301-Weiterleitungen und Backlinks: Ein Rezept für eine saubere Verlagerung

Häufige Fehlerquellen

Ketten sind die erste. Alte URL zu einer temporären Seite zur finalen Seite verdoppelt die Schritte und fördert Fehler.

Das Zweite sind widersprüchliche Signale. Eine 301, die auf eine Seite mit noindex zeigt, oder eine, die in robots.txt blockiert ist, wirft den Wert weg. Rufen Sie jedes Ziel ab und lesen Sie die Header, nicht nur die Statuszeile.

Drittens kommen Fallunterscheidungen und Slash-Varianten. Ein Link zu /Page/ und /page kann auf einigen Servern zwei URLs sein, und beide können eingehende Links haben. Fügen Sie beide Ihrer Mappe hinzu.

Viertens sind Subdomain-Aufteilungen. Entscheiden Sie sich vor der Verlagerung für www oder non-www, leiten Sie den anderen Host dann in einer Regel um und behalten Sie die Sitemap auf dem von Ihnen gewählten Host. Nutzen Sie einen Crawler wie Screaming Frog auf der alten Site, bevor sie verschwindet, denn die Seiten, die Sie vergessen haben, werden später zum Problem.

Ein fünftes Problem ist leicht zu übersehen. Eine alte Sitemap listet immer noch zurückgezogene Adressen auf und sendet Crawler lange nach der Mappe weiterhin durch Weiterleitungen. Tauschen Sie sie am Tag der Umstellung.

Weiterleitungen, die auf ein bewegliches Ziel zeigen

Ein Ziel, das nach der Verlagerung seine eigene Adresse ändert, erzeugt einen zweiten Schritt, den niemand geplant hat. Prüfen Sie die finale Adresse jedes Ziels, bevor Sie die Regel schreiben, nicht danach.

Stabile Ziele machen eine Redirect-Mappe ein Jahr später einfach zu überprüfen.

Die alten Fehler, die in Berichten nachhallen

Alte Crawl-Fehler erscheinen lange nach einer Verlagerung weiterhin in Berichten. Eine veraltete Zeile ist nicht immer ein aktueller Fehler. Vergleichen Sie das Datum jedes Fehlers mit dem Datum der Umstellung, bevor Sie darauf reagieren.

Fragen, die Menschen in dieser Phase stellen

Verlieren 301s Linkwert? Google hat seit 2016 gesagt, dass 301s keinen PageRank verlieren. Nehmen Sie das mit einem Körnchen Salz, da eine Weiterleitung zu einer nicht verwandten Seite möglicherweise einfach als Soft-404 behandelt wird.

Was ist mit der www-Subdomain? Wählen Sie einen Host, leiten Sie den anderen dorthin um und aktualisieren Sie die Sitemap. Es klingt naheliegend, doch geteilte Hosts gehören zu den häufigsten Indexierungs-Chaos.

Spam-Links zu einer alten Domain folgen ebenfalls der Weiterleitung. Prüfen Sie das Spam-Handbuch, bevor Sie eine Weiterleitung für Jahre beibehalten.

Wenn Sie die finale Prüfung durchführen, zählen Sie die 301-Weiterleitungen, von denen Backlinks abhängen, nicht die Gesamtzahl der Weiterleitungen. Tausend aufgeräumte Weiterleitungen für Seiten ohne Links sind weit weniger wichtig als zehn für die Seiten, auf die jeder verweist.

Eine verwandte Frage ist, ob die alte Domain registriert bleiben soll. Das Halten über Jahre ist eine günstige Versicherung, da jeder abgelaufene Name ein weiterer Ort ist, an dem ein verirrter Link in einem Fehler enden kann.

Schadet eine Kette mehr als eine einzelne Weiterleitung? Ein Schritt ist die sichere Standardoption. Zwei Schritte funktionieren oft, aber jeder zusätzliche Schritt ist ein weiterer Ort, an dem etwas schiefgehen kann, also halten Sie Ketten durch Design kurz.

Eine URL mappen, wenn keine neue Seite passt

Die Tabelle zeigt die einfachen Zeilen. Die schwierigeren benötigen eine Regel, die Sie jemandem erklären können, der die Entscheidung nicht getroffen hat.

Gleiches Thema, gleiche Intention

Die meisten alten URLs haben einen klaren Nachfolger, eine Seite, die dieselbe Frage beantwortet. Mappen Sie darauf und prüfen Sie dann, ob ein Leser, der für das alte Thema kam, auf etwas landet, das es immer noch beantwortet.

Die inhaltlich am besten passende Seite ist die Regel, die Sie in einem Bericht verteidigen können.

