Backlinks spam apontando para você: um runbook

Distinguindo spam de ruído

A maioria do que parece alarmante em um relatório de links é comum. Duas perguntas fazem a maior parte da triagem. Eles chegaram em uma janela? Eles carregam algum tráfego?

Links que ninguém pediu

A maioria dos links apontando para um site chega sem solicitação de ninguém. Diretórios, scrapers e fóruns os espalham, e grande parte desse ruído é inofensiva. A pergunta a se fazer é se os links se alinham com algo que você fez.

Se as páginas de referência parecerem produzidas em massa, com texto padronizado e sem audiência visível, esse padrão vale a pena ser notado. Ainda assim, não significa ação.

Olhe para os anchors no volume também. Se os links usam o nome da marca, um título de página ou um endereço nu, eles geralmente são lidos como menções comuns. Frases comerciais repetidas no mesmo mês são uma história diferente, e esse é o padrão que vale uma olhada mais de perto.

Um pico sem tráfego por trás

Imagine um site que ganha mil links em uma semana, todos de páginas sem visitantes. Uma contagem assim parece assustadora em um painel. A próxima pergunta é se algum desses links já carregou uma visita, porque um link sem um leitor por trás raramente muda muito.

Um pico é mais fácil de julgar em um calendário. Marque seus próprios lançamentos, menções na imprensa e datas de campanha ao lado da contagem de links. Se o pico cair em uma dessas datas, você tem uma fonte provável antes de ter um atacante.

Um único link de um site que nunca envia um visitante é difícil de ler como prejudicial. Pergunte primeiro se alguém poderia clicar nele.

Sua própria campanha pode parecer um ataque

Um guest post ou uma impulsionamento de imprensa pode trazer uma explosão de links que compartilham um anchor. Essa explosão é sua, não de um atacante, e merece a mesma leitura de qualquer outro pico.

Verifique seu próprio registro de outreach antes de chamar um padrão de hostil. A resposta muitas vezes já está na sua caixa de entrada.

Corresponda a lista com o volume antes de chamar qualquer coisa de hostil. Na maioria das vezes, as duas listas se sobrepõem quase completamente.

Se um contratante executou a campanha, peça também a lista de placements dele. Uma lista de onde os links deveriam ir é a maneira mais rápida de distinguir um link planejado de um surpresa.

• Um registro de campanha com datas e páginas alvo
• Os anchors que você pediu no outreach
• Qualquer parceiro que republicou seu artigo

Por que o Google diz para ser calmo

O Penguin 4.0, lançado em setembro de 2016, começou a desvalorizar links ruins em tempo real em vez de penalizar sites inteiros. Então, a atualização de spam de links do SpamBrain em 14 de dezembro de 2022 tornou esse desconto automático um trabalho de aprendizado de máquina.

É por isso que desavows de pânico são desperdiciosos. Desavovar links vivos e inofensivos também pode remover valor que você conquistou. Acontece, silenciosamente.

A página de ajuda do Google mantém a ferramenta para casos onde você tem uma ação manual ou um histórico claro de links pagos. Seguimos essa leitura.

Uma abordagem mais tranquila é perguntar o que os links realmente teriam que fazer para prejudicá-lo. Na maioria das vezes, a resposta é nada que você possa medir, e isso é útil saber antes de gastar uma semana em um arquivo.

Calma é um método, não um humor. Significa medir primeiro e agir segundo, sempre.

O que o Google diz que faz com o lixo

A orientação pública do Google descreve sistemas que ignoram a maioria dos links spammy em vez de penalizar o site que apontam. Essa descrição é a razão para a calma. Não é uma promessa sobre qualquer caso único.

Mantenha separados um sistema que desvaloriza links e uma ação manual que os revisa, já que cada um exige uma resposta diferente.

Quando esperar é a escolha errada

Esperar é o padrão, mas tem limites. Uma ação manual, uma perda súbita de visibilidade em muitas páginas ou um histórico claro de links pagos significa que você deve parar de esperar e agir pelos canais apropriados.

Escreva o gatilho no seu log, para saber em qual situação você está.

Como construir um arquivo de desavow, se você chegar a essa etapa

Desavove domínios inteiros, não URLs individuais, com uma linha como domain:spam-example.test. Mantenha um arquivo de texto simples e uma cópia datada de cada upload.

Pule qualquer coisa que você não possa justificar. Um link de um pequeno blog que você simplesmente não conhece não é spam, e um rival sensato seu pode ter mais deles do que você pensa.

Após o upload, espere nada visível por semanas. O Google reprocesa links conforme os recrawla, e nossa própria atualização mensal também não marcará o arquivo.

Mantenha mais uma regra: nunca pague ninguém para remover links e nunca pague por 'proteção'. Ambos são truques clássicos de fornecedores. Compare backlinks de concorrentes primeiro, para saber como é o comum no seu nicho.

Leia o arquivo de volta uma vez antes de fazer o upload. Uma linha malformada pode ser ignorada ou rejeitada, e você prefere descobrir isso antes do upload do que depois.

Quando um arquivo de desavow é a ferramenta certa

Um arquivo de desavow é a exceção, não a rotina. Os casos onde ele merece seu lugar são estreitos, e são fáceis de reconhecer assim que você tiver o pull datado em mãos.

Uma ação manual ou um histórico de links pagos

A orientação própria do Google mantém o arquivo para casos como uma ação manual sobre links não naturais. Fora desses casos, o arquivo adiciona principalmente trabalho e risco, e pode cortar o valor que você conquistou.

Leia qualquer aviso no Search Console por completo, e copie sua redação exata para suas anotações. A redação diz qual tipo de problema o revisor viu, e isso molda cada etapa depois.

Um padrão que você pode datar e defender

Se os links apareceram em uma janela clara, compartilharem anchors e domínios entre si e se alinharem com uma perda de tráfego, um desavow pode fazer sentido. Escreva esse raciocínio primeiro, para que um leitor posterior possa segui-lo.

Mantenha o arquivo estreito. Um desavow com algumas centenas de domínios cuidadosamente escolhidos é mais fácil de defender do que um com dezenas de milhares de palpites. Cada linha deve responder à pergunta de por que está lá.

O que registrar enquanto espera

Mantenha uma planilha datada. Uma linha por snapshot: contagem de domínios de referência, os cinco anchors mais comuns, cliques do Search Console para a mesma semana.

Espere três atualizações. Então você saberá se o volume cresceu, diminuiu ou permaneceu. Essa resposta decide mais do que qualquer opinião em um fórum. Se continuou crescendo, repita os passos e considere enviar as evidências para um especialista.

Combine isso com a tabela de indexação, já que um ataque pode coincidir com problemas de crawl não relacionados.

Armazene também a exportação bruta além do seu resumo. Um resumo escrito em março não responderá a uma pergunta que você só pensar em junho, mas o arquivo bruto sim.

Marque cada linha com a data da atualização e com qualquer alteração feita no site, porque uma queda limpa pode seguir uma reescrita tão facilmente quanto uma limpeza de links.