Backlink spam che puntano a te: una procedura operativa

Distinguere lo spam dal rumore di fondo

La maggior parte di ciò che appare allarmante in un report sui link è ordinario. Due domande fanno la maggior parte del lavoro di filtraggio. Sono arrivati in un lasso di tempo specifico? Generano traffico?

Link non richiesti

La maggior parte dei link che puntano a un sito arriva senza una richiesta esplicita. Directory, scraper e forum li distribuiscono a caso e gran parte di questo rumore è innocuo. La domanda da porsi è se i link siano allineati con qualcosa che hai fatto tu.

Se le pagine di provenienza sembrano prodotte in massa, con testo modellato e nessun pubblico visibile, questo pattern merita di essere annotato. Non significa comunque che sia necessaria un'azione.

Guarda anche gli anchor text del gruppo di link. Se i link usano il nome del brand, il titolo di una pagina o un indirizzo nudo, di solito sono da leggere come menzioni ordinarie. Frasi commerciali ripetute nello stesso mese sono un'altra storia e rappresentano un pattern che merita un'analisi più approfondita.

Un picco senza traffico sottostante

Immagina un sito che guadagna mille link in una settimana, tutti da pagine senza visitatori. Un conteggio del genere sembra spaventoso su una dashboard. La domanda successiva è se uno di quei link abbia mai generato una visita, perché un link senza un lettore dietro raramente cambia molto.

Un picco è più facile da giudicare su un calendario. Segna i tuoi lanci, le menzioni sulla stampa e le date delle campagne accanto al conteggio dei link. Se il picco coincide con una di quelle date, hai una probabile fonte prima ancora di avere un attaccante.

Un singolo link da un sito che non invia mai visitatori è difficile da leggere come dannoso. Chiediti prima se qualcuno potrebbe mai cliccarci.

La tua campagna può sembrare un attacco

Un guest post o una campagna stampa possono portare a un'ondata di link che condividono tutti lo stesso anchor text. Questa ondata è tua, non di un attaccante, e merita la stessa lettura di qualsiasi altro picco.

Controlla il tuo registro di outreach prima di definire un pattern come ostile. La risposta è spesso già nella tua casella di posta.

Confronta la lista con il gruppo di link prima di definire qualcosa di ostile. Nella maggior parte dei casi le due liste si sovrappongono quasi completamente.

Se un contractor ha gestito la campagna, chiedi anche il loro elenco di posizionamenti. Un elenco di dove i link dovevano andare è il modo più veloce per distinguere un link pianificato da uno a sorpresa.

• Un registro di campagna con date e pagine target
• Gli anchor text richiesti durante l'outreach
• Qualsiasi partner che ha ripubblicato il tuo articolo

Perché Google dice di stare calmi

Penguin 4.0, rilasciato a settembre 2016, ha iniziato a svalutare i link cattivi in tempo reale invece di penalizzare interi siti. Poi l'aggiornamento sulla spam dei link di SpamBrain del 14 dicembre 2022 ha reso questa svalutazione automatica un compito di machine learning.

Questo è il motivo per cui i disavow di panico sono uno spreco. Disavovare link live e innocui può anche rimuovere valore che hai guadagnato. Succede, silenziosamente.

La pagina di assistenza ufficiale di Google mantiene lo strumento per i casi in cui si ha un'azione manuale o una storia chiara di link a pagamento. Noi seguiamo questa interpretazione.

Un approccio più prudente è chiedersi cosa dovrebbero effettivamente fare i link per farti danno. Nella maggior parte dei casi la risposta è che non fanno nulla di misurabile, ed è utile saperlo prima di dedicare una settimana alla preparazione di un file.

La calma è un metodo, non un'umore. Significa misurare per primo e agire per secondo, ogni volta.

Cosa dice Google che fa con i link di bassa qualità

La guida pubblica di Google descrive sistemi che ignorano la maggior parte dei link spam piuttosto che penalizzare il sito a cui puntano. Questa descrizione è la ragione della calma. Non è una garanzia per un singolo caso.

Tieni separato un sistema che scarta i link da un'azione manuale che li esamina, poiché ciascuno richiede una risposta diversa.

Quando l'attesa è la scelta sbagliata

L'attesa è l'impostazione predefinita, ma ha dei limiti. Un'azione manuale, una perdita improvvisa di visibilità su molte pagine o una storia chiara di link a pagamento significano che dovresti smettere di aspettare e agire attraverso i canali appropriati.

Annota il trigger nel tuo registro, così da sapere in quale situazione ti trovi.

Come creare un file di disavow, se si arriva a questo passaggio

Disavova interi domini, non singoli URL, con una riga come domain:spam-example.test. Tieni un file di testo semplice e una copia datata di ogni caricamento.

Salta tutto ciò che non puoi giustificare. Un link da un piccolo blog che semplicemente non conosci non è spam, e un tuo concorrente ragionevole potrebbe averne più di quanto pensi.

Dopo il caricamento, non aspettarti nulla di visibile per settimane. Google rielabora i link mentre li reindicizza, e anche il nostro aggiornamento mensile non segnalerà il file.

Tieni un'altra regola: non pagare mai nessuno per rimuovere i link e non pagare per la 'protezione'. Entrambi sono trucchi classici dei fornitori. Confronta prima i backlink dei competitor, così da sapere cosa sia la normalità nel tuo settore.

Leggi il file prima di caricarlo. Una riga malformata può essere ignorata o rifiutata, ed è meglio scoprirlo prima del caricamento che dopo.

Quando un file di disavow è lo strumento giusto

Un file di disavow è l'eccezione piuttosto che la routine. I casi in cui merita il suo posto sono ristretti e sono facili da riconoscere una volta che si ha il report datato in mano.

Un'azione manuale o una storia di link a pagamento

La guida ufficiale di Google mantiene il file per casi come un'azione manuale per link non naturali. Al di fuori di questi casi, il file aggiunge principalmente lavoro e rischio, e può tagliare il valore che hai guadagnato.

Leggi attentamente qualsiasi avviso in Search Console e copia la sua esatta formulazione nelle tue note. La formulazione ti dice quale tipo di problema ha visto il revisore, e questo influenza ogni passo successivo.

Un modello che puoi datare e difendere

Se i link sono apparsi in una finestra chiara, condividono ancoraggi e domini tra loro e si allineano con una perdita di traffico, un disavow può avere senso. Scrivi prima questo ragionamento, così un lettore futuro possa seguirlo.

Mantieni il file stretto. Un disavow con poche centinaia di domini scelti con cura è più facile da difendere di uno con decine di migliaia di supposizioni. Ogni riga dovrebbe rispondere alla domanda del perché è lì.

Cosa registrare mentre si aspetta

Tieni un foglio datato. Una riga per ogni snapshot: conteggio dei domini di riferimento, i cinque ancoraggi più comuni, clic da Search Console per la stessa settimana.

Attendi tre aggiornamenti. Poi saprai se il mucchio è cresciuto, diminuito o rimasto stabile. Questa risposta decide più di qualsiasi opinione su un forum. Se è continuato a crescere, ripeti i passaggi e considera l'invio delle prove a uno specialista.

Abbina questo alla tabella di indicizzazione, poiché un attacco può coincidere con problemi di crawling non correlati.

Archivia l'esportazione grezza insieme al tuo riepilogo. Un riepilogo scritto a marzo non risponderà a una domanda che ti viene in mente solo a giugno, ma il file grezzo sì.

Marca ogni riga con la data dell'aggiornamento e con qualsiasi modifica apportata al sito, perché un calo pulito può seguire una riscrittura tanto facilmente quanto una pulizia dei link.