توجيهات 301 والروابط الخلفية: وصفة لنقل نظيف

طرق شائعة لحدوث الأخطاء

السلاسل هي الأولى. عنوان URL قديم إلى صفحة مؤقتة إلى الصفحة النهائية يضاعف النقرات ويدعو إلى الأخطاء.

الثاني هو الإشارات المختلطة. توجيه 301 يشير إلى صفحة تحمل noindex، أو واحدة محظورة في robots.txt، يرمي القيمة بعيداً. احصل على كل وجهة واقرأ الرؤوس، وليس فقط سطر الحالة.

ثالثاً تأتي اختلافات الحالة والشرط. رابط إلى /Page/ و/page يمكن أن يكونا عنوانين url على بعض الخوادم، وكلاهما قد يحتوي على روابط واردة. أضف كليهما إلى خريطة الربط الخاصة بك.

رابعاً هو تقسيم النطاقات الفرعية. قرر www أو غير www قبل النقل، ثم وجه المضيف الآخر في قاعدة واحدة، واحتفظ بخريطة الموقع على المضيف الذي اخترته. استخدم زاحفًا مثل Screaming Frog على الموقع القديم قبل اختفائه، لأن الصفحات التي نسيتها هي التي ستعض لاحقاً.

خامساً مشكلة يصعب اكتشافها. خريطة الموقع القديمة لا تزال تذكر العناوين المتقاعدة، وهي ترسل الزحافين عبر التوجيهات لفترة طويلة بعد أن تقول الخريطة خلاف ذلك. استبدلها في اليوم.

توجيهات تشير إلى هدف متحرك

الوجهة التي تغير عنوانها الخاص بعد النقل تخلق نقلة ثانية لم يخطط لها أحد. تحقق من العنوان النهائي لكل وجهة قبل كتابة القاعدة، وليس بعد.

الأهداف المستقرة تجعل خريطة التوجيه سهلة التدقيق بعد عام.

الأخطاء القديمة التي تستمر في التقارير

أخطاء الزحف القديمة تستمر في الظهور في التقارير لفترة طويلة بعد النقل. السطر القديم ليس دائماً فشلًا مباشرًا. قارن تاريخ كل خطأ بتاريخ التبديل قبل اتخاذ إجراء بشأنه.

أسئلة يطرحها الناس في هذه المرحلة

هل تفقد توجيهات 301 قيمة الرابط؟ قالت Google منذ 2016 إن توجيهات 301 لا تفقد PageRank. احتفظ بذلك بخفة، لأن التوجيه إلى صفحة غير ذات صلة قد يتم التعامل معه ببساطة على أنه 404 ناعم.

ماذا عن النطاق الفرعي www؟ اختر مضيفًا واحدًا، وجه الآخر إليه، وحدّث خريطة الموقع. يبدو ذلك واضحاً، ومع ذلك فإن المضيفين المنقسمين هم من بين أكثر فوضى الفهرسة شيوعاً.

روابط السبام إلى نطاق قديم تتبع أيضاً التوجيه. تحقق من دليل السبام قبل الاحتفاظ بتوجيه لعدة سنوات.

عند تشغيل الفحص النهائي، احسب عدد توجيهات 301 التي تعتمد عليها الروابط الخلفية، وليس العدد الإجمالي للتوجيهات. ألف توجيه نظيف لصفحات بدون روابط يهم أقل بكثير من عشرة لصفحات يشار إليها من قبل الجميع.

سؤال ذو صلة هو ما إذا كان ينبغي الاحتفاظ بالنطاق القديم مسجلاً. الاحتفاظ به لعدة سنوات هو تأمين رخيص، حيث أن كل اسم منتهي هو مكان آخر يمكن أن ينتهي فيه رابط ضائع كخطأ.

هل تضر السلسلة أكثر من التوجيه الفردي؟ نقلة واحدة هي الافتراض الآمن. نقلتان غالباً ما تعملان، لكن كل نقلة إضافية هي مكان آخر قد يحدث فيه خطأ، لذا حافظ على السلاسل قصيرة بالتصميم.

ربط عنوان URL عندما لا تناسب صفحة جديدة

الجدول يظهر الصفوف السهلة. الصفوف الأصعب تحتاج إلى قاعدة يمكنك شرحها لشخص لم يتخذ القرار.

نفس الموضوع، نفس النية

معظم عناوين URL القديمة لها خليفة واضح، صفحة تجيب على نفس السؤال. اربط بها، ثم تحقق من أن القارئ الذي جاء من أجل الموضوع القديم يستقر على شيء لا يزال يجيب عليه.

أقرب تطابق في المعنى هو القاعدة التي يمكنك الدفاع عنها في تقرير.

