Redirecionamentos 301 e backlinks: uma receita para uma migração limpa

Formas comuns de erro

As cadeias são a primeira causa. De uma URL antiga para uma página temporária e depois para a página final duplica as etapas e propicia erros.

A segunda causa é a mistura de sinais. Um 301 que aponta para uma página com noindex, ou uma página bloqueada no robots.txt, desperdiça o valor. Verifique cada destino e leia os cabeçalhos, não apenas a linha de status.

A terceira causa são as variações de maiúsculas/minúsculas e barras. Um link para /Page/ e /page pode ser duas URLs em alguns servidores, e ambos podem ter links de entrada. Adicione ambos ao seu mapeamento.

A quarta causa são as divisões de subdomínio. Decida entre www ou sem www antes da migração, depois redirecione o outro host em uma única regra e mantenha o sitemap no host escolhido. Use um crawler como o Screaming Frog no site antigo antes que ele saia do ar, pois as páginas que você esqueceu são as que causam problemas depois.

Um quinto problema é fácil de passar despercebido. Um sitemap antigo ainda lista endereços descontinuados e continua enviando crawlers por redirecionamentos muito tempo depois que o mapeamento indica o contrário. Substitua-o no dia da mudança.

Redirecionamentos que apontam para um alvo móvel

Um destino que altera seu próprio endereço após a migração cria uma segunda etapa não planejada. Verifique o endereço final de cada destino antes de escrever a regra, não depois.

Alvos estáveis tornam o mapeamento de redirecionamentos fácil de auditar um ano depois.

Os erros antigos que persistem nos relatórios

Erros antigos de rastreamento continuam aparecendo nos relatórios muito tempo após uma migração. Uma linha desatualizada nem sempre é uma falha ativa. Compare a data de cada erro com a data da mudança antes de agir.

Perguntas comuns nesta fase

Os 301 perdem valor de link? O Google afirma desde 2016 que os 301 não perdem PageRank. Aceite isso com cautela, pois um redirecionamento para uma página não relacionada pode ser tratado como um soft 404.

E quanto ao subdomínio www? Escolha um host, redirecione o outro para ele e atualize o sitemap. Parece óbvio, mas hosts divididos estão entre as maiores confusões de indexação.

Links de spam para um domínio antigo também seguem o redirecionamento. Verifique o manual de spam antes de manter um redirecionamento por anos.

Ao executar a verificação final, conte os redirecionamentos 301 dos quais os backlinks dependem, não o número total de redirecionamentos. Mil redirecionamentos organizados para páginas sem links valem muito menos do que dez para as páginas mais citadas.

Uma pergunta relacionada é se vale a pena manter o domínio antigo registrado. Mantê-lo por anos é um seguro barato, já que cada nome expirado é mais um lugar onde um link solto pode resultar em erro.

Uma cadeia prejudica mais do que um único redirecionamento? Uma etapa é o padrão seguro. Duas etapas geralmente funcionam, mas cada etapa extra é outro ponto de falha, então mantenha as cadeias curtas por design.

Mapeando uma URL quando nenhuma página nova se encaixa

A tabela mostra as linhas fáceis. As mais difíceis exigem uma regra que você possa explicar a quem não tomou a decisão.

Mesmo tópico, mesma intenção

A maioria das URLs antigas tem um sucessor claro, uma página que responde à mesma pergunta. Mapeie para ela e, em seguida, verifique se um leitor que veio pelo tópico antigo encontra algo que ainda o responde.

Correspondência mais próxima em significado é a regra que você pode defender em um relatório.

Verifique também a página sucessora. Se ela foi simplificada ou agora cobre um tópico mais específico, o redirecionamento leva um link antigo para uma página mais fraca. Uma leitura rápida de ambas as páginas lado a lado detecta isso antes da mudança, não depois.

Conte quantas páginas antigas você está descontinuando em vez de redirecionar. Uma proporção alta geralmente significa que o novo site é menor, e isso vale a pena mencionar no plano.

Quando nenhuma página se encaixa

Às vezes, o artigo antigo cobria um produto que você removeu ou uma pergunta que ninguém mais faz. Um redirecionamento para uma página não relacionada é interpretado pelo Google como um soft 404. Nesse caso, uma página de categoria com conteúdo real geralmente é mais segura do que a página inicial.

Anote o motivo de cada URL não mapeada em uma linha curta. Um revisor pode então distinguir uma remoção deliberada de um mapeamento que simplesmente acabou.

Removido permanentemente: 404 ou 410

Uma URL sem valor de link e sem sucessor pode retornar um 410 em vez de um redirecionamento. Isso informa ao Google que a remoção é intencional. Mantenha essa lista curta e verifique-a contra o relatório de páginas mais citadas antes de retornar um erro.

Um 410 não é uma punição para o leitor. A página foi removida, e um código de status claro informa ao navegador e ao crawler para parar de solicitá-la. A diferença entre um 404 e um 410 é menos importante do que a decisão por trás da escolha.

Escreva o motivo ao lado de cada 410 no seu mapeamento, para que ninguém restaure a página por engano mais tarde.

Quanto tempo até poder avaliar

Dê pelo menos seis semanas. O Google re-rastreia URLs antigas em seu próprio ritmo, e sites grandes levam mais tempo.

Nosso índice de links é atualizado aproximadamente uma vez por mês, então a primeira captura do novo domínio ainda pode mostrar uma lacuna. Não reverter na primeira análise.

Avalie a migração pelas URLs que carregavam links, não pelas médias do site. As médias escondem algumas perdas de links atrás das muitas páginas que ninguém cita.

Mantenha suas verificações em um cronograma fixo. Análises irregulares tendem a capturar uma queda e perder a recuperação, o que faz uma migração saudável parecer uma falha.

Verificações a serem executadas no dia da mudança

Execute essas verificações antes de anunciar a migração. Uma falha encontrada no dia custa muito menos do que uma encontrada no gráfico de tráfego um mês depois.

Registre cada resultado com o horário da verificação. Uma lista tirada pela manhã e outra à noite podem divergir por razões que nada têm a ver com os redirecionamentos.

Códigos de status em uma única passagem

Solicite cada URL antiga uma vez e registre o status e a primeira etapa. Uma URL mapeada deve mostrar um 301 e depois um 200, sem cadeia no meio.

Qualquer coisa que retorne um 302 ou um 404 é um erro até que você prove o contrário.

Mantenha os resultados na mesma planilha do seu mapeamento. Uma coluna que conta as etapas para cada URL mostra as cadeias que você não esperava.

• URL antiga
• Status da primeira resposta
• Endereço após a última etapa
• Número de etapas

Cabeçalhos e sinais de indexação

Verifique se o destino não possui cabeçalho noindex ou meta tag robots, e que o robots.txt não o bloqueia. Um 301 correto que aponta para uma página oculta desperdiça o valor.

Leia os cabeçalhos de resposta além da linha de status. A linha de status sozinha esconde o problema.

Teste uma amostra no mobile e no desktop. Algumas regras de redirecionamento são escritas por dispositivo ou agente de usuário, então uma regra que funciona no seu navegador pode se comportar de forma diferente para um crawler. Teste o caminho que o crawler realmente percorre.