Prüfen Sie auch die Nachfolgerseite. Wenn sie ausgedünnt wurde oder nun etwas Engeres abdeckt, trägt die Weiterleitung einen alten Link in eine schwächere Seite. Ein kurzer Vergleich beider Seiten nebeneinander fängt das vor der Umstellung ab, statt danach.

Zählen Sie, wie viele alte Seiten Sie zurückziehen statt weiterzuleiten. Ein hoher Anteil bedeutet normalerweise, dass die neue Site kleiner ist, und das sollte im Plan laut ausgesprochen werden.

Wenn keine Seite passt

Manchmal behandelte der alte Artikel ein Produkt, das Sie entfernt haben, oder eine Frage, die niemand mehr stellt. Eine Weiterleitung zu einer nicht verwandten Seite liest sich für Google als Soft-404. In diesem Fall ist eine Kategorie-Seite mit echtem Inhalt normalerweise sicherer als die Startseite.

Schreiben Sie den Grund für jede nicht zugeordnete URL in einer kurzen Zeile auf. Ein Prüfer kann dann eine bewusste Entfernung von einer Mappe unterscheiden, die einfach aus Zeitmangel nicht fertig wurde.

Für immer weg: 404 oder 410

Eine URL ohne Linkwert und ohne Nachfolger kann ein 410 statt einer Weiterleitung zurückgeben. Das sagt Google, dass die Entfernung beabsichtigt ist. Halten Sie diese Liste kurz und prüfen Sie sie gegen Ihren Top-Seiten-Bericht, bevor Sie einen Fehler zurückgeben.

Ein 410 ist keine Strafe für den Leser. Die Seite ist weg, und ein klarer Statuscode sagt dem Browser und dem Crawler, dass sie damit aufhören sollen, danach zu fragen. Der Unterschied zwischen 404 und 410 ist weniger wichtig als die Entscheidung hinter der Wahl.

Schreiben Sie den Grund neben jede 410 in Ihrer Mappe, damit niemand die Seite später versehentlich wiederherstellt.

Wie lange, bis man es beurteilen kann

Geben Sie ihm mindestens sechs Wochen. Google crawlt alte URLs in seinem eigenen Tempo, und große Sites brauchen länger.

Unser Link-Index aktualisiert sich etwa monatlich, also kann der erste Snapshot der neuen Domain immer noch eine Lücke zeigen. Machen Sie bei der ersten Überprüfung nicht rückgängig.

Beurteilen Sie die Verlagerung an den URLs, die Links trugen, nicht an siteweiten Durchschnitten. Durchschnitte verbergen einige verlorene Links hinter den vielen Seiten, auf die niemand verwies.

Halten Sie Ihre Prüfungen an einem festen Zeitplan. Unregelmäßige Überprüfungen neigen dazu, einen Einbruch zu fangen und die Erholung zu verpassen, was eine gesunde Verlagerung wie einen Fehler aussehen lässt.

Prüfungen, die am Tag der Umstellung durchgeführt werden sollen

Führen Sie diese Prüfungen durch, bevor Sie die Verlagerung ankündigen. Ein Fehler, der am Tag gefunden wird, kostet weit weniger als einer, der einen Monat später in der Traffic-Chart gefunden wird.

Protokollieren Sie jedes Ergebnis mit dem Zeitpunkt der Prüfung. Eine Liste, die morgens und eine andere abends erstellt wurde, kann aus Gründen abweichen, die mit den Weiterleitungen nichts zu tun haben.

Statuscodes in einem Durchlauf

Fordern Sie jede alte URL einmal an und notieren Sie den Status und den ersten Schritt. Eine gemappte URL sollte eine 301 und dann eine 200 anzeigen, ohne eine Kette dazwischen.

Alles, was eine 302 oder eine 404 zurückgibt, ist ein Fehler, bis Sie das Gegenteil beweisen.

Behalten Sie die Ergebnisse im selben Blatt wie Ihre Mappe. Eine Spalte, die die Schritte für jede URL zählt, zeigt die Ketten, die Sie nicht erwartet haben.

• Alte URL
• Status der ersten Antwort
• Adresse nach dem letzten Schritt
• Anzahl der Schritte

Header und Indexierungssignale

Stellen Sie sicher, dass das Ziel keinen noindex-Header oder meta robots Tag trägt und dass robots.txt es nicht blockiert. Eine korrekte 301, die auf eine versteckte Seite zeigt, wirft den Wert weg.

Lesen Sie die Antwort-Header sowie die Statuszeile. Die Statuszeile allein verbirgt das Problem.

Testen Sie eine Stichprobe auf Mobilgeräten sowie auf dem Desktop. Einige Weiterleitungsregeln sind pro Gerät oder pro User-Agent geschrieben, also kann eine Regel, die in Ihrem Browser funktioniert, sich für einen Crawler anders verhalten. Testen Sie den Pfad, den der Crawler tatsächlich nimmt.