid detta skede

Förlorar 301:or länkvärde? Google har sagt sedan 2016 att 301:or inte förlorar PageRank. Håll det lätt, eftersom en omdirigering till en relaterad sida kan behandlas som en mjuk 404.

Vad gäller subdomänen www? Välj ett värdnamn, omdirigera det andra till det, och uppdatera sitemap. Det låter uppenbart, men uppdelade värdnamn är bland de vanligaste indexeringsmessarna.

Spamlänkar till en gammal domän följer också omdirigeringen. Kontrollera spam-runboken innan du behåller en omdirigering i flera år.

När du kör den slutliga kontrollen, räkna antalet 301-omdirigeringer som backlinks beror på, inte det totala antalet omdirigeringar. Tusen prydliga omdirigeringar för sidor utan länkar betyder långt mindre än tio för sidorna alla citerar.

En relaterad fråga är om man ska behålla den gamla domänen registrerad. Att hålla den i flera år är billig försäkring, eftersom varje utgått namn är en plats där en vilsekommande länk kan sluta i ett fel.

Skadar en kedja mer än en enkel omdirigering? Ett steg är det säkra standardvärdet. Två steg fungerar ofta, men varje extra steg är en plats där något kan gå sönder, så håll kedjor korta genom design.

Mappa en URL när ingen ny sida passar

Tabellen visar de lätta raderna. De svårare kräver en regel du kan förklara för någon som inte fattade beslutet.

Samma ämne, samma avsikt

De flesta gamla URL:er har en tydlig efterträdare, en sida som svarar på samma fråga. Mappa till den, kontrollera sedan att en läsare som kom för det gamla ämnet landar på något som fortfarande svarar på det.

Närmaste matchning i betydelse är regeln du kan försvara i en rapport.

Kontrollera också efterträdarsidan. Om den har tunnats ut, eller om den nu täcker något smalare, bär omdirigeringen en gammal länk till en svagare sida. En snabb läsning av båda sidorna sida vid sida fångar det innan bytet snarare än efteråt.

Räkna hur många gamla sidor du pensionerar snarare än omdirigerar. En hög andel betyder oftast att den nya webbplatsen är mindre, och det är värt att säga högt i planen.

När ingen sida passar

Ibland täckte den gamla artikeln en produkt du släppte eller en fråga ingen frågar nu. En omdirigering till en relaterad sida läses av Google som en mjuk 404. I det fallet är en kategorisida med verkligt innehåll oftast säkrare än startsidan.

Skriv ner anledningen till varje icke-matchad URL på en kort rad. En granskare kan då skilja på en avsiktlig borttagning och en mappning som helt enkelt tog slut på tid.

Borta för alltid: 404 eller 410

En URL utan länkvärde och utan efterträdare kan returnera en 410 istället för en omdirigering. Det säger till Google att borttagningen är avsiktlig. Håll den listan kort, och kontrollera den mot din rapport över toppsidorna innan du returnerar ett fel.

En 410 är inte en straff för läsaren. Sidan är borta, och en tydlig statuskod säger till webbläsaren och crawln att sluta fråga efter den. Skillnaden mellan en 404 och en 410 betyder mindre än beslutet bakom valet.

Skriv anledningen bredvid varje 410 i din karta, så att ingen återställer sidan av misstag senare.

Hur lång tid tills du kan döma det

Ge det minst sex veckor. Google crawlar gamla URL:er i sitt eget tempo, och stora webbplatser tar längre tid.

Vårt länkindex uppdateras ungefär månatligen, så den första nya domänsökvyn kan fortfarande visa ett gap. Rulla inte tillbaka vid den första blicken.

Döm flytten på URL:erna som bar länkar, inte på sitewide-genomsnitt. Genomsnitt döljer några förlorade länkar bakom de många sidor ingen citerade.

Håll dina kontroller på en fast schema. Oregelbundna tittar tenderar att fånga en dip och missa återhämtningen, vilket gör en hälsosam flytt att se ut som ett misslyckande.

Kontroller att köra på dagen för bytet

Kör dessa kontroller innan du tillkännager flytten. Ett fel som hittas på dagen kostar långt mindre än ett som hittas i trafikdiagrammet en månad senare.

Logga varje resultat med tidpunkten för kontrollen. En lista tagen på morgonen och en annan på kvällen kan vara oense av anledningar som inte har något att göra med omdirigeringarna.

Statuskoder i ett pass

Begär varje gammal URL en gång och registrera status och det första steget. En mappad URL ska visa en 301 och sedan en 200, utan någon kedja emellan.

Allt som returnerar en 302 eller en 404 är ett misstag tills du bevisar motsatsen.

Behåll resultaten i samma ark som din karta. En kolumn som räknar stegen för varje URL visar de kedjor du inte förväntade dig.

• Gammal URL
• Status för första svaret
• Adress efter det sista steget
• Antal steg

Rubriker och indexerings signaler

Kontrollera att destinationen inte bär någon noindex-rubrik eller meta robots-tagg, och att robots.txt inte blockerar den. En korrekt 301 som pekar på en dold sida slösar bort värdet.

Läs av svarshuvudena såväl som statusraden. Statusraden ensam döljer problemet.

Testa ett urval på mobil såväl som desktop. Vissa omdirigeringsregler är skrivna per enhet eller per user agent, så en regel som fungerar i din webbläsare kan bete sig annorlunda för en crawler. Testa vägen crawln faktiskt tar.