Przekierowania 301 i linki zwrotne: przepis na czystą migrację

Typowe przyczyny błędów

Pierwszą z nich są łańcuchy. Stary adres URL prowadzący do strony tymczasowej, a następnie do strony końcowej podwaja liczbę kroków i sprzyja błędom.

Drugą przyczyną są mieszane sygnały. Przekierowanie 301 wskazujące na stronę z tagiem noindex lub zablokowaną w robots.txt trwale traci wartość. Pobierz każde miejsce docelowe i odczytaj nagłówki, a nie tylko linię statusu.

Trzecią przyczyną są warianty wielkości liter i ukośników. Link do /Strona/ i /strona mogą być dwoma różnymi adresami URL na niektórych serwerach, a oba mogą mieć linki przychodzące. Dodaj oba do swojej mapy.

Czwartą przyczyną są podziały subdomen. Zdecyduj się na www lub bez www przed migracją, a następnie przekieruj drugą domenę w jednym regule i zachowaj mapę witryny na wybranej domenie. Użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog na starej witrynie przed jej usunięciem, ponieważ strony, które zapomnisz, to te, które później sprawią najwięcej problemów.

Piąty problem jest łatwy do przeoczenia. Stara mapa witryny nadal zawiera adresy wycofane i nadal wysyła roboty indeksujące przez przekierowania, nawet po tym, jak mapa wskazuje co innego. Zamień ją w dniu zmiany.

Przekierowania wskazujące na ruchomy cel

Miejsce docelowe, które zmienia swój adres po migracji, tworzy drugi krok, którego nikt nie planował. Sprawdź końcowy adres każdego miejsca docelowego przed zapisaniem reguły, a nie po nim.

Stabilne cele ułatwiają audyt mapy przekierowań rok później.

Stare błędy, które utrzymują się w raportach

Stare błędy indeksowania pojawiają się w raportach długo po migracji. Stara linia nie zawsze oznacza bieżącą awarię. Porównaj datę każdego błędu z datą przełączenia, zanim podejmiesz działanie.

Pytania zadawane na tym etapie

Czy przekierowania 301 tracą wartość linków? Google stwierdziło już w 2016 roku, że przekierowania 301 nie tracą PageRank. Traktuj to z pewną dozą ostrożności, ponieważ przekierowanie do niezwiązanej ze sobą strony może być traktowane jako miękkie 404.

A co z subdomeną www? Wybierz jedną domenę, przekieruj drugą na nią i zaktualizuj mapę witryny. Brzmi to oczywiste, jednak podział domen jest jedną z najczęstszych przyczyn bałaganu w indeksowaniu.

Linki spamowe do starej domeny również podążają za przekierowaniem. Sprawdź przewodnik po spamie przed zachowaniem przekierowania na lata.

Podczas uruchamiania ostatecznej kontroli zliczaj przekierowania 301, na których zależą linki zwrotne, a nie całkowitą liczbę przekierowań. Tysiąc schludnych przekierowań dla stron bez linków ma znacznie mniejsze znaczenie niż dziesięć dla stron cytowanych przez wszystkich.

Powiązanym pytaniem jest to, czy warto zachować rejestrację starej domeny. Jej utrzymanie przez lata to tani ubezpieczenie, ponieważ każde wygasnięcie nazwy to kolejne miejsce, gdzie przypadkowy link może zakończyć się błędem.

Czy łańcuch szkodzi bardziej niż pojedyncze przekierowanie? Jeden krok to bezpieczna domyślna opcja. Dwa kroki często działają, ale każdy dodatkowy krok to kolejne miejsce, w którym coś może się zepsuć, dlatego projektuj krótkie łańcuchy.

Mapowanie adresu URL, gdy nie pasuje żadna nowa strona

Tabela pokazuje łatwe wiersze. Te trudniejsze wymagają reguły, którą możesz wyjaśnić osobie, która nie podejmowała decyzji.

Ten sam temat, ten sam zamiar

Większość starych adresów URL ma wyraźnego następcę, stronę, która odpowiada na to samo pytanie. Przypisz ją do niego, a następnie sprawdź, czy czytelnik, który przyszedł dla starego tematu, ląduje na stronie, która nadal na nie odpowiada.

Najbliższy odpowiednik pod względem znaczenia to reguła, którą możesz obronić w raporcie.

