Spam-Backlinks, die auf Sie zeigen: Ein Runbook

Spam von Rauschen unterscheiden

Das Meiste, was in einem Link-Bericht alarmierend wirkt, ist gewöhnlich. Zwei Fragen erledigen den Großteil der Sortierung. Sind sie in einem bestimmten Zeitraum aufgetaucht? Bringen sie überhaupt Traffic?

Links, die niemand angefordert hat

Die meisten Links, die auf eine Seite zeigen, entstehen ohne Anfrage. Verzeichnisse, Scraper und Foren streuen sie, und viel davon ist harmlos. Die Frage ist, ob die Links mit etwas übereinstimmen, das Sie getan haben.

Wenn die verweisenden Seiten im Massenverfahren erstellt wurden, mit vorlagenartigem Text und ohne sichtbare Zielgruppe, ist dieses Muster erwähnenswert. Es bedeutet jedoch nicht automatisch, dass Handeln erforderlich ist.

Schauen Sie sich auch die Anchor-Texte der Menge an. Wenn die Links den Markennamen, einen Seitentitel oder eine nackte Adresse verwenden, wirken sie meist als gewöhnliche Erwähnungen. Wiederholte kommerzielle Phrasen im selben Monat sind eine andere Geschichte und ein Muster, das einer genaueren Betrachtung wert ist.

Ein Anstieg ohne nachgelagerten Traffic

Stellen Sie sich eine Seite vor, die in einer Woche tausend Links gewinnt, alle von Seiten ohne Besucher. Eine solche Zahl sieht auf einem Dashboard erschreckend aus. Die nächste Frage ist, ob irgendeiner dieser Links jemals einen Besucher gebracht hat, denn ein Link ohne Leser verändert selten viel.

Ein Anstieg ist auf einem Kalender leichter einzuschätzen. Markieren Sie Ihre eigenen Veröffentlichungen, Presseerwähnungen und Kampagnendaten neben der Linkzahl. Wenn der Anstieg auf eines dieser Daten fällt, haben Sie eine wahrscheinliche Quelle, bevor Sie einen Angreifer haben.

Ein einzelner Link von einer Seite, die nie einen Besucher sendet, ist schwer als schädlich einzustufen. Fragen Sie zuerst, ob jemand darauf klicken könnte.

Ihre eigene Kampagne kann wie ein Angriff aussehen

Ein Gastbeitrag oder eine Presseaktion kann einen Burst von Links bringen, die alle denselben Anchor-Text teilen. Dieser Burst gehört Ihnen, nicht einem Angreifer, und verdient dieselbe Einordnung wie jeder andere Anstieg.

Prüfen Sie Ihr eigenes Outreach-Protokoll, bevor Sie ein Muster als feindselig einstufen. Die Antwort steht oft bereits in Ihrem Posteingang.

Abgleich der Liste mit der Menge, bevor Sie etwas als feindsam bezeichnen. In den meisten Fällen überlappen sich die beiden Listen fast vollständig.

Wenn ein Auftragnehmer die Kampagne durchgeführt hat, fordern Sie auch deren Platzierungsliste an. Eine Liste der Ziel-URLs ist der schnellste Weg, um einen geplanten Link von einem Überraschungslink zu unterscheiden.

• Ein Kampagnenprotokoll mit Daten und Ziel-URLs
• Die Anchor-Texte, die Sie im Outreach angefordert haben
• Jeder Partner, der Ihren Artikel neu veröffentlicht hat

Warum Google zur Ruhe rät

Penguin 4.0, veröffentlicht im September 2016, begann, schlechte Links in Echtzeit abzuwerten, anstatt ganze Seiten zu bestrafen. Dann machte das Link-Spam-Update von SpamBrain am 14. Dezember 2022 diese automatische Abwertung zu einer Aufgabe des maschinellen Lernens.

Das ist der Grund, warum panische Disavows verschwenderisch sind. Das Disavow von live, harmlosen Links kann auch Wert entfernen, den Sie erworben haben. Das passiert leise.

Googles eigene Hilfestseite hält das Tool für Fälle vor, in denen eine manuelle Maßnahme vorliegt oder eine klare Historie bezahlter Links besteht. Wir folgen dieser Lesart.

Ein ruhigerer Ansatz ist die Frage, was die Links eigentlich tun müssten, um Ihnen zu schaden. In den meisten Fällen ist die Antwort „nichts, das Sie messen können“, und das ist nützlich zu wissen, bevor Sie eine Woche für eine Datei aufwenden.

Ruhe ist eine Methode, keine Stimmung. Das bedeutet, zuerst zu messen und dann zu handeln, jedes Mal.

Was Google mit Junk macht

Googles öffentliche Richtlinien beschreiben Systeme, die die meisten Spam-Links ignorieren, anstatt die Seite zu bestrafen, auf die sie verweisen. Diese Beschreibung ist der Grund für Ruhe. Es ist kein Versprechen für einen einzelnen Fall.