تحقق من صفحة الخلف أيضاً. إذا كانت قد خُفف محتواها، أو تغطي موضوعاً أضيق الآن، فإن التحويل يحمل رابطاً قديماً إلى صفحة أضعف. قراءة سريعة للصفحتين جنباً إلى جنب تكشف هذه المشكلة قبل التنفيذ بدلاً من اكتشافها بعده.

احسب عدد الصفحات القديمة التي تتقاعد منها بدلاً من تحويلها. النسبة المرتفعة تعني عادةً أن الموقع الجديد أصغر حجماً، وهو أمر يستحق الذكر بوضوح في الخطة.

عندما لا تتناسب أي صفحة

أحياناً كانت المقالة القديمة تتناول منتجاً ألغيته أو سؤالاً لا يطرحه أحد الآن. التحويل إلى صفحة غير ذات صلة يُقرأ من قِبل جوجل كخطأ 404 ناعم. في هذه الحالة، عادةً ما تكون صفحة التصنيف التي تحتوي على محتوى حقيقي خياراً أكثر أماناً من الصفحة الرئيسية.

اكتب سبب كل عنوان URL غير مطابق في سطر قصير. يمكن للمراجع بعد ذلك التمييز بين الإزالة المتعمدة والتخطيط الذي انتهى وقته ببساطة.

زوال دائم: 404 أو 410

يمكن لعنوان URL لا يحمل قيمة رابط ولا له صفحة خلف أن يعيد رمز الحالة 410 بدلاً من التحويل. هذا يخبر جوجل بأن الإزالة مقصودة. اجعل هذه القائمة قصيرة، وتحقق منها مقابل تقرير صفحاتك الأعلى قبل إرجاع خطأ.

رمز 410 ليس عقاباً للقارئ. الصفحة غابت، ورمز الحالة الواضح يخبر المتصفح وزاحف الويب بالتوقف عن طلبها. الفرق بين 404 و410 أقل أهمية من القرار وراء الاختيار.

اكتب السبب بجانب كل رمز 410 في خريطة التحويل، حتى لا يستعيد أحد الصفحة بالخطأ لاحقاً.

كم من الوقت حتى تتمكن من الحكم على الأمر

امنحها ستة أسابيع على الأقل. يعيد جوجل زحمة العناوين القديمة بوتيرته الخاصة، والمواقع الكبيرة تستغرق وقتاً أطول.

يتم تحديث فهرس الروابط لدينا شهرياً تقريباً، لذا قد لا يزال لقطة النطاق الجديد الأولى تظهر فجوة. لا تراجع القرار في النظرة الأولى.

احكم على الانتقال بناءً على العناوين التي حملت روابط، وليس على المتوسطات الشاملة للموقع. المتوسطات تخفي بعض الروابط المفقودة وراء العديد من الصفحات التي لم يربطها أحد.

حافظ على فحوصاتك وفق جدول ثابت. الفحوصات غير المنتظمة تميل إلى التقاط الانخفاض وفوت التعافي، مما يجعل الانتقال الصحي يبدو وكأنه فشل.

فحوصات يجب تشغيلها في يوم الانتقال

قم بتشغيل هذه الفحوصات قبل إعلان الانتقال. الفشل الذي يُكتشف في اليوم يكلف أقل بكثير من ذلك الذي يُكتشف في مخطط الحركة بعد شهر.

سجل كل نتيجة مع وقت الفحص. قائمة تؤخذ في الصباح وأخرى في الليل قد تختلف لأسباب لا علاقة لها بالتحويلات.

رموز الحالة في جولة واحدة

اطلب كل عنوان URL قديم مرة واحدة وسجل الحالة والقفزة الأولى. يجب أن يظهر العنوان المخصص 301 ثم 200، بدون سلسلة بينهما.

أي شيء يعيد 302 أو 404 هو خطأ حتى تثبت العكس.

احتفظ بالنتائج في نفس الورقة الخاصة بخريطة التحويل. العمود الذي يعدد القفزات لكل عنوان URL يظهر السلاسل التي لم تكن متوقعة.

• عنوان URL القديم
• حالة الاستجابة الأولى
• العنوان بعد آخر قفزة
• عدد القفزات

العناوين وعلامات الفهرسة

تحقق من أن الوجهة لا تحمل رأس noindex أو علامة meta robots، وأن ملف robots.txt لا يحظرها. تحويل 301 صحيح يشير إلى صفحة مخفية يضيع القيمة.

اقرأ رؤوس الاستجابة بالإضافة إلى سطر الحالة. سطر الحالة وحده يخفي المشكلة.

اختبر عينة على الهاتف المحمول وعلى سطح المكتب أيضاً. بعض قواعد التحويل مكتوبة لكل جهاز أو وكيل مستخدم، لذا فإن قاعدة تعمل في متصفحك قد تتصرف بشكل مختلف بالنسبة لزاحف الويب. اختبر المسار الذي يسلكه الزاحف فعلياً.