Sprawdź również stronę następcę. Jeśli została wyczerpana lub teraz obejmuje węższy zakres, przekierowanie przenosi stary link do słabszej strony. Szybkie przeczytanie obu stron obok siebie wyłapuje ten problem przed przełączeniem, a nie po nim.

Policz, ile starych stron wycofujesz, zamiast przekierowywać. Wysoki odsetek zwykle oznacza, że nowa witryna jest mniejsza, co warto zaznaczyć w planie.

Kiedy żadna strona nie pasuje

Czasami stary artykuł dotyczył produktu, który usunąłeś, lub pytania, którego nikt już nie zadaje. Przekierowanie do niezwiązanej ze sobą strony jest interpretowane przez Google jako miękkie 404. W takim przypadku strona kategorii z prawdziwą treścią jest zwykle bezpieczniejsza niż strona główna.

Zapisz powód dla każdego adresu URL, który nie pasuje, w jednym krótkim zdaniu. Przeglądający może wtedy odróżnić celowe usunięcie od mapowania, które po prostu się skończyło.

Na zawsze usunięte: 404 lub 410

Adres URL bez wartości linków i bez następcy może zwracać kod 410 zamiast przekierowania. Informuje to Google, że usunięcie jest celowe. Trzymaj tę listę krótką i sprawdź ją przeciwko raportowi najlepszych stron przed zwróceniem błędu.

Kod 410 nie jest karą dla czytelnika. Strona zniknęła, a jasny kod statusu informuje przeglądarkę i robota indeksującego, aby przestały o nią pytać. Różnica między 404 a 410 jest mniej istotna niż decyzja stojąca za wyborem.

Zapisz powód obok każdego kodu 410 w swojej mapie, aby nikt później nie przywrócił strony przypadkowo.

Jak długo czekać na ocenę

Poczekaj co najmniej sześć tygodni. Google ponownie indeksuje stare adresy URL we własnym tempie, a duże witryny zajmują więcej czasu.

Nasz indeks linków odświeża się około miesięcznie, więc pierwszy nowy obraz domenowy może nadal pokazywać lukę. Nie cofaj zmian przy pierwszym spojrzeniu.

Oceniaj migrację na podstawie adresów URL, które przenosiły linki, a nie średnich dla całej witryny. Średnie ukrywają kilka utraconych linków za wieloma stronami, do których nikt nie odsyłał.

Utrzymuj kontrole w stałym harmonogramie. Nieregularne przeglądy mają tendencję do łapania spadków i przegapiania odzyskiwania, co sprawia, że zdrowa migracja wygląda jak porażka.

Kontrole do uruchomienia w dniu przełączenia

Uruchom te kontrole przed ogłoszeniem migracji. Awaria znaleziona w dniu zmiany kosztuje znacznie mniej niż ta znaleziona w wykresie ruchu miesiąc później.

Zaloguj każdy wynik z czasem kontroli. Lista pobrana rano i inna pobrana wieczorem mogą się różnić z powodów unrelated do przekierowań.

Kody statusu w jednym przejściu

Zapytaj o każdy stary adres URL raz i zapisz status i pierwszy krok. Zmapowany adres URL powinien pokazywać 301, a następnie 200, bez łańcucha między nimi.

Wszystko, co zwraca 302 lub 404, jest błędem, dopóki nie udowodnisz inaczej.

Zachowaj wyniki w tym samym arkuszu co twoja mapa. Kolumna zliczająca kroki dla każdego adresu URL pokazuje łańcuchy, których nie spodziewałeś się.

• Stary adres URL
• Status pierwszej odpowiedzi
• Adres po ostatnim kroku
• Liczba kroków

Nagłówki i sygnały indeksowania

Sprawdź, czy miejsce docelowe nie zawiera nagłówka noindex ani tagu meta robots, a robots.txt go nie blokuje. Poprawne przekierowanie 301 wskazujące na ukrytą stronę traci wartość.

Odczytaj nagłówki odpowiedzi oraz linię statusu. Sama linia statusu ukrywa problem.

Przetestuj próbkę zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych. Niektóre reguły przekierowań są pisane dla każdego urządzenia lub agenta użytkownika, więc reguła, która działa w twojej przeglądarce, może zachowywać się inaczej dla robota. Przetestuj ścieżkę, którą faktycznie przechodzi robot.