Trennen Sie ein System, das Links abwertet, und eine manuelle Maßnahme, die sie überprüft, da jede eine andere Reaktion erfordert.

Wenn Warten die falsche Wahl ist

Warten ist die Standardeinstellung, hat aber Grenzen. Eine manuelle Maßnahme, ein plötzlicher Verlust der Sichtbarkeit über viele Seiten hinweg oder eine klar erkennbare Historie bezahlter Links bedeuten, dass Sie aufhören sollten zu warten und über die richtigen Kanäle handeln sollten.

Schreiben Sie den Auslöser in Ihr Protokoll, damit Sie wissen, in welcher Situation Sie sich befinden.

So erstellen Sie eine Disavow-Datei, wenn Sie diesen Schritt erreichen

Disavow ganze Domains, keine einzelnen URLs, mit einer Zeile wie domain:spam-example.test. Halten Sie eine Textdatei und eine datierte Kopie jedes Uploads bereit.

Überspringen Sie alles, was Sie nicht begründen können. Ein Link von einem kleinen Blog, den Sie einfach nicht kennen, ist kein Spam, und ein vernünftiger Rivale kann mehr davon haben, als Sie denken.

Nach dem Hochladen erwarten Sie wochenlang keine sichtbaren Veränderungen. Google verarbeitet Links neu, während es sie erneut crawlt, und unser monatlicher Refresh wird die Datei ebenfalls nicht markieren.

Behalten Sie eine weitere Regel bei: Bezahlen Sie niemanden dafür, Links zu entfernen, und bezahlen Sie nicht für „Schutz“. Beides sind klassische Verkäufertricks. Vergleichen Sie zuerst Wettbewerber-Backlinks, damit Sie wissen, wie gewöhnlich in Ihrer Nische aussieht.

Lesen Sie die Datei einmal durch, bevor Sie sie hochladen. Eine fehlerhafte Zeile kann ignoriert oder abgelehnt werden, und Sie sollten das lieber vor dem Upload herausfinden als danach.

Wann eine Disavow-Datei das richtige Werkzeug ist

Eine Disavow-Datei ist die Ausnahme, nicht die Regel. Die Fälle, in denen sie ihren Platz verdient, sind eng gefasst, und sie sind leicht zu erkennen, sobald Sie den datierten Abruf in der Hand halten.

Eine manuelle Maßnahme oder eine Historie bezahlter Links

Googles eigene Richtlinien halten die Datei für Fälle wie eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links bereit. Außerhalb dieser Fälle fügt die Datei meist Arbeit und Risiko hinzu und kann den von Ihnen erworbenen Wert abschneiden.

Lesen Sie jede Mitteilung in der Search Console vollständig durch und kopieren Sie die genaue Formulierung in Ihre Notizen. Die Formulierung sagt Ihnen, welche Art von Problem der Prüfer gesehen hat, und das bestimmt jeden weiteren Schritt.

Ein Muster, das Sie datieren und verteidigen können

Wenn die Links in einem klaren Zeitraum aufgetaucht sind, gemeinsame Anchor-Texte und Domains aufweisen und mit einem Traffic-Verlust übereinstimmen, kann ein Disavow Sinn ergeben. Schreiben Sie diese Begründung zuerst auf, damit ein späterer Leser ihr folgen kann.

Halten Sie die Datei schmal. Ein Disavow mit einigen hundert sorgfältig ausgewählten Domains ist leichter zu verteidigen als eines mit zehntausenden von Vermutungen. Jede Zeile sollte die Frage beantworten, warum sie dort steht.

Was Sie protokollieren sollten, während Sie warten

Führen Sie ein datiertes Blatt. Eine Zeile pro Snapshot: Anzahl der verweisenden Domains, die fünf häufigsten Anchor-Texte, Klicks aus der Search Console für dieselbe Woche.

Warten Sie drei Refresh-Zyklen. Dann wissen Sie, ob die Menge gewachsen, geschrumpft oder gleich geblieben ist. Diese Antwort entscheidet mehr als jede Meinung in einem Forum. Wenn sie weiter gewachsen ist, wiederholen Sie die Schritte und erwägen Sie, die Beweise an einen Spezialisten zu senden.

Koppeln Sie dies mit der Indexierungstabelle, da ein Angriff mit unabhängigen Crawling-Problemen zusammenfallen kann.

Speichern Sie auch den Rohexport neben Ihrer Zusammenfassung. Eine im März erstellte Zusammenfassung beantwortet keine Frage, die Sie erst im Juni stellen, aber die Rohdatei wird.

Markieren Sie jede Zeile mit dem Refresh-Datum und jeder Änderung, die Sie an der Site vorgenommen haben, da ein sauberer Rückgang einer Überarbeitung genauso folgen kann wie einer Link-Bereinigung.