自社に向けられたスパムバックリンク：対応手順書

スパムとノイズの見分け方

リンクレポートで目立つものの多くは通常のものです。分類の大部分を担うのは2つの質問です。それらは特定の期間に集中して出現しましたか？また、実際にトラフィックを発生させていますか？

無断で貼られたリンク

自社サイトに向けられたリンクの多くは、何らかの依頼なくして出現します。ディレクトリ、スクレイパー、フォーラムなどがそれらを散在させており、その多くは害のないノイズです。問うべきは、それらのリンクが自社の何らかの活動と一致するかどうかです。

参照元ページがテンプレート化されたテキストを持ち、明確な視聴者層を持たずに大量に生成されたように見える場合、そのパターンは記録に値します。それでも、必ずしも対応が必要という意味ではありません。

リンクのアンカーテキストも確認してください。リンクがブランド名、ページタイトル、または裸のURLを使用している場合、それらは通常、通常の言及として読まれます。同じ月に商業的なフレーズが繰り返されている場合は話が異なり、そのパターンはより詳細な調査に値します。

トラフィックを伴わない急増

1週間で1,000件のリンクを獲得したが、それらのページには訪問者がいないサイトを想像してください。ダッシュボード上ではそのようなカウントは恐ろしく見えます。次に問うべきは、それらのリンクのいずれかが実際に訪問を発生させたかどうかです。背後に読者がいないリンクは、ほとんど変化をもたらさないためです。

スパイク（急増）はカレンダー上で判断しやすくなります。リンク数の推移の横に、自社製品のローンチ、プレス掲載、キャンペーンの日付をマークしてください。スパイクがそれらの日付のいずれかに重なっている場合、攻撃者ではなく、おそらくのソースが特定できます。

訪問者を一切送らないサイトからの単一のリンクは、有害であると読み取ることは困難です。まず、誰かがそのリンクをクリックする可能性があるかどうかを問いかけてください。

自社のキャンペーンが攻撃のように見える場合

ゲスト投稿やプレスリリースの展開により、同じアンカーテキストを持つリンクのバーストが発生することがあります。そのバーストは攻撃者ではなく自社のものであり、他のスパイクと同様に解釈されるべきです。

パターンを敵対的であると判断する前に、自社のアウトリーチログを確認してください。答えはすでに受信トレイにあることが多いものです。

リストをスパムリンクのリストと照合してから、敵対的であると断定してください。多くの場合、2つのリストはほぼ完全に重なります。

契約会社がキャンペーンを実行した場合は、配置リストも依頼してください。リンクが意図的に配置された場所のリストは、計画的なリンクと予期せぬリンクを見分ける最速の方法です。

• 日付とターゲットページを含むキャンペーンログ
• アウトリーチで依頼したアンカーテキスト
• 自社記事を再掲載したパートナー

なぜGoogleは冷静であるよう促すのか

2016年9月にリリースされたPenguin 4.0は、サイト全体へのペナルティ付与ではなく、悪質なリンクの実時間での評価低下を開始しました。その後、2022年12月14日のSpamBrainのリンクスパムアップデートにより、この自動的な評価低下は機械学習のタスクとなりました。

これがパニックによるディスアヴォウが非効率な理由です。現在有効で無害なリンクをディスアヴォウすると、自社が獲得した価値までもが失われる可能性があります。それは静かに、しかし確実に起こり得ます。

Googleの公式ヘルプページは、手動アクションがある場合や明確な有料リンクの履歴がある場合にのみ、このツールを維持しています。私たちはその解釈に従います。

より静かなアプローチは、リンクが実際にあなたにどのような害を与える必要があるかを問うことです。ほとんどの場合、答えは測定可能な範囲外であり、これはファイルに1週間費やす前に知っておくべき有用な情報です。

