Spam-baklänkar som pekar mot dig: en runbook

Att skilja spam från brus

Det mesta som ser skrämmande ut i en länkrapport är vanligt. Två frågor gör det mesta av sorteringen. Kom de under ett fönster? Ger de någon trafik alls?

Länkar ingen bad om

De flesta av länkarna som pekar mot en webbplats kommer utan någons begäran. Kataloger, skrapare och forum sprider dem, och mycket av det bruset är ofarligt. Frågan att ställa är om länkarna stämmer överens med något du gjorde.

Om de hänvisande sidorna ser ut att vara producerade i bulk, med mallad text och ingen synlig publik, är det mönstret värt att notera. Det betyder fortfarande inte att åtgärd krävs.

Titta också på ankarna i högen. Om länkarna använder varumärkesnamnet, en sidtitel eller en bar adress, läser de sig oftast som vanliga nämnanden. Upprepade kommersiella fraser under samma månad är en annan historia, och det är det mönstret som kräver en närmare titt.

En topp utan trafik bakom sig

Föreställ dig en webbplats som får tusen länkar på en vecka, alla från sidor utan besökare. En sådan siffra ser skrämmande ut på en dashboard. Nästa fråga är om någon av de länkarna någonsin gav ett besök, eftersom en länk utan en läsare bakom sig sällan förändrar mycket.

En topp är lättare att bedöma på en kalender. Markera dina egna lanseringar, pressnämnanden och kampanjdatum bredvid länkräknaren. Om toppen landar på ett av dessa datum har du en sannolik källa innan du har en angripare.

En enskild länk från en webbplats som aldrig skickar ett besök är svår att läsa som skadlig. Fråga först om någon någonsin kunde klicka på den.

Din egen kampanj kan se ut som ett angrepp

En gästinlägg eller en presspush kan ge en burst av länkar som alla delar en ankartext. Den bursten är din, inte en angriparens, och den förtjänar samma läsning som vilken annan topp som helst.

Kontrollera ditt eget outreach-loggbok innan du kallar ett mönster fientligt. Svaret finns ofta redan i inkorgen.

Matcha listan mot högen innan du kallar något fientligt. De flesta gånger överlappar de två listorna nästan helt.

Om en entreprenör körde kampanjen, be om deras placeringlista också. En lista över var länkarna skulle gå är det snabbaste sättet att skilja en planerad länk från en överraskning.

• En kampanjlogg med datum och målsidor
• Ankarna du bad om i outreach
• Alla partners som publicerade om din artikel

Varför Google säger att vara lugn

Penguin 4.0, släppt i september 2016, började avvärdera dåliga länkar i realtid istället för att straffa hela webbplatser. Sedan SpamBrain's uppdatering för länkspam den 14 december 2022 gjorde att den automatiska diskonteringen blev ett maskininlärningsjobb.

Det är därför panikdisavowningar är slöseri. Att disavow:a live, ofarliga länkar kan också ta bort värde du har tjänat. Det händer, tyst.

Googles egna hjälpsida behåller verktyget för fall där du har en manuell åtgärd eller en tydlig historik över betalda länkar. Vi följer den tolkningen.

En lugnare approach är att fråga vad länkarna faktiskt skulle behöva göra för att skada dig. De flesta gånger är svaret inget du kan mäta, och det är användbart att veta innan du spenderar en vecka på en fil.

Lugn är en metod, inte en stämning. Det betyder att mäta först och agera andra gången, varje gång.

Vad Google säger att det gör med skit

Googles offentliga vägledning beskriver system som ignorerar de flesta spamiga länkarna istället för att straffa webbplatsen de pekar mot. Den beskrivningen är anledningen till lugnet. Det är inte ett löfte om ett enskilt fall.

Håll isär ett system som diskonterar länkar och en manuell åtgärd som granskar dem, eftersom varje kräver ett annat svar.

När väntan är fel val

Att vänta är standard, men det har gränser. En manuell åtgärd, en plötslig förlust av synlighet över många sidor, eller en tydlig historik över betalda länkar betyder att du ska sluta vänta och agera genom de korrekta kanalerna.

Skriv utlösaren i din logg, så att du vet vilken situation du är i.

Hur man bygger en disavow-fil, om du når det steget

Disavow:a hela domäner, inte enskilda URL:er, med en rad som domain:spam-example.test. Behåll en vanlig textfil och en daterad kopia av varje uppladdning.

Hoppa över allt du inte kan rättfärdiga. En länk från en liten blogg som du helt enkelt inte känner till är inte spam, och en förnuftig rival kan ha fler av dem än du tror.

Efter uppladdning, förvänta dig inget synligt i veckor. Google bearbetar om länkar när den recrawlar dem, och vår egen månatliga uppdatering kommer inte heller att markera filen.

Behåll en regel till: betala aldrig någon för att ta bort länkar och betala aldrig för 'skydd'. Båda är klassiska leverantörstricks. Jämför konkurrenters baklänkar först, så att du vet vad vanligt ser ut i din nisch.

Läs filen igen en gång innan du laddar upp den. En felaktig rad kan ignoreras eller avvisas, och du vill hellre hitta det innan uppladdningen än efter.

När en disavow-fil är det rätt verktyget

En disavow-fil är undantaget snarare än rutinen. Fallen där den förtjänar sin plats är smala, och de är lätta att känna igen när du har den daterade hämtningen i handen.

En manuell åtgärd eller en historik över betalda länkar

Googles egna vägledning behåller filen för fall som en manuell åtgärd över onaturliga länkar. Utanför dessa fall lägger filen mest till arbete och risk, och den kan klippa av värde du har tjänat.

Läs alla meddelanden i Search Console i sin helhet, och kopiera exakt ordalydelse till dina anteckningar. Ordalydelsen berättar vilken typ av problem granskaren såg, och det formar varje steg efter det.

Ett mönster du kan datera och försvara

Om länkarna dök upp under ett tydligt fönster, delar ankartexter och domäner med varandra, och stämmer överens med en trafikförlust, kan en disavow göra mening. Skriv ner den resonemanget först, så att en senare läsare kan följa det.

Håll filen smal. En disavow med några hundra noggrant valda domäner är lättare att försvara än en med tiotusentals gissningar. Varje rad ska svara på frågan om varför den finns där.

Vad du ska logga medan du väntar

Behåll ett daterat ark. En rad per ögonblicksbild: antal hänvisande domäner, de fem vanligaste ankarna, klick från Search Console för samma vecka.

Vänta tre uppdateringar. Då kommer du att veta om högen växte, krympte eller stod stilla. Det svaret avgör mer än någon åsikt på ett forum. Om den fortsatte att växa, upprepa stegen och överväg att skicka bevisen till en specialist.

Para ihop detta med indexeringstabellen, eftersom ett angrepp kan sammanfalla med orelaterade crawlproblem.

Lagra den råa exporten samt din sammanfattning. En sammanfattning skriven i mars kommer inte att svara på en fråga du bara tänker på i juni, men den råa filen kommer.

Markera varje rad med uppdateringsdatumet och med någon förändring du gjorde på webbplatsen, eftersom en ren drop kan följa en omskrivning lika lätt som en länkrensning.