静穏は気分ではなく、手法です。それは、常にまず測定し、次に行動することを意味します。

Googleがジャンクに対して行うこと

Googleの公的なガイダンスは、サイト自体にペナルティを与えるのではなく、スパム性の高いリンクの大部分を無視するシステムを説明しています。この説明が静穏の理由です。ただし、これは特定のケースについての保証ではありません。

リンクを評価するシステムと、それらをレビューする手動アクションを区別してください。それぞれが異なる対応を必要とするためです。

待機が誤りとなる場合

待機はデフォルトですが、限界があります。マニュアルアクション、多くのページでの急激な可視性の喪失、明確な有料リンクの履歴がある場合、待機を中止し、適切なチャネルを通じて対応すべきです。

ログにトリガーを記録し、自分がどの状況にあるかを確認してください。

その段階に至った場合のデバウファイルの作成方法

domain:spam-example.testのように、単一URLではなくドメイン全体をデバウしてください。プレーンテキストファイルを作成し、アップロードごとに日付入りのコピーを保管してください。

正当化できないリンクはスキップしてください。単に知らない小規模ブログからのリンクはスパムではなく、健全な競合他社の方があなたよりも多くのリンクを持っている可能性があります。

アップロード後、数週間は目に見える変化を期待しないでください。Googleはリンクを再クロールする際にそれらを再処理し、当社の月次更新でもファイルがマークされるわけではありません。

もう一つのルールを守ってください：リンクの削除のために誰かに支払うのはやめ、また「保護」のためにも支払わないでください。これらは典型的なベンダーのトリックです。まずは競合他社のバックリンクを比較し、あなたのニッチにおいて「普通」がどのようなものかを確認してください。

アップロードする前に、ファイルの内容を必ず再確認してください。行の形式が正しくない場合、無視されるか拒否される可能性があります。アップロード後ではなく、その前に問題に気づく方が良いでしょう。

disavowファイルが適切なツールとなる場合

disavowファイルは例外であり、日常業務ではありません。その存在価値が認められるケースは限られており、日付付きのデータ取得結果を手にしていれば、それらは容易に識別できます。

手動アクションまたは有料リンクの履歴がある場合

Google自体のガイダンスでは、不自然なリンクによる手動アクションなどの場合にのみ、このファイルの保持を推奨しています。それ以外のケースでは、ファイルは主に作業とリスクを増加させ、あなたが獲得した価値を削ぐ可能性があります。

Search Consoleの通知を完全に読み込み、その正確な表現をメモにコピーしてください。その表現は、審査員がどのような種類の問題を確認したかを示しており、それがその後のすべてのステップに影響します。

日付を特定し、説明可能なパターン

リンクが明確な期間に出現し、アンカーテキストやドメインが互いに連動しており、かつトラフィックの減少と一致する場合、disavowは理にかなっています。その推論をまず記録しておき、後で読む人がその経緯を追えるようにしてください。

ファイルの範囲を狭く保ってください。慎重に選定された数百ドメインのdisavowは、何万もの推測を含むものよりも防御しやすいです。各行は、なぜそのドメインがリストに含まれているのかという問いに答えるべきです。

待機中に記録すべき内容

日付付きのシートを維持してください。スナップショットごとに1行とし、参照元ドメイン数、最も一般的なアンカーテキスト5つ、その週のSearch Consoleからのクリック数を含めてください。

3回の更新待ちます。そうすれば、リンクの山が増加したか、減少したか、それとも変化がないかがわかります。この答えはフォーラム上のいかなる意見よりも重要です。もし増加し続けていれば、手順を繰り返し、その証拠を専門家に送ることを検討してください。

これはインデックス化テーブルと併用してください。攻撃が関連しないクロール問題と同時に発生する可能性があるためです。

生エクスポートデータと要約データの両方を保存してください。3月に作成した要約では、6月に思い至った質問に答えられないかもしれませんが、生ファイルなら答えられます。

各行に更新日付とサイトに加えられた変更をマークしてください。クリーンなトラフィック減少は、リンクのクリーンアップに続くだけでなく、サイト改変に続くこともあります。